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寶來(lái)降價(jià)周末風(fēng)報(bào)價(jià) 乃市場(chǎng)大戰(zhàn)前的預(yù)演?

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[03-6-27 11:31] 作者:孔文清


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大概是“非典”解禁的緣故,中國(guó)汽車(chē)業(yè)上周來(lái)了個(gè)小小的報(bào)復(fù)性反彈,先是東風(fēng)日產(chǎn)的“陽(yáng)光”下線(xiàn),繼而上海大眾的三廂POLO試車(chē),伴之廣州本田的Fitlady評(píng)選,隨后是南京菲亞特的派力奧周末款的推出。

  這還嫌不夠熱鬧,一汽大眾錦上添花,突然宣布寶來(lái)降價(jià)。

  這一切,都發(fā)生在上周的最后幾天。

  “陽(yáng)光”的下線(xiàn),為15萬(wàn)元至20萬(wàn)元的車(chē)市多了一種選擇,但以其17.28萬(wàn)至18.98萬(wàn)元的價(jià)位,兩萬(wàn)輛的年產(chǎn),談不上對(duì)中檔車(chē)市場(chǎng)的沖擊,說(shuō)明它仍是一個(gè)邊緣車(chē)型。“新東風(fēng)”仍有很長(zhǎng)的路要走。

  自夏利開(kāi)始,二廂變?nèi)龓傆幸环N狗尾續(xù)貂的感覺(jué)。挺美觀的二廂車(chē),加上屁股就成了“四不像”。但三廂POLO則不同,它幾乎可以說(shuō)是一款獨(dú)立設(shè)計(jì)的車(chē)型,線(xiàn)條流暢,沒(méi)有“加”上去的感覺(jué),制造及內(nèi)飾之精細(xì),仍一如既往于二廂POLO。

  一貫精打細(xì)算的廣州本田,玩了一把類(lèi)似選美的“飛度形象小姐”(Fitlady)評(píng)選,真的參與了,卻發(fā)現(xiàn)廣本頗有想法。廣本將近30位從全國(guó)選上來(lái)的嬌滴滴的小女生放到三亞的酷暑中去大搞拓展訓(xùn)練,培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神,然后從中選出適合廣本形象的8位形象使者。車(chē)模不同于服裝模特,人車(chē)要般配。此次廣本的30位選手,個(gè)個(gè)都似鄰家女孩,比起那些一米八多的“長(zhǎng)頸鹿”,更具親和力。

  南京菲亞特是唯一能在公布價(jià)格時(shí),享受記者掌聲的中國(guó)合資汽車(chē)企業(yè)。繼派力奧、西耶那之后,派力奧周末款又一次贏得了掌聲———每次,南京菲亞特的價(jià)格都比大家猜想得還便宜一些。

  因?yàn)槭侵苣┛睿暇┓苼喬乜桃庠诰G樹(shù)環(huán)抱的室外音樂(lè)臺(tái)營(yíng)造了類(lèi)似吳宇森電影情節(jié)的揭幕式,白鴿飛旋,并配以節(jié)奏歡快的大河之舞。

  派力奧周末款屬旅行轎車(chē),是小型車(chē)的細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),有一定的冒險(xiǎn)性。但它迎合了后非典時(shí)代,人們渴望自然,享受生活的趨勢(shì)。具有典型的意大利喜劇風(fēng)格的菲亞特首席代表恰巴說(shuō)得好:“中國(guó)是一個(gè)年輕的汽車(chē)市場(chǎng),它有足夠的力量吸收新的事物。”對(duì)于寶來(lái)降價(jià),我只想說(shuō)一個(gè)字“好”。這個(gè)字等了太久,希望以后還有機(jī)會(huì)說(shuō)。

  上周是2003年的平常的日子,但卻是中國(guó)汽車(chē)業(yè)不平常的一周,它是2003年下半年汽車(chē)市場(chǎng)大戰(zhàn)的報(bào)幕,是激烈市場(chǎng)大戰(zhàn)來(lái)臨前的預(yù)演。

  無(wú)論如何,這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是好事。讓我們靜觀其變,樂(lè)享其成。(北京青年報(bào))

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