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美加進軍汽車音響

[ 07-8-16 1:30 ]  太平洋汽車網  

  前日,美加集團總裁楊煉在其旗下麗尊音響的首屆全國代理商大會上宣布,麗尊將在做好家用電器的基礎上,進軍汽車音響領域,主攻汽車音響配件市場。
  
  汽車音響市場前景誘人數據顯示,今年一季度,我國轎車銷售實現了23%的增長,是全球增長最快的地區之一,汽車音響的需求隨之激增,中國汽車音響市場潛力巨大。

  目前,我國的汽車音響市場呈“三分天下”格局:一是以日本為中心的外資品牌如索尼、松下等;二是與日、韓合作的合資企業如天津大宇、現代等;三是國內品牌。

  由于外資品牌只做高端領域,國內品牌大多進入較晚處于起步階段,所以中國的汽車音響有很大的開發空間。麗尊音響總經理李滋平認為,現在是進入汽車音響業的最佳時機,麗尊將借助美加集團的技術平臺,在2004年組建兩條汽車音響生產線,進入汽車音響中端領域的競爭。李滋平介紹說,麗尊將主攻汽車音響的零配件市場,因為普通汽車只配有一般的收音機、卡帶機,消費者購買后多會自己重新改裝音響配件。 音響家電化是“做大”突破口 業內有一種說法:音響難做,尤其難做大。楊煉分析個中原因時認為,國企可能因為缺乏靈活的機制而導致做不好音響,而做黑白家電的私企由于沒有認真思考家電與音響的區別,總是用做家電的思路去做音響,所以也少有成功。

  另外,音響一直受“非必需品”因素的制約而一直做不大。在這種情況下,楊煉認為,音響家電化是“把音響做大”的突破口。 據介紹,麗尊定位在中低端市場,產品定價在6000元以下。楊煉認為,未來音響市場的競爭將不再是“產品”和“價格”的競爭而是“營銷渠道”的競爭。無獨有偶,音響品牌天歌行也曾提過相同的看法,提出要做音響界國美、蘇寧的設想。

  目前,麗尊除自身擁有800余家麗尊專賣營銷網絡以外,更借助國美、蘇寧等大型家電連鎖專營店作為渠道平臺,實行配套一體化銷售,讓消費者在選購家用電器的同時一并選購整套音響。

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