中國人愛奢侈品，奢侈品如何愛中國?

　　奢侈品如何愛中國

　　提高品牌知名度是奢侈品牌最需要做的事情，一個簡單的方式是開大店，LVMH的總裁Bernard Arnault早就說過"Who control the distribution who control the image."。店鋪是傳達(dá)品牌形象的最重要方式，因此現(xiàn)在奢侈品牌最渴望的是找到足夠好的地方開設(shè)大型旗艦店。而目前上海淮海路的改造就是最佳機會，Louis Vuitton、Zegna和Coach都將在淮海東路開設(shè)大型旗艦店。至于有評論說是否上海奢侈品店鋪太多了，只要對比香港就可以知道還有多少上升空間。

　　此外，奢侈品牌對中國的重視還體現(xiàn)在產(chǎn)品和推廣上。Hermes愛馬仕將在中國推出新品牌Shang Xia，使用中國元素推出全系列產(chǎn)品。曾經(jīng)為Hermes設(shè)計櫥窗的蔣瓊耳將擔(dān)任品牌的藝術(shù)總監(jiān)。這是Hermes第一次介入品牌的創(chuàng)立，此前公司都是已收購成熟品牌為主。Shang Xia將在10年春天在上海開設(shè)一家店鋪。這一品牌的售價將低于Hermes，方便于那些希望購買奢侈品的消費者。奢侈品專家Patricia Pao認(rèn)為Hermes這一戰(zhàn)略會有風(fēng)險，畢竟中國消費者還更喜歡西洋化的品牌，不過好在Hermes是一家私人公司，如果愿意長期投資打造百年品牌，Shang Xia肯定會成為一個有地位的奢侈品牌。當(dāng)然，從目前看，Shang Xia最容易讓人聯(lián)想到的就是上海灘品牌。

　　其實，最給中國消費者面子的應(yīng)該是Chanel香奈兒，去年十二月時尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出“巴黎-上海”高級手工坊系列，想當(dāng)年香港和東京都未曾獲此禮遇，可見Chanel對中國市場的重視程度。然而除了直接在衣服上繡有“香奈兒”的直白表述，其他的中國元素應(yīng)用讓大多數(shù)中國人看不明白。再仔細(xì)察看每件服裝產(chǎn)品，其實都是能夠單獨售賣的。時尚評論人ian說：“我們可以給于這個系列一個嶄新的閱讀方式，嘗試把那些夸張的中國元素統(tǒng)統(tǒng)扔掉，絲毫無損于這些衣物的完整性。這便充分暴露了這個系列的巨大陰謀——即便解除中國元素，也照樣可以賣。人家Chanel壓根沒有把你中國放在眼里，也別自以為是地把自己想象成時尚新的熱土。”