奇瑞玩“數(shù)字游戲” 意料之外情理之中

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　　從111111到99999，幾排數(shù)字符號(hào)，雖然整齊劃一，但看不出有什么特別意義。“奇瑞在玩數(shù)字游戲？”十月末的最后一天，奇瑞不動(dòng)聲色，突然宣布4款不同細(xì)分市場(chǎng)的車型降價(jià)，讓我感覺意外之余如是說。

　　感覺意外，是因?yàn)槠嫒鹨桓耐�日風(fēng)格，這次降價(jià)看上去毫無兆頭。說是“數(shù)字游戲”，是因?yàn)轱L(fēng)云和QQ僅僅降了幾百元錢，這對(duì)于價(jià)值幾萬元的汽車，當(dāng)然不能算是降價(jià)。這也是意外。

　　看樣子，奇瑞醉翁之意不在酒。這個(gè)所謂創(chuàng)新營(yíng)銷的“數(shù)字游戲”在賺足了我們的眼球之外，還讓我們知道：今年年底的車市，奇瑞是不甘寂寞的。

　　當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字游戲并不完全是喙頭，也有積極的意義在其中：

　　第一，2.0排量的中高級(jí)轎車價(jià)格開始進(jìn)入10萬之內(nèi)。9.9999萬的東方之子2.0MT標(biāo)準(zhǔn)型出現(xiàn)，意味著十萬元這個(gè)被車商固守的價(jià)格底線被公開打破，中級(jí)車市的價(jià)格混戰(zhàn)從暗流上升到漩渦，消費(fèi)者的曾經(jīng)耳聞已經(jīng)變成今日目睹。思量起來，東方之子價(jià)格調(diào)整也在情理之中。裝載了第一個(gè)自主品牌發(fā)動(dòng)機(jī)的東方之子上市，價(jià)格定在10.98萬，原車型借機(jī)下調(diào)，騰出空間，趁機(jī)擊破十萬元敏感地帶，一舉兩得。還有，A520明年上市，東方之子先活動(dòng)一下，為A520造勢(shì)留出余地。

　　第二，價(jià)格偏高的瑞虎降價(jià)，價(jià)格變得合理。年初瑞虎上市，奇瑞計(jì)劃今年銷售1.5萬輛，可是半年來銷售僅僅3500多輛，不如后來居上的長(zhǎng)城哈弗CUV，后者已經(jīng)銷售5000多輛。

　　瑞虎失敗的原因是什么？在于其價(jià)格定位偏高。而且，瑞虎的對(duì)手最近也沒閑著，獵豹飛騰已經(jīng)調(diào)整價(jià)格，11.98萬，性價(jià)比突出，雙環(huán)CEO、曙光領(lǐng)航者已經(jīng)上市，憑借低價(jià)高配的寬大車體，分瑞虎的一杯羹在情理之中，JEEP2700上市，價(jià)格12.89萬，給了越野者一個(gè)新的入門選擇，陸風(fēng)X6舒適版正式上市，售價(jià)為10.18萬元，哈弗CUV價(jià)格也在浮動(dòng)，加之新的瑞虎4*4也將上市，瑞虎價(jià)格此時(shí)不調(diào)，更待何時(shí)！瑞虎Tiggo2.0L舒適型從 12.58萬調(diào)整到11.111萬，比較而言，只能算是正好，不能算是驚喜。

　　如此看來，奇瑞的這個(gè)數(shù)字游戲的實(shí)質(zhì)內(nèi)容并不值得贊美。我們要肯定的是，奇瑞并沒有在成績(jī)面前止步，而是不斷在市場(chǎng)營(yíng)銷和開發(fā)產(chǎn)品上創(chuàng)新。即將推出的多款新車使我們對(duì)“自主品牌扛大旗”充滿了熱切希望。

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