蒙迪歐 花冠 超越者 中檔車市不同戰略比高

2004-03-16 11:36:38 來源: pcauto 作者:楊鈞

  超越者:穩中有降

  大眾:力保份額


  作為上海大眾2004年度的開山之作,桑塔納3000的上市一直備受關注。它的定價為14.5萬元到17.36萬元,與桑塔納2000相比,桑塔納3000配置有所增加,而售價下降了7000元以上。

  對于這樣的價位,上海大眾顯然認為是頗具市場競爭力。但是與消費者的期望相比,仍有不小的距離。這也是大眾的車型在定價方面普遍存在的問題。大眾由于長期在家轎市場占據老大地位,所以對于市場競爭缺乏敏感,常常處于消極應付狀態,很少主動出擊。去年上海大眾與一汽-大眾的銷量總共為70萬輛,大眾在中國市場的份額已由過去的50%下降到28%,與此同時,通用的份額卻上升為近10%,本田豐田現代的份額也在急速擴張。因此盡管去年桑塔納2000的銷售為9.3萬輛,在國產轎車銷量排行中還是名列前茅,但它的增速已遠遠不及雅閣凱越等車型。今年前兩個月上海通用的產銷量已超過一汽-大眾躍居第二位,而桑塔納3000的定價反映出大眾的心態還是相對保守的,這在今年更加激烈的競爭中將面臨更加嚴酷的考驗。(北京晨報)
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