中國(guó)車市8失敗車型:短命車賣2000輛夭折

2006-05-26 09:18:14 來(lái)源: 作者:sunlimin

景程

上市時(shí)間:2005年4月

累計(jì)銷量:3萬(wàn)輛


上榜理由

不知道售價(jià)13.99萬(wàn)元手動(dòng)擋雪佛蘭景程的最近推出,能幫助上海通用把雪佛蘭品牌的銷量往上拉動(dòng)多少,但是對(duì)于上海通用這個(gè)年銷售30萬(wàn)輛以上的企業(yè)來(lái)說(shuō),景程年銷3萬(wàn)輛的確不多。

消費(fèi)啟示

上海通用的錯(cuò)誤定位是導(dǎo)致景程銷量一般和不被消費(fèi)者認(rèn)同的主要原因。按照國(guó)際慣例,雪佛蘭是低于別克的一個(gè)品牌,而在中國(guó)市場(chǎng),掛雪佛蘭品牌的景程在價(jià)格上卻明顯高于別克凱越,對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),誰(shuí)又愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)低于別克品牌定位的雪佛蘭呢。

失敗車型各有各的原因,但是不能忽略的是,動(dòng)蕩也能使其在車市上損毀其競(jìng)爭(zhēng)力,這里面的動(dòng)蕩包括企業(yè)變動(dòng)、人事糾紛、高調(diào)更名、服務(wù)滯緩等等。一個(gè)家庭和諧了才能幸福,同樣,一個(gè)企業(yè)和諧了才能安康。

俗話說(shuō),酒香不怕巷子深,看來(lái)當(dāng)車這杯“酒”不香時(shí),即使這“巷子”不深也賣不出去。
趙春青/繪

英格爾

上市時(shí)間:1999年

累計(jì)銷量:3萬(wàn)輛

 


上榜理由

在當(dāng)前北京的馬路上如果能看到英格爾行駛的身影,絕對(duì)會(huì)和看到一輛老爺車一樣讓人詫異。這款迄今為止只有7年歷史的車型,因?yàn)閯?dòng)蕩過(guò)早地退出了人們的視線,盡管如今它更名為了新雅途。

先是遭遇出租車集體投訴事件,英格爾作為出租車率先在河南批量投放,要知道出租車一般都24小時(shí)不間歇地運(yùn)營(yíng),對(duì)車本身品質(zhì)的要求甚高。英格爾運(yùn)營(yíng)不久便接連出現(xiàn)毛病,由于當(dāng)時(shí)出租車是屬于集團(tuán)購(gòu)買(mǎi),而廠方并沒(méi)有滿足退車的要求,此事導(dǎo)致英格爾從此一蹶不振。接下來(lái)由于南汽上馬菲亞特項(xiàng)目,銷量不好的英格爾開(kāi)始成為燙手山芋,甚至沒(méi)過(guò)多久英格爾就從南京菲亞特中剝離出去,屈身無(wú)錫車廠。后來(lái)的波導(dǎo)接手英格爾后將其更名為新雅途,但是這個(gè)聽(tīng)上去很美的名字也沒(méi)能使該車柳暗花明。波導(dǎo)入主不到一年,便草草收?qǐng)觥W钚掠邢⒄f(shuō),波導(dǎo)又要接手這個(gè)已經(jīng)快被人遺忘了的車型。

消費(fèi)啟示

汽車質(zhì)量及服務(wù)關(guān)乎人的生命安全問(wèn)題,馬虎不得。消費(fèi)者將此作為購(gòu)車的第一要素并不過(guò)分。

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