原創(chuàng)  經(jīng)濟(jì)型車(chē)價(jià)回歸 伊蘭特降價(jià) 誰(shuí)歡喜誰(shuí)憂(yōu)

　　在轎車(chē)市場(chǎng)上，不管是什么級(jí)別的車(chē)型，都有幾個(gè)主流產(chǎn)品在左右著市場(chǎng)的走向。他們的一舉一動(dòng)都會(huì)給同級(jí)別的車(chē)型乃至整個(gè)轎車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。比如中高級(jí)轎車(chē)凱美瑞的上市，就讓中高級(jí)轎車(chē)降聲一片；再比如北京現(xiàn)代上個(gè)月將其主打中級(jí)車(chē)型伊蘭特的市場(chǎng)價(jià)格大幅下調(diào)8000至10000元，則促使整個(gè)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)甚至經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)間整體下移，中級(jí)車(chē)市幾乎所有車(chē)型都沒(méi)有逃脫降價(jià)的命運(yùn)，那些本身銷(xiāo)售成績(jī)就不佳的車(chē)型更是雪上加霜，中級(jí)車(chē)市場(chǎng)新一輪的淘汰賽已經(jīng)上演。

　　伊蘭特的降價(jià)，除了北京現(xiàn)代的成本控制以及國(guó)家消費(fèi)稅下調(diào)這兩大原因外，以降價(jià)沖擊銷(xiāo)售淡季也是這次降價(jià)的一個(gè)原因。隨著伊蘭特的降價(jià)，中級(jí)車(chē)也進(jìn)入了降價(jià)狂潮，但銷(xiāo)售“狂潮”似乎并沒(méi)有像想象中的一樣到來(lái)，大規(guī)模降價(jià)使得消費(fèi)者更不敢輕易出手，因此許多人認(rèn)為車(chē)市進(jìn)入了低迷期。從目前情況來(lái)看，中級(jí)車(chē)市似乎正處于降價(jià)狂潮的末尾期，等降價(jià)狂潮趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者就該考慮出手了。因此，雖然伊蘭特近期的銷(xiāo)量有所上升，但真正全面的上升期應(yīng)該出現(xiàn)在中級(jí)車(chē)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)穩(wěn)定之后。

　　由于經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)本身的利潤(rùn)已經(jīng)很少，降價(jià)的空間自然也比較小，因此經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)相對(duì)平靜，并沒(méi)有過(guò)多牽扯到降價(jià)大潮中去。但7月份雅紳特宣布降價(jià)，這表明經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)開(kāi)始卷入了降價(jià)風(fēng)潮。經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的降價(jià)風(fēng)潮，正是無(wú)奈的被動(dòng)之舉，因?yàn)榇舜谓祪r(jià)后中級(jí)車(chē)型伊蘭特已經(jīng)進(jìn)入了10萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，在終端甚至到了9萬(wàn)元的區(qū)間，這樣的價(jià)格顯然對(duì)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)產(chǎn)生了巨大的壓力，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)已毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。為了形成區(qū)隔，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)只好以降價(jià)自保，而本次降價(jià)也使經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)真正回歸到了平民化的價(jià)位，消費(fèi)者一直認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)并不便宜的看法也開(kāi)始走向終結(jié)。

　　面對(duì)異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上先發(fā)制人要比被動(dòng)跟隨好得多。與光明正大地調(diào)低市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)相比，遮遮掩掩地暗降和各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)只能引來(lái)消費(fèi)者對(duì)轎車(chē)價(jià)值更多的猜疑。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，車(chē)市的這輪降價(jià)已經(jīng)接近尾聲。而各大汽車(chē)廠(chǎng)商對(duì)降價(jià)策略的運(yùn)用也是大不一樣，有的企業(yè)是主動(dòng)出擊，有的則是無(wú)奈跟隨；有的大張旗鼓，有的則暗度陳倉(cāng)。作為市場(chǎng)調(diào)節(jié)的一種手段，只要降價(jià)不給整體汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響，不導(dǎo)致惡性的價(jià)格戰(zhàn)，最后受益的總是消費(fèi)者。