   
SUV在中國的快速成長，不過是近幾年的事情。2003年開始，國內SUV市場驟然“井噴”，銷售總計134057臺，市場增長率高達119.7%，私人消費者對SUV熱情高漲，長城賽弗、長豐獵豹、東南富利卡等車型一度暢銷。但市場形勢瞬息萬變，在2004年，伴隨著整體車市的回落，中國SUV市場同樣沒能如去年般帶來意外之喜。2004年，國內14個主要SUV廠家共銷售汽車181031輛，增長率僅為14.46%，增長明顯放緩。直至2005年前4個月， 18家SUV主要生產企業累計銷量僅為46510輛，同比下降24.6%。 在增長明顯放緩，甚至下降的前提下，SUV的市場結構也發生了不小的變化，低檔SUV的市場需求急劇縮小，相反新技術新車型比較集中的中檔SUV市場需求高速增長，分析個中原因，消費者希望功能更強大、更舒適、更能體現個性化的SUV產品可供選擇。 恰逢此時，北京現代引進了一款全球同步的新產品——途勝，它是一款兼顧城市和越野雙重性的“城市SUV”，它繼承了傳統SUV的力量感，結合了轎車的駕駛性和操控性，并實現了MPV的多功能性。途勝瞄準了擴張潛力最大的市場，成為該級別中新技術和時尚的代表。 全新理念刺激市場發展 SUV市場的放緩，也表明中國的SUV市場正逐步走向成熟，此時需要用一種全新的理念來刺激市場的發展， SUV市場需要一款全新概念的SUV產品，該產品要具有SUV的力量感，又要最大限度整合其它級別產品的優勢，同時，為滿足都市人群的城市路況駕駛需要，還要具備轎車的駕駛性和操控性，MPV的多功能性。綜合以上設計理念，一款全新的SUV產品就應運而生了，那就是“自由本能的SUV——途勝”。 途勝作為一款城市SUV，其命名就頗有一些來歷，途勝（TUCSON）名字來源于美國亞利桑那州的一個北美印第安人的部落名稱，其含義是“黑山腳下的清泉”�？芍^以簡潔的方式涵蓋了這款城市SUV車的價值趨向、獨特個性和深刻的內涵。途勝的內外設計和功能配備在充分滿足用戶對戶外越野車功能需求的基礎上，更為用戶提供了一種由內而外的舒適感受，使它無論應用于一般的城市道路還是戶外運動中，都表現出極佳的實用性魅力。它能夠充分滿足都市人群對于自由生活和大自然的向往。在高樓大廈之間穿行的途勝，暗示崇尚自然享受自然的生活態度，簡約風格的外觀下蘊含著不可估量的潛能。 高新科技裝備下的途勝，集良好的動力性能、舒適的內外設計及超大空間于一身，代表了當今城市用戶對運動、戶外休閑需求與車輛實用性的全面理解。途勝被賦予的是一種年輕、豐富多彩、活力和動感的形象。    
大手筆打造城市SUV新貴 “工欲善其事，必先利其器”，為了能使途勝在中國車市一炮打紅，北京現代在途勝上市前仔細研究了中國SUV車市的特點和用戶的需求。而后，基于對中國市場消費者的需求分析和對中國路況的綜合考慮，北京現代生產的途勝從外觀到內飾，到發動機和底盤等都做了相應的變化。國產途勝做了包括改善催化裝置，增加氧傳感器、增大碳罐容積、改變催化物質比例等一系列改變，提高了汽油燃油效果，更加省油，同時也使途勝在國內的使用環境下仍能保證實現歐Ⅲ排放標準。途勝定位于舒適高檔的都市SUV，注重都市生活與越野樂趣的雙重享受。因此，在引進過程中，途勝不僅進行了符合中國道路、環境、燃料和顧客使用條件的改進，還完成了10萬公里的行駛、酷暑、高寒、沙漠實車耐久性試驗。
從去年開始，圍繞“城市SUV”的產品理念，北京現代進行了一系列的市場推廣活動。2004年北京車展上途勝首次亮相，讓消費者在第一時間親睹其時尚動感的外觀和豪華精致的內飾；與CCTV-2《旅游風向標》欄目組共同策劃的《由零開始》跨越巔峰活動中，5輛途勝從上海崇明島出發，跨越十幾個省市，穿越青藏公路，跨越世界屋脊青藏高原，最終到達海拔5200米的珠穆朗瑪峰登山大本營，整個行程穿越各種路況，經歷的四季寒暑的變化，5輛車沒有出現任何機械故障，此次活動客觀的驗證了途勝適應各種惡劣路況和氣候的卓越品質；04年11月從貴陽到黃果樹的往返300多公里的公路試駕活動全面檢測了途勝在城市路面條件下的舒適性、穩定性和良好的操控性；05年5月在北京警察學校的專業試車場地中，沙石路、高速急轉、爬坡、涉水等各種極限路況上，途勝優異的通過性、爬坡性、穩定性和駕駛靈活性為途勝贏得了來自媒體、經銷商、用戶的一致認可。 為了保證產品品質，北京現代更是不惜大力投入，在剛剛完工的途勝生產線上，不僅有著中國最好、世界領先的機械電子設備，而且有著先進的生產組織管理體系。對于精密度要求較高的工序都主要由程控機器完成。此外，北京現代還將為途勝的生產配備最為嚴格的質量檢測系統。這套系統要求，每輛途勝在經過專門的質檢員檢測之后，還要有工程師對車輛進行100%的整車檢測。而且，在產品推向市場之前，還要由PDI（Pre Delivery Inspection）檢測部門進行終檢，對車身、內飾、發動機、涂漆等300多個項目進行嚴格質量把關。 途勝引爆細分市場的爭奪戰 中國SUV市場正在一步步走向成熟，市場細分趨勢加強，根據預測，2005年到2008年，途勝所定位的中高級SUV市場增速最快，將保持20％以上的增長率。市場要求新一代的SUV產品要有轎車般的駕駛性、舒適度，同時擁有一定的越野性能。 途勝的外形動感時尚，前臉設計非常具有現代感。配備的2.0CVVT和2.7V6發動機分別可以達到142馬力和175馬力的最大輸出功率；途勝全長4325mm，作為城市型SUV是最合理的尺寸，在擁擠的都市中可以自由穿梭，并且容易找到停車位，即使是新手或女司機等技術不太好的駕駛者也可以輕松停車。緊湊的外形卻絲毫都沒有影響到途勝寬敞舒適的內部空間，大軸距（2630mm)、寬輪距（1550mm）、寬車身（1830mm）讓途勝在同級車中脫穎而出；FTCS防側滑功能實現了車輛的橫向穩定性，4個安全氣囊和兩個安全氣簾全面保障了乘員人身安全，使途勝成為了同級車中最安全的車型，科學合理、靈活多樣的空間利用方式讓途勝同時具備了MPV的多功能性； 作為兼顧越野和城市兩種風格的SUV，“全能四驅”是途勝滿足消費者放縱自己的有力屏障。“適時智能驅動系統”是一個由電子控制的4輪驅動系統，可以根據路況條件在“兩驅和四驅”之間自動選擇最優化的驅動方式。在越野路況或低附著力路面行駛的情況下，消費者也可以按下中控臺上的4輪驅動鎖止鍵，使車輛進入全時四驅狀態，前后輪驅動力分配為50：50。與機械式四輪驅動相比，此系統具有較高的燃油經濟性，很大程度避免了傳統SUV高油耗的弊病。 作為一款中高檔的城市SUV，途勝配備豪華豐富：電子方向指示防眩目內后視鏡、電動可折疊外后視鏡、前排可加熱座椅、空氣質量控制系統、方向盤音像控制、MP3播放器、可掀起后窗玻璃等。這些一般都只出現在豪華車上的配置，讓途勝的含金量更高、性價比更優。所有這些，都讓現代人趨之若鶩。 在瞬息萬變的市場環境下，能否準確地預見到消費者需求取向的發展軌跡是廠商在競爭中贏得主動的重要法寶，有遠見的企業總是能做市場的領導者而非追隨者。需求決定一切，對市場有極其深刻理解的北京現代，似乎已經找到了在市場得勝的良方，途勝這款城市型SUV，必將推動國內SUV市場的細分和轉變，從而引爆細分市場的進一步爭奪戰。    
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