降價了!買車是時候嗎?近期車價走勢預(yù)測

2006-06-13 10:12:13 來源: 作者:翟文濤

    中檔轎車主打降價牌

  近日,福美來、新馬自達6伊蘭特、御翔等數(shù)款車型相繼降價,除此之外,其他諸多品牌車型早已在經(jīng)銷店私下讓利數(shù)千至數(shù)萬元不等,諸多跡象預(yù)示著國內(nèi)中級車價格戰(zhàn)的全面打響。而經(jīng)濟型車價格戰(zhàn)也一觸即發(fā),看似波瀾不驚的市場背后,樂風(fēng)、思迪等上市僅數(shù)月的新車在經(jīng)銷店已讓利達千元。

  眾多車型頻繁降價,最主要緣于多款重量級新車的加入,無論外形、動力、配置均具有不俗的賣點,價格優(yōu)勢也更大,老款車為保持原有市場份額被迫跟風(fēng)降價。此外,老款車為新車上市讓路,淡季促銷也是其中原因。

  降價車性價比不高

  仔細(xì)分析近期降價車型,馬自達6價格調(diào)整后,2.3L款定價為21~22萬元,從性能及裝備上非常具有吸引力,不過其2.0款為19~20萬元,尤其入門級的2.0MT價格未變,仍為18.98萬元,與過于簡單的配置相比價格偏高;而福美來原先價位就高出凱越與伊蘭特,即便降價后也沒有占過多優(yōu)勢,尤其伊蘭特緊隨其后實行價格調(diào)整,使得福美來的降價優(yōu)勢全無;御翔等車雖然價格下調(diào)幅度較大,但早在廠家調(diào)價之前,經(jīng)銷商的讓利幅度已與廠家降幅相當(dāng),原先御翔在經(jīng)銷店的報價甚至還低于目前廠家的調(diào)價,因此廠家的降價缺乏實質(zhì)意義。

  下半年經(jīng)濟型、高檔車價格皆變

  下半年隨著新車的不斷下線,以及老款車為保級而戰(zhàn),降價仍會愈演愈烈,屆時降價將會發(fā)展到經(jīng)濟型車與高檔車。

  經(jīng)濟型車即將迎來新POLO東風(fēng)雪鐵龍T21等新車的下線,競爭壓力相應(yīng)增加。而且據(jù)了解,7月份北京現(xiàn)代將借推新款之機對雅紳特做出價格調(diào)整。 而高檔車雖然市場份額小,且相當(dāng)一部分是公務(wù)、商務(wù)車,對于油價、車價等因素不敏感,但是隨著7月1日進口關(guān)稅的下調(diào),國產(chǎn)奔馳C、克萊斯勒300C 、沃爾沃S40的國產(chǎn)上市,高檔車市場將會開始真正的競爭,車型價格終將也會相應(yīng)變化。

  小型車:新車也優(yōu)惠

  這一市場中的新車型對價格影響最大,他們不僅給老車型帶來降價壓力,而且他們之間的競爭關(guān)系也讓自身的價格開始松動。

  價格現(xiàn)狀 樂風(fēng)雅紳特有優(yōu)惠

  樂風(fēng): 1.4MT優(yōu)惠2000元

樂風(fēng)

  廠家指導(dǎo)價為8.18~9.98萬元。樂風(fēng)上市后價格一度走低,最低配置車型曾出現(xiàn)過最多2000元的價格優(yōu)惠。不過,樂風(fēng)促銷是經(jīng)銷商競爭的結(jié)果,樂風(fēng)1~4月平均銷量在3000~4000臺,在高檔小車市場戰(zhàn)績不錯,加上樂風(fēng)價格與其他新上市的小型車比具有一定價格優(yōu)勢,所以樂風(fēng)近期不會進一步擴大優(yōu)惠。

  思迪: 最高優(yōu)惠4000元

  思迪目前廠家指導(dǎo)價9.68~12.48萬元,2006年廣州本田計劃產(chǎn)銷轎車26萬輛,比2005年增長13%,在這之中思迪計劃為廣本貢獻6萬輛的銷售量。思迪的二級經(jīng)銷商處已經(jīng)出現(xiàn)優(yōu)惠的情況,其中1.5手動版優(yōu)惠幅度達到4000元。

  雅紳特:推自動擋車型,定價10萬元以內(nèi)

雅紳特

  北京現(xiàn)代雅紳特今年計劃銷售5.5萬輛,平均每個月銷售將近7000輛。3月份,北京現(xiàn)代生產(chǎn)雅紳特3287輛,這個數(shù)據(jù)不比標(biāo)致206、上海通用樂風(fēng)差,但與北京現(xiàn)代的預(yù)期還有很大的差距。目前二級經(jīng)銷商處有2000元優(yōu)惠,據(jù)廠家稱,雅紳特近期會推1.4L自動擋車型,價格在10萬元以內(nèi),這個定價在自動擋車中很具競爭力。

  東風(fēng)標(biāo)致206:貨源緊張沒緩解

  東風(fēng)標(biāo)致206共有四款車型,售價從8.69萬元到10.88萬元不等。東風(fēng)標(biāo)致206上市之初,出現(xiàn)過加價4000元的情況。6月初,206的貨源依然緊張,據(jù)悉最近廠家對北京地區(qū)增供50臺現(xiàn)車來緩解。206在供需沒有改變前,價格會比較穩(wěn)定。

  價格預(yù)測 仍有降價空間

  這一市場中的新車型給老車型帶來的壓力是最大的,老車型的降價此起彼落,06款飛度以降價2000元的姿態(tài)上市,威馳全系降價2000元左右,哈飛、華普等經(jīng)濟型轎車也降價5000元不等,雖然南京菲亞特降價6000元活動結(jié)束,但是新的促銷活動旋即登場,目前菲亞特經(jīng)銷商處開展南京菲亞特全線送汽油1000升,凡購買菲亞特派力奧西耶那周末風(fēng)任一款汽車的用戶可獲贈汽油1000升。在新車陣營中,部分車型價格出現(xiàn)松動,樂風(fēng)、思迪部分車款有2000元~4000元不等優(yōu)惠,雅紳特也將于近期推出價格更具競爭力的自動擋車型?傊,下半年,售價8萬~11萬元的新老家用經(jīng)濟型車仍具有一定降價空間。

  小型車推薦車型報價 (單位:元)

 
圖為小型車推薦車型報價

   

    中檔車:降價 帶來連鎖反應(yīng)

  中級車,上周新聞不斷,先是福美來降價,隨后中級車市場更具影響力的伊蘭特也開始調(diào)整價格,未來可能會有更多車型加入降價行列。

  價格現(xiàn)狀 伊蘭特:最高降1.1萬

伊蘭特

  導(dǎo)火索:伊蘭特

  降價時間:2006年6月

  車型排量:1.6~1.8升

  市場價格:10.48~14.18萬元

  花冠:價格相對穩(wěn)定

  花冠是豐田的主打車型,在所在中級車市場銷售不瘟不火,不過花冠降價卻屈指可數(shù),不管中級車市場如何血腥,競爭對手如何降價搶市場,花冠調(diào)整價格都非常謹(jǐn)慎,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,近期花冠依然會保持目前價格。

  凱越: 兩廂凱越優(yōu)惠明顯

  自2005年10月至12月,受銷售壓力所致,凱越的價格持續(xù)下降。僅在2006年1月份由于經(jīng)銷商銷售壓力突然緩解加上06款凱越上市,凱越的價格出現(xiàn)小幅上升。隨后受市場競爭影響,凱越的平均價格再度下降,到了4月底凱越的平均價格比2005年10月份下降了3%,比2005年年底還要低,其中兩廂凱越的平均價格下降的尤其明顯。

  賽拉圖:1.6L手動版最低9.5萬元

賽拉圖

  賽拉圖在今年第一季度取得了不錯的銷售業(yè)績。目前,市場上賽拉圖1.6L手動版經(jīng)銷商報價最低已經(jīng)達到9.5萬元,而市場平均價格也能夠達到9.7萬元,對于這款車,市場上除了4S店,大部分商家都可以開出10萬元以下的成交價。

  06款騏達:最高優(yōu)惠6000元

  配置上稍有變化的06款騏達上市已有時日,目前新騏達已經(jīng)開始在價格上像老款車靠攏。據(jù)悉,騏達的入門車型——1.6 G手動,有個別經(jīng)銷商可以優(yōu)惠到11.35萬元,指導(dǎo)價為11.98萬元,另外一款1.6GE自動,價格降至13.4萬元左右,優(yōu)惠幅度近5000元。

  伊蘭特:低端車型降至10萬元

  6月8日,北京現(xiàn)代索納塔、伊蘭特、御翔三大車系價格調(diào)整。其中,伊蘭特的價格區(qū)間降為目前的10.48萬至14.18萬元。

  伊蘭特價格變化(單位:元)

 

圖為伊蘭特價格變化

  價格預(yù)測 降價帶動“新三樣”集體跳水

  福美來、伊蘭特降價后,其他車型會跟進嗎?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,作為“新三樣”中所占市場份額較大的車型,伊蘭特降價會對凱越、賽拉圖等車型帶來一定影響。

  目前伊蘭特最低端車型價格已經(jīng)接近10萬元,與賽拉圖持平,比凱越、頤達低4000~8000元。伊蘭特調(diào)價后,在主流中級車中平均價格是最低的。相信隨著競爭加劇,會有更多車型加入優(yōu)惠行列。

  供貨情況:賽拉圖、伊蘭特、凱越等主流中級車均有現(xiàn)車,如果遇到個別顏色經(jīng)銷商處無現(xiàn)貨,一般等待7個工作日就能提取現(xiàn)車。

  中檔車推薦車型報價 (單位:元)

 

圖為中檔車推薦車型報價

  

    中高檔市場雅閣蓄勢反擊凱美瑞

  年初,隨著領(lǐng)馭、凱旋、君越的相繼上市,中高檔轎車市場已有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢。日前凱美瑞的下線則成為“戰(zhàn)爭”的導(dǎo)火索,從而也引發(fā)下半年中高檔市場的開戰(zhàn)序幕。

  價格現(xiàn)狀 中高檔車型普降

  導(dǎo)火索:凱美瑞下線

凱美瑞

  下線時間:2006年5月23日

  車型排量:2.0~2.4升

  市場價格:19.78~26.98萬元

  馬6入門級價格仍偏高

  受到凱美瑞下線的影響,一汽馬自達率先對馬自達6價格做出迅速調(diào)整,其中2.3款優(yōu)惠2萬元,這個降幅具有相當(dāng)誘惑力。不過入門級版本的2.0MT價格仍保持為18.98元,如果能進一步下拉這個價格底線相信市場反響會更大。同樣,御翔近日也開始降價,不過由于先前經(jīng)銷店已私下讓利,因此御翔的降價對于車市并不會產(chǎn)生過大影響。

  領(lǐng)馭、凱旋性價比高

  雖然其他品牌廠家方面尚未有大動作,但是不少品牌經(jīng)銷商都開始了私下讓利。曾以“加價車”著稱的雅閣在4S店已可獲得低于廠家指導(dǎo)價8千元左右的優(yōu)惠幅度。

  銳志、領(lǐng)馭、凱旋則憑借著優(yōu)良的性價比成為車市近期的寵兒,價格一直保持堅挺,領(lǐng)馭目前在某些4S店中還被公開加價3000元左右。

  價格預(yù)測 雅閣最有可能降價

  雅閣近期會調(diào)價

  由于凱美瑞的目標(biāo)直指雅閣,無論在價格或是配置上都與雅閣針鋒相對,雅閣若想擺脫目前頗有些被動的局面,必然會做出反擊,價格調(diào)整也勢在必行。

  此外,由于凱美瑞最早10月份才會大批量供應(yīng)消費者,因此這款車的市場效應(yīng)要到接近年底才會顯現(xiàn),中間也給其他品牌廠家足夠的調(diào)整時間,相信近期會有廠家有所行動。

  2.0車型仍有降價空間

  目前2.0排量主力車型中,凱旋售價為17.98~20.88萬元,領(lǐng)馭2.0MFI的價格為18.38萬元,相比凱美瑞的22萬元價位區(qū)間更有優(yōu)勢,這些車型將逐漸帶動2.0級別價格整體下移。同時,雖然2.3與2.4級別車型的價格多集中在23萬元,但是由于車價的連鎖反應(yīng),一旦2.0級別價格下調(diào),必然也會為更高排量車型預(yù)留出降價的空間。

  此外,車市銷量在5月出現(xiàn)回落,尤其中高檔市場銷量普遍下跌,雅閣5月銷售9200輛左右,與4月相比下跌了4000輛;帕薩特由此前的1萬多輛下跌到7000多輛,市場的不景氣也使價格將進一步下滑。

    推薦車型報價 (單位:元)

 

圖為中高檔車推薦車型報價

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