中國(guó)車市8失敗車型：短命車賣2000輛夭折

�K景程

�K�K上市時(shí)間：２００５年４月

�K�K累計(jì)銷量：３萬(wàn)輛

�K�K上榜理由

�K�K不知道售價(jià)１３．９９萬(wàn)元手動(dòng)擋雪佛蘭景程的最近推出，能幫助上海通用把雪佛蘭品牌的銷量往上拉動(dòng)多少，但是對(duì)于上海通用這個(gè)年銷售３０萬(wàn)輛以上的企業(yè)來(lái)說(shuō)，景程年銷３萬(wàn)輛的確不多。

�K�K消費(fèi)啟示

�K�K上海通用的錯(cuò)誤定位是導(dǎo)致景程銷量一般和不被消費(fèi)者認(rèn)同的主要原因。按照國(guó)際慣例，雪佛蘭是低于別克的一個(gè)品牌，而在中國(guó)市場(chǎng)，掛雪佛蘭品牌的景程在價(jià)格上卻明顯高于別克凱越，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)又愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)低于別克品牌定位的雪佛蘭呢。

失敗車型各有各的原因，但是不能忽略的是，動(dòng)蕩也能使其在車市上損毀其競(jìng)爭(zhēng)力，這里面的動(dòng)蕩包括企業(yè)變動(dòng)、人事糾紛、高調(diào)更名、服務(wù)滯緩等等。一個(gè)家庭和諧了才能幸福，同樣，一個(gè)企業(yè)和諧了才能安康。

俗話說(shuō)，酒香不怕巷子深，看來(lái)當(dāng)車這杯“酒”不香時(shí)，即使這“巷子”不深也賣不出去。
趙春青／繪

�c�c英格爾

�c�c上市時(shí)間：１９９９年

�c�c累計(jì)銷量：３萬(wàn)輛

�c�c上榜理由

�c�c在當(dāng)前北京的馬路上如果能看到英格爾行駛的身影，絕對(duì)會(huì)和看到一輛老爺車一樣讓人詫異。這款迄今為止只有７年歷史的車型，因?yàn)閯?dòng)蕩過(guò)早地退出了人們的視線，盡管如今它更名為了新雅途。

�c�c先是遭遇出租車集體投訴事件，英格爾作為出租車率先在河南批量投放，要知道出租車一般都２４小時(shí)不間歇地運(yùn)營(yíng)，對(duì)車本身品質(zhì)的要求甚高。英格爾運(yùn)營(yíng)不久便接連出現(xiàn)毛病，由于當(dāng)時(shí)出租車是屬于集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)，而廠方并沒(méi)有滿足退車的要求，此事導(dǎo)致英格爾從此一蹶不振。接下來(lái)由于南汽上馬菲亞特項(xiàng)目，銷量不好的英格爾開(kāi)始成為燙手山芋，甚至沒(méi)過(guò)多久英格爾就從南京菲亞特中剝離出去，屈身無(wú)錫車廠。后來(lái)的波導(dǎo)接手英格爾后將其更名為新雅途，但是這個(gè)聽(tīng)上去很美的名字也沒(méi)能使該車柳暗花明。波導(dǎo)入主不到一年，便草草收?qǐng)觥Ｗ钚掠邢�息說(shuō)，波導(dǎo)又要接手這個(gè)已經(jīng)快被人遺忘了的車型。

�c�c消費(fèi)啟示

�c�c汽車質(zhì)量及服務(wù)關(guān)乎人的生命安全問(wèn)題，馬虎不得。消費(fèi)者將此作為購(gòu)車的第一要素并不過(guò)分。