美系SUV為什么越混越差,韌勁連國產SUV都不如?

2020-08-19 03:45:40 作者:朱仕永

  【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】近日瀏覽由乘聯(lián)會統(tǒng)計的月度綜合銷量排名榜單時,我留意到了一個情況:從去年6月份到今年7月份,在SUV市場銷量前十名中,均沒有一款是美系車。也許該統(tǒng)計結果會有一些小偏差,但不可否認的是,美系SUV明星產品韌勁比較差的確是一個客觀事實,甚至連國產SUV都不如。

        回顧美系SUV在國內汽車市場里的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn),美系品牌經常能夠在細分領域當中占得先機,但隨后,那些明星車型又重復性地由盛轉衰、一蹶不振。于是我們不禁要問:為什么日系SUV、德系SUV、國產SUV當中的拳頭產品競爭力比較持久,且有些換代之后更上一層樓,而偏偏美系SUV卻總是越混越差呢?

 
上汽通用:善于開拓,不善防守

        聊到國產美系SUV,便不得不從別克昂科拉說起,這是第一款引進國內生產的美系SUV,它讓上汽通用初次嘗到了開拓空白市場的甜頭。


2013款別克昂科拉

        在別克昂科拉進入中國市場之前,合資SUV主流市場主要由一汽豐田RAV4廣汽豐田漢蘭達、東風本田CR-V東風日產奇駿、東風日產逍客、上汽大眾途觀、北京現(xiàn)代ix35東風悅達起亞智跑構成,除了漢蘭達是中型SUV之外,其余清一色是緊湊型SUV。價格方面,最便宜的起亞智跑也要16.48萬元起,自動擋落地價基本都得20萬元以上。

        2012年10月10日,別克昂科拉在國內正式上市,這款車定位為小型SUV,當時售價14.99-19.69萬元。由于購買門檻相比之前的主流合資SUV明顯下降,又趕上國內城市SUV消費浪潮開始興起,別克昂科拉很快就成為市場寵兒,次月斬獲6000+的銷量,躋身SUV銷量前十名。


2013款別克昂科拉

        之后連續(xù)4年里,平均月銷量都保持在5000輛以上。要知道,當時的市場可不像現(xiàn)在這樣動輒月銷量破萬,因此別克昂科拉可以說相當成功。

        上汽通用看到了可觀的市場增量,在2014年4月份推出了更加入門的雪佛蘭創(chuàng)酷,也就是別克昂科拉兄弟車型,售價10.99-14.99萬元。在那一年里,雪佛蘭創(chuàng)酷同樣實現(xiàn)平均月銷量5000輛以上。


2014款雪佛蘭創(chuàng)酷

        不過好景不長,從2017年開始,別克昂科威和雪佛蘭創(chuàng)酷開始走下坡路。一方面是其他合資車系紛紛進入到這個細分領域當中,另一方面是同價位里的國產SUV取得了很大進步,競爭進入白熱化之后,這兩款依靠搶先布局而一度熱銷的車型,無奈被東風本田XR-V廣汽本田繽智等“后浪們”邊緣化。哪怕后來別克昂科拉和雪佛蘭創(chuàng)酷雙雙換代,仍無力重新回歸主流行列。


2020款別克昂科拉

        在別克昂科拉之后,上汽通用在2014年又上演了一次讓大家拍案叫絕的空白市場精準布局,這回主角是別克昂科威,一款設計、研發(fā)、生產都在中國的車型,即“中國特供車”。

        別克昂科威定位為中型SUV,并與主流合資緊湊型SUV有著高度重疊,競爭策略是憑借錯位優(yōu)勢PK以大眾途觀為首的德系及日系老牌明星車型。而事實證明,這一策略非常有效,別克昂科威因此成為了“神車終結者”。


2014款別克昂科威

        2014年10月,別克昂科威率先推出2.0T+6AT車型,很快便實現(xiàn)月銷量破萬;2015年4月,1.5T+7擋雙離合車型將門檻拉低到21.99萬元起,隨后月銷量攀升到2萬+;2014年12月,別克昂科威月銷量首次超過大眾途觀,將目標變成了現(xiàn)實;2016年,更是成為整個合資SUV市場的年度銷量NO.1。


2014款別克昂科威

        只可惜,哪怕別克昂科威是近幾年里“最能打”的美系SUV,還是逃不過由盛轉衰的命運。從2018年5月開始,這款上汽通用旗下最重要的產品銷量一路下跌,從巔峰時期的月銷量3萬+,下滑到目前正常只有1萬輛出頭。即使終端優(yōu)惠很大、改款增配、價格區(qū)間大幅下調,都難以扭轉頹勢,甚至由于頻繁對外觀進行調整,大家對其印象逐漸模糊,車型熱度一日不如一日。


2019款別克昂科威


2020款別克昂科威

        結合別克昂科拉和別克昂科威的案例,我們可以看出,上汽通用在開拓SUV空白市場方面很在行,對于如何守住已經建立起的優(yōu)勢卻比較欠缺。然而擺在其面前的問題是,這種另辟蹊徑總有使不出的時候,特別是當下國內SUV市場各細分領域均已嚴重飽和。因此,如何與其他品牌的拳頭產品進行有效的正面競爭,而非錯位競爭,是上汽通用需要思考的問題。

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    朱仕永 編輯

    車輛工程專業(yè)畢業(yè),愛好自駕游,于是順理成章地成為一名汽車小編。

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