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[北京車展]車展將至 上市新車勝算幾何?原創(chuàng)

2008-04-15 14:32:15 來源: PCauto 作者:caozhen
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    眼看著第十屆北京國(guó)際汽車博覽會(huì)就要開張,這新車扎堆上市的熱鬧勁卻一直未見消退。就這星期,6檔手動(dòng)中華酷寶和新天語(yǔ),都趕著車展前的一刻進(jìn)行發(fā)布。而這一個(gè)月來,新上市的、改款的、發(fā)布的、亮相的、下線的各類新車,累計(jì)已經(jīng)超過十五款。或許對(duì)廠商來說,與其在那個(gè)熱鬧得讓人有點(diǎn)頭疼的車展上亮相,還不如在車展前選擇一個(gè)“專屬”自己的黃道吉日,來一次專場(chǎng)秀。

    只不過,平均兩天一款車的面世速度,別說廣大消費(fèi)者和網(wǎng)友看得有些審美疲勞,就是我們這些媒體人,也都累得夠嗆。我相信這個(gè)時(shí)候,我的同行們都在為北京車展做最后的準(zhǔn)備。當(dāng)然,如果想給自己好好放松一下,再堅(jiān)持兩周吧。

    言歸正傳,我們是媒體人,所做的一切都是工作,再苦再累那也是應(yīng)該的。而對(duì)老百姓來說,看到那么多新車扎堆上市,雖說有些審美疲勞,但畢竟這些車中不乏老百姓耳熟能詳?shù)能嚸1热缧?a target="_blank" class="cmsLink">凱越,比如伊蘭特悅動(dòng),比如新愛麗舍,比如雅力士。那么,這些新車型,是否真能和它們的關(guān)注度一樣,即叫好又叫座呢?

    往回了說,上周末亮相上海的新凱越,可算作最受關(guān)注的車型之一。上海通用五年的精心栽培,無(wú)論是別克品牌還是凱越的名號(hào),都成了中國(guó)車市如雷貫耳的名詞。任憑豐田福特本田日產(chǎn)大眾等等等等一干車型輪番轟炸,就是動(dòng)搖不了凱越在國(guó)內(nèi)中級(jí)車市的冠軍地位,恐怕銷量好得連通用都倍感意外(當(dāng)然更是賺得盆滿缽滿)。不過也正如衛(wèi)金橋先生先前說的,如此傲人的業(yè)績(jī),也給了上海通用更大的壓力。五年了,人家都更新?lián)Q代了,人家都越做越時(shí)髦了,凱越不能不換啊。在只能成功不能失敗的大原則下,凱越的換代壓力可想而知。

    從最廣大消費(fèi)者的角度來考量一款車是否熱銷,基本上就兩點(diǎn):看得見的外形內(nèi)飾和價(jià)格。上一代凱越的成功,很大程度上得益于它看上去沒啥特點(diǎn)卻比較大氣的外形,和那個(gè)越走越低的價(jià)格。當(dāng)然通用成功的品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷策略也是功不可沒。而如今的新凱越,面臨的各方情況與當(dāng)初可大不相同,哪怕它兼具了上述所有的優(yōu)勢(shì),我們也無(wú)法保證它就一定能夠獲得最大的成功。那個(gè)一定程度上借鑒了07臺(tái)灣版凱越的外形,我在這里就不多說了,蘿卜青菜,各有所愛。上海通用的營(yíng)銷能力也毋庸置疑,除了陌生的林蔭大道和倒霉的樂馳,到目前為止上海通用所推出的車型都剛剛的——但是,切記切記,當(dāng)日本的豐田和本田開始死心塌地?fù)寠Z中國(guó)市場(chǎng)份額的時(shí)候,上海通用的營(yíng)銷水平就面臨考驗(yàn)了,因?yàn)閮晌蝗毡九笥言谌绾钨u車的能力上,絲毫不比通用差。現(xiàn)在唯一欠缺的就是價(jià)格,上一代凱越造成的低價(jià)思維,和前陣子悅動(dòng)給出的“韓式性價(jià)比”,都會(huì)給凱越帶來不小的壓力,而再往前的那些小車,給出的那些并不靠譜的價(jià)格,都招致網(wǎng)友的一片議論,就當(dāng)是前車之鑒,上海通用對(duì)待新凱越,可真得悠著點(diǎn)了。既然現(xiàn)在悅動(dòng)超不過13萬(wàn),那么凱越的最高價(jià)如果高于16萬(wàn),那么上海通用就得做好接受網(wǎng)友們口誅筆伐的準(zhǔn)備。畢竟,時(shí)代不同了。

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