中級(jí)市場(chǎng)戰(zhàn)鼓重擂 新凱越發(fā)布的兩大懸念原創(chuàng)

　　凱越和伊蘭特原本就是一對(duì)“生死冤家”，但凡關(guān)注過(guò)近幾年車(chē)市的人，都會(huì)對(duì)“伊蘭特神話(huà)”有所了解。從伊蘭特的異軍突起，到逐漸被凱越超越，再到現(xiàn)在伊蘭特的沒(méi)落，凱越卻依舊穩(wěn)坐新生代中級(jí)車(chē)市場(chǎng)老大的位置。從這點(diǎn)上來(lái)看，伊蘭特悅動(dòng)可謂背水一戰(zhàn)，在經(jīng)歷了雅紳特、御翔等不太成功的車(chē)型之后，悅動(dòng)無(wú)疑更是一款輸不起的車(chē)型。而4月8日所公布的悅動(dòng)9.98萬(wàn)-12.98萬(wàn)元的售價(jià)，也表明了北京現(xiàn)代不成功便成仁的決心。而新凱越呢，對(duì)別克來(lái)說(shuō)，新凱越就是老款勝利果實(shí)的延續(xù)，盡管它確實(shí)對(duì)別克非常重要，它的銷(xiāo)售比重占到了別克品牌中絕對(duì)第一的位置，但畢竟這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，而不是攻堅(jiān)戰(zhàn)，別克自然不必玩低價(jià)策略，將苦心經(jīng)營(yíng)的中級(jí)品牌形象毀滅，所以一個(gè)比較寬松的定價(jià)更加適合新凱越。

新凱越內(nèi)飾

　　為什么筆者說(shuō)新凱越定價(jià)穩(wěn)中有升的可能性比較大呢？穩(wěn)中有升，是相對(duì)老款的指導(dǎo)價(jià)而言，老凱越指導(dǎo)價(jià)為10.78萬(wàn)-13.18萬(wàn)元，不過(guò)由于新凱越定位的提高、配置的增加，定價(jià)顯然要提高，并高于悅動(dòng)，起價(jià)顯然在10萬(wàn)元以上，1.6L 標(biāo)配車(chē)型的價(jià)格將和老凱越基本保持一致。而頂配的價(jià)格制定，肯定要高于老凱越目前的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，實(shí)際上之前老凱越也有帶有DVD系統(tǒng)的頂配型號(hào)，指導(dǎo)價(jià)為14.68萬(wàn)元。隨著近段時(shí)間配備DVD導(dǎo)航系統(tǒng)的車(chē)型逐漸火熱起來(lái)，新凱越的頂配車(chē)型的價(jià)格預(yù)計(jì)在14-15萬(wàn)之間，很有可能比老車(chē)型略高一些，14.88萬(wàn)將是一個(gè)較為合理的價(jià)格，這樣的價(jià)格區(qū)間又正好可以對(duì)卡羅拉、速騰等車(chē)型形成覆蓋。

　　綜上所述，筆者認(rèn)為，新凱越定價(jià)區(qū)間為10.78萬(wàn)-14.88萬(wàn)的可能性較大。相對(duì)老凱越指導(dǎo)價(jià)略微提升。基于品牌和當(dāng)前銷(xiāo)售形勢(shì)看，新凱越定價(jià)略高于悅動(dòng)是合情合理的，相信消費(fèi)者是完全能夠接受的。

　　4月12日新凱越即將發(fā)布，一切的謎底將揭開(kāi)，讓我們拭目以待。

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