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降價(jià)!暴利會(huì)為汽車業(yè)提高競爭力嗎?!

出處:pcauto
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[03-1-22 17:56] 作者:程遠(yuǎn)


  過完新年,轎車降價(jià)再次成為熱門話題,而且觀點(diǎn)差異較大,有人還吹毛求疵地論證“價(jià)格戰(zhàn)”和“價(jià)格競爭”的差別。

  降價(jià)的觀點(diǎn)認(rèn)為2002年轎車銷售暴增57%,凈增37萬輛,已經(jīng)把近幾年來的積存消費(fèi)釋放了,今年不會(huì)再有如此大的增幅。而生產(chǎn)廠家的增長貫性卻剎不住車,初步統(tǒng)計(jì),2003年至少有30余款新車型推出,各類轎車排產(chǎn)已達(dá)187萬輛,比去年高增長的產(chǎn)量又增加了73萬輛,加之進(jìn)口汽車配額增加15%,供大于銷已成定局,廠家想擴(kuò)大市場份額,價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

  對(duì)立的意見則認(rèn)為,2003年宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)看好,國家鼓勵(lì)汽車消費(fèi),消費(fèi)環(huán)境日漸變好。在京、滬、穗等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市及沿海地區(qū),人均GDP達(dá)到3000美元以上,已經(jīng)步入了轎車大批量進(jìn)入家庭的階段,私人購車已成市場主要亮點(diǎn),這是較為穩(wěn)定的消費(fèi)結(jié)構(gòu),一般不會(huì)大起大落。至于進(jìn)口車配額的增加,國家還會(huì)繼續(xù)宏觀調(diào)控,配額將主要用于進(jìn)口關(guān)鍵零配件,而且匯率的變化也將抵消部分配額增加的效果。

  此外從市場情況看,目前主要轎車產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求,預(yù)定、加價(jià)現(xiàn)象甚為普遍。風(fēng)神新藍(lán)鳥、波羅、寶來、西耶娜、愛麗舍以至中華、奇瑞等加班加點(diǎn)生產(chǎn),仍不能保證供應(yīng)。威馳的定單已排到了8月份,新雅閣買現(xiàn)貨需要加價(jià)4萬元,福美來需要加價(jià)8000元,北京現(xiàn)代的索娜塔加價(jià)1至2萬元,想開設(shè)索娜塔的專營店,甚至動(dòng)用高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人寫條子。處于這種供銷態(tài)勢中的中國轎車業(yè),你說還有降價(jià)的必要和可能嗎?

  公說公有理,婆說婆有理,分析家們各執(zhí)一詞,一些企業(yè)卻不管這一套,元旦前就急不可耐地拉開了降價(jià)序幕。

  先是廣州本田以推出新版奧德賽為由,變相降價(jià)兩三萬元,天津一汽華利則公開降價(jià)9000元。過完元旦,紅旗、獵豹、北斗星、長安鈴木、富康新浪潮,接二連三地宣布降價(jià),最高降幅達(dá)20%,掀起了一陣小高潮。

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