新一代馬自達(dá)6將落戶長春
存在即合理 消費(fèi)者面對“迷局”需充分比較
老款車型與新款同臺征戰(zhàn)，汽車廠商考慮的無非是兩點(diǎn)——其一，就是因為該車型已具備相當(dāng)?shù)钠放浦龋盗行驴钴囆蜕鲜泻笠驗檐囆团渲谩⒓夹g(shù)含量而無法維持低價，而該廠商暫時沒有比新款車型低一級別的后備車型，因此需要老款車型繼續(xù)保留在該細(xì)分市場上的品牌占有率。這也是桑塔納系列車型、捷達(dá)系列車型長久存世的最主要原因之一。
其二，在如今中國汽車市場蓬勃發(fā)展之際，為了免除引進(jìn)新款車型需要的市場調(diào)查、車型測試、生產(chǎn)線配套工程等煩瑣工作。讓新款車型保持在消費(fèi)者心目中的品牌美譽(yù)度，而讓老款車型營造該品牌車型“價格逐步走低”的形象。以此延長產(chǎn)品價格控制區(qū)間、及其生命周期。
圖為現(xiàn)款Mazda6轎跑車2.0L車型
當(dāng)然，新、老車型“父子”同市征戰(zhàn)并非有利無弊的好點(diǎn)子。因為老款車型存世，勢必在定價上需要和新款車型拉開一定的價格差距——以此與低一級別的對手競爭。但是，如果新老車型依然保留基本相同的宣傳口徑，那就容易令人感覺車型雷同。雖然老車型會在定價上比新款更低，但是這也將直接影響到新款車型在消費(fèi)者心目中的品牌美譽(yù)度。
