原創  北京現代雅紳特能否續寫伊蘭特神話？

　　兩年前，伊蘭特上市，其流暢陽剛的外觀、澎湃的動力帶來中國車市一道亮麗的風景，并用最短的時間成就了中國車市最大的神話。今年3月份，北京現代經濟型轎車雅紳特在消費者期盼的目光中駛入車壇。這款為目前"節約型小康社會"量身定做的經濟型轎車得到了業界和消費者前所未有的關注，并被眾人認為其將接過伊蘭特的接力棒，成就新的車市神話。

　　北京現代對雅紳特也寄予厚望，計劃年銷量達到5.5萬輛，并視其為沖擊30萬年銷量的又一主力軍。然而也有人提出質疑，和伊蘭特上市相比,雅紳特的上市已經時過境遷，車市競爭也日趨激烈。它究竟能否延續伊蘭特神話？在我們進行定論之前，不妨做一個比較。

　　強勢產品 品質卓越

　　北京現代版伊蘭特在上市之前就被稱為"最值得期待的車型"。它改進自韓國現代在國際市場極負盛譽的第七代Elantra，可滿足商務和家庭雙重用途。與同級別競爭車型相比，伊蘭特具有空間寬敞、動力強勁、安全可靠、配置齊全四大優勢。特別是多項只有高級轎車才具備的高級配置使其成為最優性價比的車型，國際國內獲獎無數，被稱為中級車市場上的經典車型。

　　而雅紳特在上市前同樣吊足了消費者的胃口，它來自全新一代韓國轎車Accent，是一款為目前"節約型小康社會"量身定做的經濟型轎車。雅紳特在外形、空間、動力性、安全性和舒適性方面全新演繹了"節約型小康社會"下的"平民主義"。通過巧妙的設計，雅紳特使經濟型轎車空間再度提升到了一個全新的層次，車長4310mm的車身蘊藏著2500mm軸距，1695mm車寬和1480mm車高構建起的超大空間，進一步凸現雅紳特在延續現代汽車風格之外的舒適追求

　　。1.4排量雅紳特裝備了現代汽車最新研發的DOHC發動機，在應用雙頂置凸輪軸技術的基礎上，采用了獨特的雙進口多氣門技術。這一動力系統通過判斷節流閥以及扭矩的需求，控制給油量，使得燃油消耗和尾氣排放達到最優化。在安全性上，雅紳特實現了多項技術突破，在ABS+EBD支持下的大尺寸通風盤式剎車將雅紳特的安全性提升到國際領先水平，其高效的防塵冷卻系統使得車輛即使在不利的制動條件下，也能保持良好的工作狀態； 此外，高扭力（145Nm /4500rpm）的制動系統，也為雅紳特增加了更多的安全系數。據悉，這一新的高扭力制動系統可以將剎車制動力提高50％。

　　單從產品上說，伊蘭特和雅紳特都顯示出相當的競爭力。在同一級別的產品中，雅紳特雖然剛剛上市，其不凡的實力就已經彰顯出來。

　　車市對比凸現雅紳特優勢

　　伊蘭特上市之初真正的競爭對手只有凱越一個，雖然老三樣當時仍然風光無限，但是他們相對落后的車型和簡陋的配置已經使消費者產生了審美疲勞，更加時尚、配置更加豐富的車型幾乎沒有，因此集眾多優勢于一身的伊蘭特在恰當的時候推出，一躍成為中級車市場的霸主。雖然福美來、寶來、標致307、福克斯等后來者眾多，但是由于伊蘭特的性價比優勢明顯，其老大地位已經無法撼動。

　　相比伊蘭特的一帆風順，雅紳特的競爭對手則強勢了很多。2006年初，雅紳特、標致206、樂風等十幾款經濟型轎車集中上市，再加上威馳等老車型，經濟型轎車的整體"爆發"，造成了車市混亂局面的出現。

　　在這種局面下，雅紳特"幸福啟程"了。經過上市一個多月的市場考驗，雅紳特不負眾望，表現十分搶眼。標致206配置簡陋、空間狹小，樂風做工粗糙，競爭對手的各種不足使得雅紳特在同級車各方面的對比中優勢明顯，而由消費者對雅紳特價格期望值過高所引起的爭論也被他們日趨理性的認同和接受所取代，雅紳特銷量已步入正軌。

　　雅紳特恰逢天時地利

　　伊蘭特剛上市時，北京現代只有索納塔一款轎車，其市場表現很好，但是品牌影響力不大，再加上前幾年汽車市場不景氣，伊蘭特憑借出色的性價比和產品競爭力，以及北京現代對市場動態及時準確地把握和營銷策略的正確制定，最終在萬馬齊喑的車市中開辟了一片天地。

　　與伊蘭特不同，雅紳特可謂一出世就占盡了天時地利人和。首先是國家政策向經濟型轎車的傾斜，油價的上漲以及限小措施的解除為經濟型轎車的發展消除了障礙。其次，北京現代經過近幾年的發展，品牌影響力進一步擴大，特別是索納塔、伊蘭特的優異表現，贏得了消費者良好的口碑，而隨著北京現代汽車在全國的熱銷，其服務網絡也遍布了全國各地，服務理念和服務措施達到國內領先水平，這些都為雅紳特的上市做好了市場鋪墊，夯實了根基。這些優勢都是伊蘭特上市之初不曾具備的，而雅紳特可以甩掉伊蘭特市場開發時的沉重包袱輕裝上陣。從3月初雅紳特開始預訂到中旬上市，每家4S店都有幾十張訂單。正如一位消費者所言，同級車比較起來，雅紳特均衡性很好，沒有明顯的缺點。

　　從以上分析中我們不難得出結論，北京現代之所以把雅紳特當作一張重要的牌來打有其必然的道理。無論是產品自身還是市場環境，雅紳特都不比伊蘭特當初差，甚至要好于伊蘭特，我們有理由相信伊蘭特神話會在雅紳特身上得到延續。只是雅紳特的競爭對手也非等閑之輩，擅長營銷的北京現代如何締造一個新的神話還需要時間去證明，而從目前情況來看，雅紳特成為經濟型轎車翹楚已經初現端倪。