道高一尺魔高一丈 看德日車系的中國戰場

2005-08-15 09:03:37 來源: pcauto 作者:任我行

  

  四、高端對決  新奧迪A6vs皇冠

  多年來,國內高檔車市場始終沒有引起各大廠商的注意,所以奧迪能夠始終穩坐釣魚臺,憑借著不錯的銷量賺取著巨大的利潤。不過這個市場破綻已經逐步被廠家所認識,高檔車所擁有的高利潤更是讓大家趨之若鶩。于是,包括寶馬5系、上海通用榮御凱迪拉克、以及日系代表豐田皇冠紛紛上市,改變了奧迪一統天下的局面。所以在今天的高端對決中,我們確定了新奧迪A6來對抗目前日系高檔車中威名遠揚的皇冠。

  2004年3月在日內瓦國際車展上展出了新款奧迪A6轎車,當時一汽大眾就表明將引進這款車型。此后,豐田公司卻采取暗渡陳倉的計策,于2005年3月率先將新皇冠推向了市場。這是一記先手致勝的辦法,更有厲害的是,皇冠整體定價在32.8萬至48萬元之間,這個價格與當時銷售的老款奧迪A6相比也屬于低價位,而且皇冠也有豐富的配置和VVTI發動機的招牌。這一記狠招擊中了奧迪的軟肋,讓新奧迪在定價上需要進行全面衡量。

  不過,一汽大眾最終沒有考慮太多因素的干擾,他們堅持一如既往的定價模式,將投放市場的全新國產奧迪A6L 2.4和A6L 3.0的整體價位定在46.22至64.96萬元之間,真可謂是遙遙領先。新的奧迪A6在尺度上加長了12.6cm,寬度高度也有一定程度的擴大,廠家對這樣的做法的解釋是“讓消費者花A6的錢享受A8的待遇”。

  新A6以先進裝備為升級重點,同時在乘坐舒適性方面進行了改進。不過,真正值得商榷的售價,國際上4.2L頂級版本的A6售價在5.1萬美元左右,而國內市場上,這個價格連2.4標準的基本型都得不到,彼此之間的差距太大了。而豐田公司呢?他們在中國市場的定價始終走高端路線,所以在這幾年發展中始終沒有收到很好的效果,所以這次在皇冠的價格上,他們收斂了一些過去的貪婪,這才有30萬元出頭的皇冠上市。從目前市場看,皇冠銷量非常不錯,呈節節攀升的趨勢,在高檔車型中處領先狀態,而新奧迪A6雖然也有不錯的成績,但是想要回到當年的鼎盛時期,恐怕是一個夢想。

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