寶馬奧迪遭遇價格麻煩 豪華車市場未敢伸腰

2004-07-19 18:14:38 來源: pcauto 作者:寧平

  兩線作戰(zhàn)

  奧迪汽車在中國市場曾經(jīng)取得的輝煌業(yè)績一度是吸引眾多國際豪華汽車廠商紛至踏來的重要原因。從最初的奧迪100到現(xiàn)在的奧迪A4,奧迪在中國的公務(wù)車市場和私人豪華車市場上一直是一枝獨秀。2003年,奧迪在中國市場的總銷量達(dá)到63531輛,包括合資生產(chǎn)的53108輛奧迪A6和8173輛奧迪A4,進(jìn)口車銷量也達(dá)2250輛?備N量同比增長了70%多。而且,這一銷量是在售價高出國際市場近2倍的情況下獲得的,奧迪從中國市場賺取的利潤之豐厚可想而知。

  今年北京車展期間,上海通用高調(diào)宣布啟動凱迪拉克品牌,而最新的消息稱,南京菲亞特也準(zhǔn)備把寶押在豪華車上,準(zhǔn)備在下半年投產(chǎn)售價80萬左右的藍(lán)旗亞。此外,還有已定于今年在北京投產(chǎn)奔馳,國產(chǎn)豪華車陣營可謂空前強(qiáng)大。但是,轉(zhuǎn)瞬即至的價格危機(jī)讓人們開始擔(dān)心今后豪華汽車的前景是否還會像想像中那樣前程似錦。

  國產(chǎn)豪華車廠家面臨的第一個問題就是如何處理與進(jìn)口車的關(guān)系問題?紤]到目前中國豪華車的市場容量有限,如果國際豪華汽車零部件國產(chǎn)化水平過高,意味著固定資產(chǎn)投資高而產(chǎn)量規(guī)模小,成本很難降下來;如果國產(chǎn)化水平太低,一則不符合國家政策,再則根本發(fā)揮不了國產(chǎn)化的優(yōu)勢,大量進(jìn)口零部件還不如直接進(jìn)口整車。更為關(guān)鍵的是,豪華車消費在很大程度上看重的是附加價值,在國產(chǎn)零部件和整車生產(chǎn)水平均未被普遍認(rèn)可的情況下,國產(chǎn)豪華車相比進(jìn)口車在消費者心中的份量還有較大的差別。正如國產(chǎn)奧迪在銷售和短期利潤方面獲得了巨大的成功,但同時也使得這一品牌在中國消費者心目中的形象與奔馳和寶馬等拉開了較大的差距。從長遠(yuǎn)來看,要恢復(fù)奧迪在中國的品牌形象,并不輕松。

  準(zhǔn)備在中國生產(chǎn)的豪華車廠家面臨的另一個問題市場細(xì)分下的相互傾軋和殘酷競爭。豪華車是一個定位高端的細(xì)分市場,市場容量不可能太大,這么多廠家都在打這塊市場的主意,具體分到各家的市場就更小。從目前的情況來看,奧迪和寶馬兩家現(xiàn)有的廠家都已經(jīng)開始出現(xiàn)較大的銷售壓力,隨著更多的廠家進(jìn)入這一陣營,一場更加激烈的競爭將不可避免。最終的勝利者只是少數(shù),對于更多最終將被擠出這一市場的失敗者而言,寶馬和奧迪目前遇到的問題就是這一市場泡沫開始破裂的警告。 (中國經(jīng)營報)
鍵盤也能翻頁,試試“← →”鍵
文章收藏
意見反饋
返回頂部
主站蜘蛛池模板: 最近中文字幕高清中文字幕电影二 | 欧美午夜精品久久久久免费视| 国产一二三区在线观看| 18禁美女裸体免费网站| 少妇人妻偷人精品视频| 久久天天躁狠狠躁夜夜中文字幕| 欧美黑人疯狂性受xxxxx喷水 | 最新国产精品拍自在线播放| 亚洲色国产欧美日韩| 老子影院我不卡| 国产成a人片在线观看视频下载 | 久久人人爽人人爽人人片av高请| 欧美日韩一区二区三区四区在线观看| 制服丝袜一区二区三区| 青柠视频高清观看在线播放| 国产精品免费播放| 99视频精品全部在线| 成人看片黄a免费看| 久久精品国产99久久久| 欧美另类视频videosbest18| 人人妻人人澡人人爽人人dvd| 美国式禁忌3在线观看| 国产国产成人久久精品杨幂| 青青热久久久久综合精品| 天堂网2018| 三极片在线观看| 日本一卡2卡3卡四卡精品网站| 亚洲www在线| 欧美日韩精品一区二区在线视频| 免费国内精品久久久久影院| 色噜噜狠狠色综合成人网| 国产成人精品亚洲精品| 15一16毛片女人| 在线观看污污视频| yy6080欧美三级理论| 手机看片日韩福利| 久久九色综合九色99伊人| 曰批免费视频播放30分钟直播| 亚洲国产成人高清在线观看| 污污网站免费下载| 伊人精品视频一区二区三区|