圖為新POLO前臉
圖為新POLO諜照
上周，上海大眾宣布新一代POLO下線。據(jù)悉，此次下線的新車(chē)共有兩款，兩廂車(chē)命名“勁情”，而三廂車(chē)則命名“勁取”。在外形上，新款更具視覺(jué)沖擊力，動(dòng)力和內(nèi)裝的優(yōu)化則是其主要的亮點(diǎn)。這兩款車(chē)即業(yè)界風(fēng)傳已久的POLO升級(jí)版——POLOGP，預(yù)計(jì)于6月中旬前后上市。市場(chǎng)人士分析，由于外觀和配置發(fā)生較大變化，新款POLO的價(jià)格較老款會(huì)有所提高。
在A0級(jí)高端市場(chǎng)，POLO一直是性能和口碑最好的車(chē)型，也是上海大眾最為看重的產(chǎn)品。上市之初，POLO由于價(jià)格原因銷(xiāo)售不暢，經(jīng)過(guò)連續(xù)3年的價(jià)格梯度調(diào)整，價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)實(shí)惠，在市場(chǎng)上廣受追捧。在這種情況下，廠方及時(shí)推出新款，一方面是想通過(guò)改變外觀和配置吸引市場(chǎng)關(guān)注，另外一方面也是想對(duì)新款POLO進(jìn)行三廂和兩廂的品牌區(qū)分。
記者從上海大眾了解到，“勁情”和“勁取”是兩款根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求與德國(guó)同步開(kāi)發(fā)、全新設(shè)計(jì)的車(chē)型，外形設(shè)計(jì)上更突出豪邁、剛性、奔放的特征（如U型前臉、英氣十足的魅眼晶鉆大燈、側(cè)面棱線設(shè)計(jì)），車(chē)線條處理更加銳利、成熟，而在內(nèi)飾和裝備、動(dòng)力系統(tǒng)方面也進(jìn)行了全新開(kāi)發(fā)。具體說(shuō)來(lái)，新款POLO在以下方面進(jìn)行了改變：
■U形前臉
明朗大膽的U形線條是新款POLO最顯著的特征，前臉U形線條動(dòng)感流暢，從發(fā)動(dòng)機(jī)蓋一直延伸到保險(xiǎn)杠上，與鍍鉻立體U形前水箱格柵共同表現(xiàn)出銳利和時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種U形前臉設(shè)計(jì)與ConceptR、GolfGTI、領(lǐng)馭類(lèi)似，是新一代大眾產(chǎn)品的特征。
■“體圓而法方”的車(chē)燈
設(shè)計(jì)更加中國(guó)化，一體化的晶鉆前大燈晶瑩剔透，采用方圓交融的設(shè)計(jì)元素，質(zhì)感強(qiáng)烈，簡(jiǎn)潔醒目，整車(chē)靈氣十足。高挑的前大燈順著翼子板線條向后、向上延展，與大U造型的向下趨勢(shì)形成了一種蓄勢(shì)待發(fā)的張力。
上海大眾總經(jīng)理陳志鑫告訴記者，不管是外形、內(nèi)飾還是動(dòng)力，POLO勁情、POLO勁取都是上海大眾設(shè)計(jì)人員以市場(chǎng)為導(dǎo)向、與德國(guó)同步開(kāi)發(fā)、自主創(chuàng)新的成果，這標(biāo)志著上海大眾自主開(kāi)發(fā)能力得到進(jìn)一步提升。
鑒于兩款車(chē)型不同的造型風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn)，上海大眾對(duì)這兩款車(chē)進(jìn)行了差異化定位：其中兩廂車(chē)型“勁情”定位于年輕、活力、時(shí)尚人群的精致小車(chē)，側(cè)重感性消費(fèi)的私人市場(chǎng)；三廂車(chē)型“勁取”側(cè)重理性消費(fèi)的私人市場(chǎng)，客戶(hù)鎖定那些相對(duì)理性、事業(yè)處在上升階段、追求氣度品位和家庭感的人群。
新款POLO的中文名折射出企業(yè)的本土化意識(shí)，暗示了產(chǎn)品所針對(duì)的客戶(hù)群的內(nèi)在特點(diǎn)，不失為一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)手段。在普通消費(fèi)者看來(lái)，“勁情”、“勁取”的中文名不僅與產(chǎn)品本身的外觀和性能相聯(lián)系，而且與這兩款車(chē)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品氣質(zhì)緊密結(jié)合起來(lái)，自然生發(fā)出認(rèn)同感。
