一汽成立紅旗事業(yè)部 官車轉(zhuǎn)向商務(wù)車

圖為：紅旗3車型

　　日前，一汽集團(tuán)成立紅旗事業(yè)部，引起業(yè)界注目。5月16日，一汽集團(tuán)有關(guān)人士告訴記者：“成立紅旗事業(yè)部，旨在相對獨(dú)立強(qiáng)化紅旗系列產(chǎn)品的市場推廣。”他透露，這個部門是與一汽轎車銷售有限公司平級的部門。

　　在這位人士看來，紅旗轎車作為中國生產(chǎn)的惟一擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的中高級轎車，現(xiàn)在從“官位”下放到“市民”地位，是在迎接一個全新的挑戰(zhàn)。

 　　據(jù)介紹，紅旗轎車吸收了德國奧迪轎車的整車制造和美國克萊斯勒發(fā)動機(jī)的多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，但時至今日，依然沿用奧迪100的平臺生產(chǎn)。在這種背景下，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，紅旗轎車只有改變銷售渠道，才能脫胎換骨。“官”轉(zhuǎn)“民”不失為一種可以嘗試的選擇。

　　“官車”轉(zhuǎn)向商務(wù)車

　　在國人心目中，紅旗轎車一直是中國第一自主品牌。但在激烈的市場競爭中，紅旗的地位也在悄然發(fā)生變化，逐漸從主要是政府采購轉(zhuǎn)向商務(wù)用車和家用車。

　　據(jù)介紹，處在不斷調(diào)整和變化之中的紅旗，目前政府購買只占到20%，私營企業(yè)及私企老板購買占到50%。

　　記者致電一汽轎車市場部，該部一位不愿透露姓名的人士表示，紅旗的新定位是做商務(wù)車。他舉例說：“公司對紅旗世紀(jì)星和明仕的要求，就是打造商務(wù)新軍。”

　　在中國，紅旗轎車成了一款象征至尊權(quán)力與榮耀的轎車。汽車界一位老前輩頗為感慨地告訴記者：“紅旗轎車不僅是一汽集團(tuán)的驕傲，也是中國轎車工業(yè)的一張王牌。”

　　自1958年出廠以來，造型莊嚴(yán)典雅、車身呈扁長巡洋艦狀的紅旗轎車，一直被指定為國家領(lǐng)導(dǎo)人專車和國賓用車。然而，紅旗轎車的命運(yùn)，卻一度因虧損嚴(yán)重而差一點(diǎn)徹底改變。上世紀(jì)80年代初，國家有關(guān)主管部門曾勒令紅旗停產(chǎn)。

　　但一汽人一直夢想著紅旗轎車的再生，從沒有放棄這個“國車”品牌。“一汽集團(tuán)自主開發(fā)的歷程，就是一個拯救紅旗轎車的過程。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說。

　　近年來，在中高檔商務(wù)車領(lǐng)域，本田雅閣、別克君威、奧迪和帕薩特四大合資產(chǎn)品一直在拼殺。分析人士指出，隨著同級競爭產(chǎn)品風(fēng)起云涌，紅旗轎車在市場的反應(yīng)乏善可陳，品牌價值和美譽(yù)度也受到了相當(dāng)?shù)挠绊憽?/P>

　　面對這樣的局面，一汽集團(tuán)處于兩難的抉擇中。但其掌門人竺延風(fēng)曾信誓旦旦地說：“一汽是中國汽車的搖籃，別人可以不談自主品牌，但我們不能不談。”

　　經(jīng)過一番思索和研究后，紅旗轎車被細(xì)分為20萬元～30萬元和50萬元以上兩大系列。此車的定位也開始由“官車”向“商務(wù)車”轉(zhuǎn)移。