未來(lái)幾年，中國(guó)將成為世界上最大的汽車(chē)消費(fèi)國(guó)，汽車(chē)保有量將超過(guò)１億輛，同時(shí)中國(guó)將成為世界上最大的汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)。中國(guó)的一些大中城市將逐步在市內(nèi)公交車(chē)上安裝車(chē)載電視廣告媒體，此外地鐵、火車(chē)、民航、旅游接待車(chē)等對(duì)車(chē)載電視的需求將不斷增長(zhǎng)。這些都為中國(guó)車(chē)載電視的健康發(fā)展，提供一個(gè)良好的市場(chǎng)應(yīng)用環(huán)境。
計(jì)世資訊近日研究預(yù)計(jì)，2006～2009年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將超過(guò)50％，2006年中國(guó)車(chē)載電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售量將達(dá)到18.8萬(wàn)臺(tái)，2008年由于奧運(yùn)提供的商機(jī)，車(chē)載電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售量將接近60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率將超過(guò)80％，2009年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。
計(jì)世資訊研究認(rèn)為：未來(lái)幾年，中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，這主要有以下三方面的原因：
應(yīng)用領(lǐng)域全面擴(kuò)展
大部分城市啟動(dòng)移動(dòng)電視項(xiàng)目都是從公交、出租車(chē)領(lǐng)域起步，建立起一套合適的運(yùn)營(yíng)模式后，再拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域，因而目前車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)還主要集中于公交車(chē)、出租車(chē)領(lǐng)域。私家車(chē)將是中國(guó)車(chē)載電視最具潛力的市場(chǎng)，未來(lái)隨著私家車(chē)市場(chǎng)的不斷培育，車(chē)載電視市場(chǎng)會(huì)隨之不斷擴(kuò)大。
奧運(yùn)加速全國(guó)移動(dòng)電視網(wǎng)部署
中國(guó)在2008年奧運(yùn)會(huì)前，有望建成全國(guó)地面(移動(dòng))數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)， 2008年為實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)直播，全國(guó)將在更多的交通工具上安裝移動(dòng)電視。屆時(shí)將在全國(guó)大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)地面(移動(dòng))數(shù)字信號(hào)的接收，計(jì)世資訊資深分析師李東宏研究認(rèn)為，奧運(yùn)將加速全國(guó)移動(dòng)電視網(wǎng)的陸續(xù)開(kāi)通，如上海、長(zhǎng)沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門(mén)等30個(gè)城市都陸續(xù)開(kāi)通移動(dòng)電視網(wǎng)，這樣可以在公交車(chē)及出租車(chē)上播放數(shù)字電視，同時(shí)，2008年可實(shí)現(xiàn)私家車(chē)內(nèi)看奧運(yùn)直播比賽。因此中國(guó)的車(chē)載電視市場(chǎng)在2008年將出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。
“內(nèi)容為王”
目前國(guó)內(nèi)有100多家企業(yè)從事車(chē)載電視設(shè)備的生產(chǎn)。這些企業(yè)主要分為三類(lèi)，一是從事汽車(chē)影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽(yáng)、深圳航盛、佛山好幫手等，這些企業(yè)主要在做后裝市場(chǎng)和出口市場(chǎng)。 二是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等，這些企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi)公交車(chē)、出租車(chē)、火車(chē)等的車(chē)載電視市場(chǎng)基本上被他們壟斷。三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂(lè)、西門(mén)子威迪歐等，這些企業(yè)主要占據(jù)著中國(guó)車(chē)載電視的前裝和后裝市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容是車(chē)載電視市場(chǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)力，由于公交車(chē)、私家車(chē)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的要求不一樣，這需要運(yùn)營(yíng)商提供相應(yīng)種類(lèi)和內(nèi)容豐富的節(jié)目，如增加交通、股情、體育、新聞等車(chē)主較感興趣的節(jié)目，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)需求。
2006－2009年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
