當年的面包車現況如何?復盤MPV市場20年

2019-05-12 00:10:31 作者:陳燁

 
現在的MPV市場格局

MPV銷量結構正在變化

  縱觀近幾年的國內MPV市場,自主品牌可以說相當爭氣了,在下面這份2016年MPV銷量排行榜中,五菱、寶駿、東風、北汽、長安都有多款車型排名靠前。

  但仔細研究一下就會發現,這些榜上有名的車型中依然充斥著大量由微面升級而來的“偽MPV”,實際上它們更多地在三四線城市被用于拉貨,當然家庭出行也是兼顧的,多功能嘛。

  而像大眾途安、本田奧德賽這樣以人為本的MPV數量并不多。而且,即便是同級銷冠的別克GL8,在“升級版微面大軍”面前,銷量也只能排到第九名,與榜首的五菱宏光寶駿730更是完全不在一個數量級。

  在剛過去2018年,國內車市全年銷量遭遇二十年來首次負增長,轎車和SUV銷量都有所下滑。而縮水得最厲害的還是MPV,累計銷量166.4萬輛,比2017年下降17.4%。很多人開始唱衰近兩年一直被抱以期待的MPV市場,但是,真的沒有希望了嗎?

當年的面包車現況如何?復盤MPV市場20年

  從2018年的MPV銷量排行榜可以看出,盡管五菱宏光依然稱霸,且前五名中就有三個來自五菱旗下(這很6),但不論是五菱宏光還是寶駿730,銷量都相比2016年下降了很多,其他國產MPV也均出現大滑坡。同時,別克GL8和比亞迪宋MAX已經上升至前三名,諸如別克GL6傳祺GM8等MPV產品開始陸續注入市場并收獲銷量。

當年的面包車現況如何?復盤MPV市場20年

  這是一個很好的信號,低端(10萬元以下)MPV大幅收縮,神車五菱宏光/寶駿730跌幅明顯,以風行菱智、風光330、長安歐諾為代表的“面包”式MPV持續走低。同時10-20萬和20萬以上各細分市場呈現上揚狀態。這表明國內的MPV市場,并非某些人所斷言的那么無可救藥,縱然MPV整體銷量縮減,但這不過是車市遇冷促使MPV進入了加速優勝劣汰的一個階段。

逐漸呈現高中低分布的格局

  二十年前,或者更近,十年前,你能買到的MPV,要么很貴很商務,要么很cheap很掉價。現在,高端MPV徹底走上了向奢華進發的“不歸路”,同時越來越多有顏有質、價格適中的精品MPV也開始涌現。

當年的面包車現況如何?復盤MPV市場20年

  非要歸納一下目前國內MPV市場的格局,我認為可以大致這么分:

  一、40萬元以上,以埃爾法/威爾法、奔馳V級為代表的高端豪華MPV。雷克薩斯即將推出的那個極盡奢華之能事的LM系列自然也在此列。

  二、20-40萬元之間,以別克GL8 、本田奧德賽/艾力紳為代表的中高端MPV。傳祺GM8盡管價格實在,但也算得上是個體面的座駕,遂歸入此類。

  三、10-20萬元之間,以別克GL6、傳祺GM6、吉利嘉際、比亞迪宋MAX等6座/7座車為主陣營的親民家用MPV。比起被吹過頭的旅行車,這個市場顯然更加大有可為。

  四、10萬元以下,以五菱宏光、寶駿360、風光、幻速等為代表的低端入門級MPV。名副其實人貨畜多用Multi-Purpose Vehicles。

  一杯彩虹雞尾酒正開始呈現出愈發明顯的五彩分層。

 
總結兼展望未來

  經過了前文這番跨度20年的憶苦思甜,按例需要展望一下未來。

  總之呢,簡單總結下來,個人拙見是:隨著觀念的轉變、消費升級和國家鼓勵生育政策的開放,

1、未來更多廠商會發力MPV(不許跟我提馬自達),并細化旗下MPV車型產品陣列,貫徹多生孩子好打架原則;

2、車型在更新迭代時會有越來越多人性化的細節考慮,以滿足人類這種事兒逼的動物,這一點日本人已經做得很好了;

3、針對不同消費需求推出豐富的各種特別版本,比如高性能版、福祉版、豪華大床版、標準雙床版等(后面倆是我YY的)。


第五代本田奧德賽福祉版

  往后,那些從微面半路出家變身MPV、從5萬元換殼升級到10萬元的車型,大部分會涼得一個比一個透,剩下的繼續統治鄉鎮市場,但實現不了農村包圍城市。而從轎車平臺上誕生的純正MPV,以及從中高端MPV衍生出來的入門化家用產品,即使不能像SUV一樣井噴,前方依然有林蔭大道

  洗牌已經悄然開始,未來的MPV戰爭,同質化邊緣化的產品會陸續戰敗退市,MPV市場也將不再是那個被微面統治的時代,精品化和真正具有核心競爭力的車型才能在競爭中長存。

(圖/文:太平洋汽車網 陳燁)

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