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  中國人愛奢侈品,奢侈品如何愛中國?

2010-02-08 11:47 出處:pcauto 作者:佚名 責任編輯:wangyiting
關鍵詞:奢侈品 消費 中國 名品 

  奢侈品如何愛中國

  提高品牌知名度是奢侈品牌最需要做的事情,一個簡單的方式是開大店,LVMH的總裁Bernard Arnault早就說過"Who control the distribution who control the image."。店鋪是傳達品牌形象的最重要方式,因此現在奢侈品牌最渴望的是找到足夠好的地方開設大型旗艦店。而目前上海淮海路的改造就是最佳機會,Louis Vuitton、Zegna和Coach都將在淮海東路開設大型旗艦店。至于有評論說是否上海奢侈品店鋪太多了,只要對比香港就可以知道還有多少上升空間。

  此外,奢侈品牌對中國的重視還體現在產品和推廣上。Hermes愛馬仕將在中國推出新品牌Shang Xia,使用中國元素推出全系列產品。曾經為Hermes設計櫥窗的蔣瓊耳將擔任品牌的藝術總監。這是Hermes第一次介入品牌的創立,此前公司都是已收購成熟品牌為主。Shang Xia將在10年春天在上海開設一家店鋪。這一品牌的售價將低于Hermes,方便于那些希望購買奢侈品的消費者。奢侈品專家Patricia Pao認為Hermes這一戰略會有風險,畢竟中國消費者還更喜歡西洋化的品牌,不過好在Hermes是一家私人公司,如果愿意長期投資打造百年品牌,Shang Xia肯定會成為一個有地位的奢侈品牌。當然,從目前看,Shang Xia最容易讓人聯想到的就是上海灘品牌。

  其實,最給中國消費者面子的應該是Chanel香奈兒,去年十二月時尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出“巴黎-上海”高級手工坊系列,想當年香港和東京都未曾獲此禮遇,可見Chanel對中國市場的重視程度。然而除了直接在衣服上繡有“香奈兒”的直白表述,其他的中國元素應用讓大多數中國人看不明白。再仔細察看每件服裝產品,其實都是能夠單獨售賣的。時尚評論人ian說:“我們可以給于這個系列一個嶄新的閱讀方式,嘗試把那些夸張的中國元素統統扔掉,絲毫無損于這些衣物的完整性。這便充分暴露了這個系列的巨大陰謀——即便解除中國元素,也照樣可以賣。人家Chanel壓根沒有把你中國放在眼里,也別自以為是地把自己想象成時尚新的熱土。”

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第1頁:中國奢侈品消費能力極強
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第3頁:奢侈品如何愛中國
第4頁:奢侈品在中國的推廣策略
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