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[車市短評] 讓車價降得更猛烈些吧!

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責(zé)任編輯:keen

[03-6-11 10:01] 作者:人民日報


  今年1月,新一代廣州本田雅閣以低于上一代產(chǎn)品近4萬元的價格上市,讓人直呼看不懂:“轎車,你到底有多少利潤?”據(jù)麥肯錫的一份報告指出,每輛本田雅閣可以讓本田在廣州的合資企業(yè)獲得超過3000美元的凈利,是美國同等車型的3倍。不光是雅閣,中國轎車業(yè)的平均利潤率比國際轎車業(yè)的平均利潤率高出幾倍,被不少消費(fèi)者認(rèn)作“暴利”。

暴利的產(chǎn)生多半是因為該行業(yè)競爭不夠造成的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上說,價格是受供求關(guān)系影響的。而汽車暴利正是供給不足的表現(xiàn)。翻看將近20年的轎車發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn),轎車工業(yè)是最受保護(hù)的行業(yè)之一。這種供給不足的局面,也許就是轎車業(yè)受保護(hù)的結(jié)果。因為保護(hù),就難以形成充分競爭的市場。于是,有限的幾個轎車生產(chǎn)企業(yè)就沒有動力去取悅消費(fèi)者,更不要說去做降價的事。

今非昔比。如今生產(chǎn)轎車已經(jīng)沒有限制,國有企業(yè)可以做,民營企業(yè)也可以做。生產(chǎn)企業(yè)多了,生產(chǎn)的品種豐富了,市場競爭必然激烈起來。更何況,我們面對的是日益開放的市場。加入世界貿(mào)易組織后,跨國汽車巨頭紛紛涌入,再加上關(guān)稅的逐步下調(diào),進(jìn)口汽車將更多地成為競爭的主力軍。市場供給多了,競爭就加劇。而價格作為競爭最為明顯的符號,自然也是一路往下掉。而產(chǎn)品豐富、價格低廉的市場,不正是消費(fèi)者喊了很多年希望看到的結(jié)果嗎?

降價不僅對消費(fèi)者有利,降價更是改造整個產(chǎn)業(yè)的手段。這樣的例子在充分競爭的市場上比比皆是。遙想當(dāng)年彩電市場,也是群雄并起紛爭,而后價格大戰(zhàn),優(yōu)勝劣汰,逐漸形成幾個大型企業(yè),然后是整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)和水平的提高。中國的汽車業(yè)也只有通過競爭來實(shí)現(xiàn)這個目的。

說起國內(nèi)轎車業(yè),人們常用技術(shù)落后、產(chǎn)能太小、企業(yè)分散來形容它。而這種局面的造成,主要原因是過去對該行業(yè)的保護(hù)太多。保護(hù)多了,就形成了政策壁壘,然后產(chǎn)生豐厚的利潤。豐厚利潤的取得與其說是保護(hù)它們,倒不如說是寵壞它們。這個道理很好理解,利潤率一高,企業(yè)就缺乏改進(jìn)的動力,比如通過改進(jìn)工藝來降低成本、通過研發(fā)來開發(fā)產(chǎn)品。也因此才會有一個產(chǎn)品橫走江湖數(shù)十年的事情。

再來看一下這場降價潮,會發(fā)現(xiàn),正是那些后來居上的企業(yè)才更富有競爭的動力和激情。他們知道,只有通過競爭,才能讓自己進(jìn)步。過去20多年的轎車發(fā)展史,從某種意義上說,正是缺乏競爭,才沒有形成真正屬于自己的能夠享譽(yù)世界的民族品牌。

所以,讓降價來得更猛烈些吧,讓競爭來得更充分些吧,讓轎車消費(fèi)與大眾更靠近些吧。

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