原創  凱越新廣告片賞析:投入每一程 收獲豐盛人生

2006-06-19 17:22:00 來源: pcauto 作者:arashi

  親情、友情、愛情,職業、家業、事業......,我們每個人無不一一經歷。

  從大學畢業,到踏上工作崗位,在工作中不斷進步,成為公司的中堅力量。從和愛人相識、相戀,到結婚生子,成為家庭中的頂梁柱。我們滿載著激情,一路向前,人生的每一程,我們都全情投入,我們也因此收獲了豐盛的人生,這就是全新凱越廣告片的點睛之語"投入每一程,收獲豐盛人生"的最好寫證。從6月9日起,別克凱越全新電視廣告片,正在全國熱播。

  自凱越上市以來,一直受到社會各行各業精英人士的青睞,這也與其電視廣告始終以情感述求為切入點,引起消費者情感共鳴而分不開的。從MTV形式"I believe I can fly"的勵志篇,到講述男主人公"工作兼顧家庭"故事的星愿篇,別克凱越的廣告始終以"激情進取"的人生態度,與各行業精英人士的人生觀相互呼應。

  隨著中級車市場的競爭越來越激烈,汽車廣告僅有漂亮路跑已不能引起消費者關注,那全新凱越廣告片將以什么為切入點呢?它既要突顯自己的品牌主張,又能在情感層面得到觀眾的認同。在深入研究目前中國社會主流群體形態后,最終決定以圍繞"生活中的重要片斷"為創意切入點全面展開:30而立的"我",與父母、太太、小孩、好友、同事,這些"因我而驕傲"的人們圍聚著,他們是我生活中重要時刻的重要人物,與"我"一起分享著收獲的喜悅。同時,"我",仍將以積極的心態,繼續向前,不斷進取,與凱越一同駛向下一程新的目標。

  該廣告電視片,力邀亞洲頂尖廣告導演彭文醇執導,摒棄了傳統的演繹方式,以一種更單純、更具形式美感的方式來呈現原創概念:一位30歲精英人士,在辦公室自豪地舉著手提電腦,隨著鏡頭地不斷延伸,人生中的重要時刻盡顯其中:"大學足球隊獲勝時的隊友、成家后恩愛的太太和新生的嬰兒、洋溢著幸福笑容的父母家人、一起漂亮完成某重要項目的工作伙伴們......"。"投入每一程,收獲豐盛人生"正是對這群精英人士志在進取的人生的最好概括。

  以積極的姿態投入工作、享受工作,與愛你人和你愛的人分享成功、分享喜悅,然后繼續前行,踏上新的征程……

  請相信,每一程的全情投入,你一定能夠收獲豐盛的人生!

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