原創(chuàng)  挑戰(zhàn)“卡明思”陣營 軒逸07款制勝“全尺寸

　　最近中級車市新品頻出，火藥氣氛也越發(fā)濃重，典型者如以卡羅拉、明銳、思域代表的"卡明思"陣營，無論在相互爭奪間還是與舊有車型的混戰(zhàn)中，各方都不敢有絲毫懈怠。但是這個(gè)本就競爭激烈的細(xì)分市場現(xiàn)在又面臨新的挑戰(zhàn)--東風(fēng)日產(chǎn)軒逸07款"新配新價(jià)"所帶來的強(qiáng)勁沖擊。

　　軒逸07款的目標(biāo)指向相當(dāng)明顯，就新的價(jià)格定位來看，主力車型從原來的18萬元左右強(qiáng)勢下壓至16萬水平，完全接軌"卡明思"陣營。加上新款軒逸在原有車型配置基礎(chǔ)上全面升級，"一減一增"間無疑讓自身性價(jià)比得到全面強(qiáng)化。一直定位于中高級車的軒逸07新款的出擊行動(dòng)可謂"俯身下壓"，同時(shí)其"全尺寸高級家轎"的突出優(yōu)勢得以進(jìn)一步強(qiáng)化，因而無論"卡明思"還是其余中級車，此番襲來的壓力絕不輕松。

　　東風(fēng)日產(chǎn)的軒逸07款究竟對比之前有何新的變化，之于競爭對手又勝算幾何，以下將做一個(gè)全面解析。

　　全面增配，性價(jià)比壓倒式高漲

　　如果要論配置，軒逸07款之前的版本已經(jīng)足以力壓任何一款中級家轎。盡管卡拉羅、明銳、思域，包括速騰等一眾中級家轎總是宣稱自身內(nèi)外皆優(yōu)的亮點(diǎn)，但是級別和價(jià)格成比例的規(guī)律，決定著它們與高一級別的車型在性能配置上的差距。軒逸是東風(fēng)日產(chǎn)以定位于雅閣、凱美瑞等中高級車為目標(biāo)而推出的產(chǎn)品，在起點(diǎn)上已經(jīng)較高，07款的推出，則是以增加人性化配置為要素，令固有的"高級"特性更為突出，性價(jià)比亦隨之大幅提升。

　　軒逸07款仍然會(huì)有1.6L和2.0L兩個(gè)版本，在1.6L方面，除了原有的1.6XE舒適版外，1.6XE豪華版是首次上市。相對于之前的版本，1.6L軒逸將標(biāo)配有倒車?yán)走_(dá)、前霧燈、15英寸鋁輪輞，1.6L豪華版進(jìn)一步新增高級皮座椅、電動(dòng)天窗和智能鑰匙等高級裝備，以滿足更多消費(fèi)者的需求。

　　在之前主賣的2.0L車型方面，07款軒逸仍然有2.0XE舒適版、2.0XL豪華版、2.0XL科技版以及2.0XV尊貴版的區(qū)分，而針對不同版本皆會(huì)增加相應(yīng)的配置。首先全系新車將會(huì)標(biāo)配倒車?yán)走_(dá)，而之前只有尊貴版才有的記憶電動(dòng)座椅和倒車記憶電動(dòng)后視鏡也將出現(xiàn)在豪華版和科技版上，尤其是記憶電動(dòng)座椅，這一配備曾只出現(xiàn)于20-30萬的高端車型中，至于尊貴版則會(huì)標(biāo)配倒車影像、6碟DVD影音系統(tǒng)、藍(lán)牙和側(cè)安全氣簾等豪華裝備，還有NAVI選裝包供客戶選擇。

　　增配后的軒逸07款進(jìn)一步突顯自己中高級車特征，而對比當(dāng)前的"卡明思"等中級車全系車型，軒逸07則在配置方面具備壓倒性優(yōu)勢。僅從新增的配置方面看，記憶電動(dòng)座椅在20萬元以下的中高級家轎中都是絕無僅有的，軒逸07款的兩把智能鑰匙能夠分別記憶不同駕駛員的習(xí)慣位置，當(dāng)駕駛員進(jìn)入車內(nèi)時(shí)就能自動(dòng)調(diào)整到適合該駕駛員的最佳位置。而新增的倒車記憶電動(dòng)后視鏡，在倒車時(shí)能將后視鏡的角度自動(dòng)調(diào)整到輪胎位置，這一裝備屬于一般在高級車型中才有的配置，國內(nèi)市場上30萬元以下級車型都沒有標(biāo)配。

　　放低價(jià)格，"全尺寸高級家轎"獨(dú)步中級市場

　　軒逸上市一年以來，除了07款上市前的一些消費(fèi)者回饋性活動(dòng)之外，官方指導(dǎo)價(jià)格一直并無變更，因此軒逸07款上市時(shí)定價(jià)如此具有沖擊力有些出乎意外。在新增了價(jià)值2000-7000元配置的基礎(chǔ)上，軒逸07款全系車型的定價(jià)相比之前下調(diào)幅度從2千元到1萬4千元不等，令其主賣車型的價(jià)格區(qū)間成功落至14~16萬元區(qū)間，僅從價(jià)格方面就完全具備打壓諸多中級車的實(shí)力。

　　作為比較，目前三大中級車熱門車型中，卡羅拉售價(jià)在13.28-17.98萬元，明銳為12.8-19.8萬元，而思域則售價(jià)在14.78-18.88萬區(qū)間。以此來衡量幾款車的價(jià)格力，售價(jià)僅14.18~15.28萬的1.6L軒逸07款與1.6L卡羅拉和明銳相爭沒有問題；至于軒逸07款的2.0L舒適版、豪華版和科技版，以15.98萬元~16.88萬元的價(jià)格比拼價(jià)格區(qū)間在15~17萬元的卡羅拉、明銳及思域的1.8L主打車型同樣不在話下。在性能配置比競爭對手高的前提下，這樣的價(jià)格對比很容易就會(huì)讓軒逸07款的優(yōu)勢躍然而出。

　　價(jià)格接軌其實(shí)只是軒逸07款打壓中級車市的一個(gè)方面，東風(fēng)日產(chǎn)此次借新品推出強(qiáng)調(diào)其"全尺寸高級家轎"特征將會(huì)成為進(jìn)一步區(qū)隔競爭對手、吸引消費(fèi)者的重要優(yōu)勢。這個(gè)概念所突出的就是軒逸所具備的空間優(yōu)勢和內(nèi)在優(yōu)勢。

　　所謂"全尺寸"，即與市場上的中級車型對比，軒逸具有最寬敞的后排膝部空間。長達(dá)2700mm的軸距，4610mm的車長，憑借巧妙的設(shè)計(jì)，令后排膝部空間多達(dá)680mm，不僅超越雅閣和凱美瑞等中高級車，甚至比LEXUS430的后排膝部空間還要大，所謂家居般的駕乘環(huán)境并非只是宣傳詞。

　　而"高級家轎"的概念則體現(xiàn)在三個(gè)主要方面。首先是寬敞的內(nèi)部空間以及優(yōu)雅的流線造型顯得很高檔，從內(nèi)到外的S造型設(shè)計(jì)結(jié)合了細(xì)膩精巧的東西方神韻。在動(dòng)力和節(jié)能方面，軒逸也顯出獨(dú)有的特點(diǎn)，創(chuàng)新科技打造的2.0L和1.6L航空鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁，CVT無級變速器加速順暢，帶來順暢迅捷駕馭感受，更兼顧低油耗。此外就是軒逸所配備的諸多人性化的豪華配備，如前所述，軒逸07款甚至?xí)��?biāo)配一些在20-30萬元車型中才會(huì)擁有的配置。

　　軒逸07款的新廣告語是"軒敞空間，逸動(dòng)隨心"，很好的詮釋了軒逸的開發(fā)理念，前者指"全尺寸"空間特征，后者則指CVT變速所帶來的動(dòng)力操控和低能耗優(yōu)勢，據(jù)稱這也是該車如此命名的原因。在將價(jià)格放低到中級新車主流水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，憑借"全尺寸高級家轎"所帶來的消費(fèi)者駕乘優(yōu)勢，軒逸07款擁有全面壓制 "卡明斯"陣營的實(shí)力。相信在中級車價(jià)格、中高級車品質(zhì)的雙重誘惑下，從"卡明斯"陣營轉(zhuǎn)投軒逸旗下的潛在消費(fèi)者將不在少數(shù)。