你適合在哪個周期買車 解析各周期階段

2007-07-18 08:38:54 來源: 作者:caozhen

        特別策劃:史上6大暢銷車生命周期調(diào)查

  你了解汽車的生命周期嗎?你知道在不同生命周期車價、車款會有什么變化嗎?你能確定自己在一款車的哪個生命周期買車嗎?

  日前,邁騰低價入市,無疑吸引了不少消費者的關(guān)注,可是目前就是你的最佳購車時期嗎?面對銷量大幅上升處于成長期的凱美瑞與產(chǎn)品價位均處于成熟期的雅閣你又如何選擇?

  國產(chǎn)車市場熱度期偏短

  縱觀近年不同時期不同級別的主流車型,不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的生命周期普遍較短。產(chǎn)品生命周期包括引入期、成長期、成熟期與衰退期四個階段,其中銷量上升,廣受消費者青睞的是成長期與成熟期。這兩個時期越長則意味著產(chǎn)品受歡迎程度越高,銷量穩(wěn)步發(fā)展時間越長。

  而從各方面數(shù)據(jù)來看,國產(chǎn)車成長期與成熟期普遍較短,一般在3年左右,像賽歐寶來伊蘭特等車型,其后市場發(fā)力明顯后勁不足,甚至不少迅速步入衰退期。一方面說明隨著新車型的大量涌現(xiàn),產(chǎn)品間競爭加劇,無形中加快了車型的交替更新;另一方面車市仍處成長階段,中國消費者尚不成熟,對一個品牌忠誠度低,這點也與歐美成熟的汽車消費市場形成鮮明對比。

  產(chǎn)品換代更能延長成熟期

  相對而言,產(chǎn)品的成熟期決定了整個產(chǎn)品生命周期的長短。數(shù)據(jù)顯示,產(chǎn)品更新與降價是延長成熟期的兩大方式。不過相比之下,產(chǎn)品的推陳出新比降價的作用更大。像POLO帕薩特都是通過改款車令銷量起死回生;凱越也是通過產(chǎn)品線的不斷豐富強(qiáng)化了自己的市場優(yōu)勢。

  降價的作用則已經(jīng)減弱,雖然一些廠家接連采取價格策略來刺激消費者的購買,但是效果明顯低于前兩年,這也顯示出消費者對于產(chǎn)品自身更為認(rèn)可。

  購買應(yīng)在成長及成熟期

  目前消費者購車多是停留在表面價格,但是了解各時期產(chǎn)品特征,選擇購買時機(jī)也不容忽視,如果產(chǎn)品處于衰退期,即便價格再低,購買后一旦車型退市,后續(xù)服務(wù)就不能得到足夠的保障。一般來說,消費者應(yīng)在產(chǎn)品的成長期與成熟期出手。在成長期,對產(chǎn)品口碑已有一定了解,同時市場還有新鮮度;而在成熟期,通過廠家調(diào)整價格,使得產(chǎn)品的性價比進(jìn)一步提升。

  如何分析汽車的生命周期,以此決定出手時機(jī)?為此,我們特別策劃了《史上6大暢銷車生命周期調(diào)查》專題,希望給消費者切實的指導(dǎo)。

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