原創  看上海通用汽車經銷商參與塑造別克品牌

　　一千多位老總、銷售經理，一式的深藍西服，一樣的別克LOGO領帶，人人胸前都佩帶著別克三盾徽標，何等整齊，何等氣勢！春日里，上海通用汽車一年一度的全國經銷商大會在海南博鰲舉行，有別于業內常見的那種掄杯把盞的渠道“慶功會”，這次活動給人的強烈印象是一種士氣的凝聚、精神的誓師。在“心靜、思遠，志在千里”主題下，參加年會的經銷商代表更加清晰了別克品牌的戰略規劃和定位，整個會場都彌漫著銳意進取的別克精神。品牌共享、品牌共建、品牌前景這些話題，引起一陣陣熱烈掌聲，透露出廠商之間攜手打造別克強勢品牌的堅定信心。

　　在人們心目中，上海通用汽車不但在國內領先，具有很高的市場營銷水平，其經銷商隊伍也是一流的。事實的確如此，業界第一次評“全國十佳汽車經銷商”和年度全國優秀經銷商，上海通用汽車就有5家經銷商從2萬多家各汽車品牌代理中脫穎而出，兩家入選“全國十佳”，三家榮膺“全國優秀經銷商”。2003年，上海通用汽車有一大批經銷商被評為五星級銷售服務中心，還有4家獲得品牌貢獻獎。別克轎車從銷售第一輛開始，只用5年時間總銷量就達到45萬輛，這個“中國第一”的記錄也包含著上海通用汽車經銷商在塑造別克品牌上的努力和貢獻。近年來別克品牌在消費者中獲得極佳口碑，除了企業、產品等方面的因素，也與經銷商對品牌的忠誠、熱愛和付出密不可分。

　　承接厚重的品牌托付

　　品牌專賣這一國際通行的授權銷售模式，是由別克品牌在國內汽車行業率先推行的。在與企業共建銷售服務體系、打造別克品牌的過程中，上海通用汽車的經銷商十分清楚這樣的道理：別克品牌是上海通用汽車與授權經銷伙伴的共享資產，“授權”意味著經銷商被同時賦予了權利與責任：既在品牌專賣中獲得利益，也得到制造商一種高度信任的品牌托付，承擔著參與提升和維護別克品牌的形象的使命。正如北京勤和別克專賣店總經理汪宏所說：“經銷商是品牌鏈的終端，是面對面銷售與服務的一線，是顧客體驗與認知品牌的重要渠道。上海通用汽車把別克品牌交給我們，我們就要當好品牌代言人，為別克品牌形象增光添彩�！�