色彩營銷將成主流 買車你會選擇什么顏色

　　很多時候，買什么車起決定作用的只是最小的因素，比如顏色。時下，越來越多的購車族把顏色作為其選車時的重要因素來考慮。

　　一項研究結果表明，顏色對人們的購買心理影響很大。人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：只要7秒鐘就可以確定對這些商品是否有興趣，而在這短暫而關鍵的7秒之中，色彩的作用達到了67%。人們購買汽車時也是如此。那么在如今繽紛的汽車色彩中，哪些顏色才是最受人們歡迎的呢？近日本報針對部分車主和持幣待購者做了一次小型調查。

已購車消費者：黑白銀是經典選擇

    個性選擇：說起汽車顏色，商人林先生買的第一輛車是銀色的。他說：“銀色看上去清爽明亮，而且不失穩重大方，適合于家用，有時候有商務應酬開出去也不會覺得不協調。”他的第二輛車依舊是銀色的，他笑稱自己有“銀色情結”。
 
    調查支持：銀色、黑色、白色因傳統大方、清爽明朗的風格，穩坐消費者對顏色選擇的頭三把交椅。跟前幾年相比，如今，銀色比黑色有了更多的喜歡群體，成為消費者最喜愛的汽車顏色第一名。除了個人喜好之外，黑白銀給人帶來的典雅莊重也使它們在汽車市場中更具人氣。

年輕車主：我炫故我在

    個性選擇：丁小姐二十出頭，青春活潑，卻開著一輛墨綠色車。問到為何選這款顏色的車時，她說：“因為我媽媽喜歡墨綠色啊，比較穩重。要是我自己選，我就選銀白色。銀白色比較流暢淡雅。”丁小姐的同齡朋友的汽車色彩很豐富，明黃的，粉紅的，嫩綠的等。

    調查支持：年齡層次越低，對顏色選擇的范圍就越廣，淺綠、明黃等明朗而少見的顏色在年輕的消費群體中占有一定的比例。而隨著消費群體年齡的攀升，對汽車顏色的選擇逐漸趨于單一，并以沉穩厚重的暗色系為主，銀、黑、白依然是固定的色彩喜好。同時，在36~45歲的年齡層次，對灰色車型的喜好比例有所上升；在46~50歲的年齡層次，對深綠和墨綠車型的比例也有所上升。

女性車主：白色是首選

    個性選擇：徐小姐在買車時偏愛紅色和藍色，而考慮再三她還是選擇了銀色。“我丈夫喜歡黑色和銀色，他認為紅色和藍色不適合他。這是我們家買的第一輛車，兩人都要開，所以最后決定買銀色的。”而公司管理高層丁小姐選擇了白色車，“白色看起來清爽典雅，可以給我帶來一天的好心情。”

    調查支持：“女性喜歡紅色，白色，銀色。”杭州各個汽車銷售商都發覺女性在購車時選擇的色彩與男性大有不同。浙江米家別克銷售點的周經理發現，來公司買凱越的女性顧客更喜歡淡一些的色彩，如白色、銀色。調查結果顯示，男性消費者普遍鐘情于傳統的銀色、黑色和白色，而女性消費者在汽車色彩的選擇上，執著于白色、銀色和紅色三種時尚的色彩。調查結果顯示，將白色、銀色、紅色作為自己購車首選的女性比率分別為22%、20%和16%。