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雅力士/新飛度扣扳機(jī) 槍口對準(zhǔn)自主品牌原創(chuàng)

2008-05-27 16:57:49 來源: PCauto 作者:薛維
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  在對廣州豐田雅力士廣州本田飛度的產(chǎn)品性能參數(shù)和市場定位進(jìn)行分析后,我們發(fā)現(xiàn)廣豐雅力士和廣本飛度將在緊湊型兩廂家轎市場上掀起一波狂瀾。似乎目標(biāo)十分明顯,波濤直奔市場領(lǐng)頭羊——上海大眾POLO勁情。

  “雅飛之戰(zhàn)”的槍口對準(zhǔn)自主品牌

  但是,參考緊湊型兩廂家轎市場各品牌車型的月銷售量之后,你會發(fā)現(xiàn),其實(shí)處于該市場第一集團(tuán)行列的車型屈指可數(shù)——即使是名列前茅的廣本飛度和POLO勁情之間其實(shí)也有一定的差距。而位于第二集團(tuán)的合資品牌車型難以與前述車型匹敵。因此,筆者認(rèn)為,廣豐雅力士和廣本新飛度的聯(lián)手出擊更可能給國內(nèi)自主品牌車型帶來沉重的打擊。

  了解國內(nèi)緊湊型兩廂家轎的消費(fèi)者都知道,廣州豐田雅力士車型系列的整體將定位在“高端兩廂”。上海大眾POLO勁情和即將上市的廣州本田新飛度同處這一市場位置。因?yàn)檐囆蛣恿?A target=_blank>配置、舒適性裝備的區(qū)別,以上三個品牌不同價位的細(xì)分車型占據(jù)了緊湊型兩廂家轎主要的市場份額。

  相對而言,自主品牌車型則因?yàn)槌杀緝?yōu)勢處于市場價位較低的位置。但是,不可避免的是,自主品牌兩廂家轎的高端車型(大多在車型尺寸上比“緊湊型”更寬裕)正與合資品牌車型的中、低端車型價位相當(dāng)。作為自主品牌,總是希望憑借高性價比來搶奪性能、配置處于相對劣勢的合資品牌對手的市場份額。而合資品牌則通過品牌宣傳和比較先進(jìn)的電子裝備,反過來壓制自主品牌的“上攻”勢頭。

  自主品牌何不群起而攻

  就在這種“博弈”品牌與性價比、影響力的攻堅戰(zhàn)中,奇瑞吉利比亞迪長安等自主品牌其實(shí)已經(jīng)闖出了一條“陽關(guān)大道”。在最近半年的汽車銷售排行榜上,奇瑞吉利、長安家轎車型的市場表現(xiàn)已經(jīng)全面超越了合資品牌的“第二集團(tuán)軍”。奇瑞A1、長安奔奔、吉利金剛,以及即將上市的比亞迪F1都成功塑造出了“價廉物美”的產(chǎn)品形象。

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