上海車展

新陽光定位軒逸之下 12月中國全球首發

2010-10-11 23:59:58 來源: PCauto 作者:zhangnuo
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  據了解,東風日產將國產的新陽光定位在軒逸之下,競爭對手鎖定廣本鋒范等同級車型,預計價格區間11-15萬。新陽光將與軒逸及TIIDA 更好的細分10-15萬區間市場。第十代陽光已基本確定12月在中國全球首發。新陽光的首發很有可能安排在12月的廣州車展

東風日產產品線分析,陽光預計11萬起

東風日產產品線
上圖標注價格均為廠商指導價

  首先,讓我們來了解一下未來東風日產的產品線。通過上圖,我們可以看到東風日產在緊湊級及小型車的產品區域布局相對細化。小型車瑪馳與驪威形成重合,不同的定位進一步細分了6-10萬價格區間的需求。緊湊級車如果算上新陽光,在未來將有三款車型,細分10-15萬區間的三類不同的人群。TIIDA的廠商指導價雖然是10.68-16.78萬,但TIIDA的實際市場生存空間在9-13萬左右。通過分析,預計新陽光的價格區間應該在11-15萬之間。競爭激烈的中級車市場方面,東風日產僅有天籟支撐。

B級車市場競爭激烈

新天籟
新天籟  報 價  圖 片  資 訊  參 數  口 碑  論 壇

  讓我們再來看看東風日產與其日本競爭對手產品線對比分析,B級車層面本田有拳頭產品雅閣和運動型B級車思鉑睿,雅閣則保持著銷量冠軍的頭銜,除了豐田的凱美瑞其他車型難以撼動他的地位。思鉑睿的銷量仍然不盡人意。在一片罵聲中豐田的凱美瑞仍然能保持B級車三甲,實力毋庸置疑。后驅的新銳志相比該級別的其他前驅運動車型更能獲得國人的芳心,但7月也僅銷售2660臺。由此可以看出,這一級別的市場競爭是非常激烈的。以2010年7月銷售數據為例,雅閣月銷量15890輛位列該級別銷售冠軍,凱美瑞以14505輛緊隨其后,而天籟以10862輛位列第四與雅閣相差5000多輛。在隨后的兩個月中,天籟的銷量有所提高,8月總銷量為13,091臺,而9月總銷量則超過了16000臺。天籟在近期的銷量可以證明,該車型在B級車市場中具有一定的競爭力,不過由于今年上半年的總銷量還略比雅閣、凱美瑞等車型稍低,所以東風日產如果想在該級別市場中脫穎而出,可能還需要繼續的努力才可以達成。

緊湊級和小型車,產品線相對強大

2010款驪威
2010款驪威  報 價  圖 片  資 訊  參 數  口 碑  論 壇

新軒逸
新軒逸  報 價  圖 片  資 訊  參 數  口 碑  論 壇

  但到了緊湊級別和小型車,就不一樣了。驪威以過萬的銷量占據著小型車市場的亞軍,而飛度與雅力士只能以2589和2344輛的數據位列小型車排行的第14和15位。緊湊級車,卡羅拉依然是日系三強里表現最好的,13702輛位列第6,依次是軒逸12201臺位列第8,鋒范11977臺位列第9,騏達7926輛位列第13(不包含頤達),思域7599臺位列第14位。卡羅拉雖然表現最好,但新威馳上不了榜的數據顯然撤了豐田的后腿。如果算上三廂的頤達,TIIDA車型銷量同樣過萬,縱觀分析兩個級別的勝利者依然是東風日產,而在引進新陽光后東風日產在這一區間的優勢將進一步擴大。

逍客
逍客  報 價  圖 片  資 訊  參 數  口 碑  論 壇

  在SUV領域里,東風日產同樣占不到什么便宜,奇駿的銷量只能用失望來形容。CR-V則不斷的蟬聯這銷量冠軍,RAV4的銷售數據同樣讓人滿意。只有逍客五六千臺的數據勉強及格吧。

  通過上面分析,我們發現東風日產很好的揚長避短,在看到思鉑睿和銳志的市場表現后并未盲目的引進一款B級運動車型,而是將更多的精力和產等投入到緊湊級和小型車的細分上。而在這兩個級別的市場,通過銷量我們就可以看到東風日產已經打下了比較堅實的基礎。不盲目跟風,細分強項市場也許是東風日產這一階段采取的策略。但究竟效果如何,還要看瑪馳和新陽光在未來的市場表現。

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