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東方之子月中下線售價(jià)15萬 奇瑞挑起戰(zhàn)火

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[03-6-13 17:07] 作者:王政


降價(jià)是項(xiàng)系統(tǒng)工程

  車價(jià)的下調(diào)對(duì)消費(fèi)者固然可喜,可是,對(duì)企業(yè)、對(duì)行業(yè)卻是一項(xiàng)牽一發(fā)而動(dòng)全身的系統(tǒng)工程。雖然我國轎車行業(yè)平均利潤(rùn)率仍然偏高,但是,我國轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已漸呈白熱化,企業(yè)與企業(yè)之間、一個(gè)企業(yè)的各種車型之間,已經(jīng)形成了既有所區(qū)分又密切相連的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著2006年的日漸臨近,隨著我國轎車企業(yè)規(guī)模的逐步放大,隨著越來越多新車型的涌現(xiàn),降價(jià)將成為車市永恒的主題。但是,對(duì)于企業(yè)而言,何時(shí)降價(jià)、如何降價(jià),都需要有對(duì)行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)自身成本控制能力的準(zhǔn)確判斷。

  降價(jià)也要有對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神。過去,一些企業(yè)的降價(jià)車型,曾出現(xiàn)過有價(jià)無車的狀況,此番屢創(chuàng)價(jià)格新低的車型,會(huì)不會(huì)也只是一個(gè)幌子?轎車降價(jià)后,質(zhì)量會(huì)不會(huì)得到保證,售后服務(wù)會(huì)不會(huì)縮水?這些問題,都會(huì)影響產(chǎn)品降價(jià)后的市場(chǎng)表現(xiàn)。

  此外,此次降價(jià)后,消費(fèi)者普遍反映售價(jià)過高但又市場(chǎng)熱銷的一些車型卻沒有立即跟進(jìn),對(duì)此消費(fèi)者很是無奈。其實(shí),廠家不降價(jià)自有其合理性,說到底,還是其細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈。等到上海通用凱越、廣州本田飛度、海南馬自達(dá)1.6等新車上市后,等到消費(fèi)者不再為買車排隊(duì)幾個(gè)月,那些堅(jiān)守高價(jià)策略的品牌,離降價(jià)的日子就不會(huì)遠(yuǎn)了。

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