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新天籟挑戰雅凱圍城 日系車全面領先德盟

2008-08-28 08:43:06 來源: 作者:wenmin
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  而強者恒強的馬太效應,導致豐田本田是橫亙在中國市場日產前面,難以逾越的兩座大山,東風日產只有通過日系品牌中最長產品線的狼群戰術,才能堪堪躋身車商排名的前十強。因此,盡管新天籟的產品力不俗,但是否能有市場持續性,以及就此超越已經有些略顯老舊的凱美瑞,還是一件不可知的事情。

  另外一個層面,凱美瑞能就此束手就擒嗎?這也是難以想象的,在雅力士上市以后,廣州豐田目前也只有兩款產品,單薄的產品線使得凱美瑞不容有失,否則產能放空的損失將是十分巨大的。而按照全年凱美瑞17.5萬輛的目標,上半年僅僅完成45%(7.9萬輛)來看,在今年近幾個月市場一片蕭條的態勢下,下半年達成55%實在有些勉為其難。況且,凱美瑞畢竟是豐田陣營中的主力旗艦,其市場地位非其他車型可比,凱美瑞成敗關系到豐田在整個中國市場的份額和形象。

  因此,目前在凱美瑞的主要市場華東和華南地區,有的經銷商已經開始實行力度達3.5萬元的價格優惠措施,以消化近萬輛的凱美瑞庫存。而豐田一貫采用成本領先的戰略,以及凱美瑞上市以來超長的熱銷期和巨大銷量,也使得凱美瑞有足夠的降價空間和資本。甚至假如車市繼續變冷,在年底前為了完成指標而出現各廠商極端促銷血拼情況,在廣州豐田的默許和支持下,凱美瑞2.0L基本型都有出現15-16萬元的價格可能!

  還有一個現象也是不得不讓業界關注的,在新天籟銷售一舉超過8000輛大關的當月,雅閣銷售17183輛,凱美瑞是9439輛,中高級車前三強已經超過整個細分市場65407輛的53%,而如果加上馬自達6銳志戈藍,日系車幾乎已經占了整體近七成的份額。而以領馭君越邁騰蒙迪歐致勝為代表的歐美系中高級車,7月僅僅只拿到28%的市場空間。

  是日系車全面領先,開始聯手占據中高級車市場?歐美系產品市場競爭力急劇下滑,難以抗衡的背后,是由于油價高漲用車成本上升,而導致的中高級車消費行為,逐步更趨向經濟節油的日系車發生轉變?這都是需要業界人士繼續密切觀察的。

  以往各種市場研究都表明,喜好日系和歐美系車的人都大有人在,一個月的數據并不能說明什么,歐美系車的重度擁護者是很難被真正動搖的。也許新天籟全新VQ2.5升V6發動機+帶六檔手自一體模式CVT+豐富配置的產品力出眾,搶奪了相當的歐美系和日系的中間派,而使得這個月歐美系中高級車的市場業績比較難看吧。

  綜合看來,新天籟作為東風日產的一個新殺手锏,將老天籟的銷量輕易翻番,并穩定在月均8000輛以上的問題不大,但如果要連續超過1萬輛大關,并從根本上動搖凱美瑞的地位,進而和雅閣比肩,還是有一定難度的。

  因為萬輛以上俱樂部成員,不僅要有充分產品力,產品品牌、品質、口碑和服務各方面都要缺一不可,東風日產這方面距離廣州本田和豐田還有一定的差距,但“老三”的位置可能已經初步坐穩。而歐美系產品之所以被新天籟搶奪了一大批中間派,還是要怪兩款主力產品邁騰致勝的營銷不力,如此強悍的新產品都賣不過叔叔輩領馭,也難怪被人家新天籟所輕易挖角了。

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