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晶銳“報價”8.58萬 小型車市場的無奈?

2008-12-10 08:33:10 來源: 作者:hejiarong
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  日前,某網站披露了斯柯達的第二款車型———晶銳價格,為8.58萬元至11.98萬元。這個價格一出就引來了各方的激烈評論,而焦點就集中在這個讓大家感覺頗高的價格。

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晶銳汽車

  企業態度曖昧

  對于這個被提前泄露出來的價格,企業應該是最有發言權的。 

  為此,記者聯系了上海大眾斯柯達品牌的相關負責人,對于這個價格是否是晶銳的最終價格,他并沒有正面否認,同時他也表示:“最終價格上市時會公布。”

  有專家表示,一般情況下,新車型的價格會提前泄露出來有兩種情況,一是保密工作真的沒做好,還有一種就是企業有意提前泄露。而對于第二種情況,企業主要是處于兩種考慮,一方面是為了了解市場的反應,假如消費者反應不大,那么上市價格基本上就這么定了;一方面,是先給消費者一個比較高的價位,等到真正上市時,價格比這個低,那么消費者自然就會感覺容易接受了。

  經銷商反應不大

  在這個價格被泄漏的前一周,記者和斯柯達經銷商進行過交流,他們普遍認為,這款車的價格應該在8萬至11萬元之間。但目前的價格,似乎稍稍高出了他們的預期。

  為此,記者再次聯系了斯柯達的經銷商,他們表示,由于正式啟動預訂沒多久,因此這個消息對預訂來說影響并不大。同時,一位經銷商也表示:“最近,到店內看車的消費者也都會問關于價格的問題,但在廠家沒有明確表態的情況下,我們也不能給消費者保證。”

  但是,從記者了解來看,多數經銷商基本上都是對消費者進行“樂觀影響”,他們說得最多的就是“就算最后有變化,價格也肯定不會比這個再高了”。

  競爭對手不好評價

  按照目前的市場情況,在這一區間內的合資品牌中,新飛度雅力士等仍是主力車型,從廠家指導價來看,晶銳的價格與之相比,差距不大。但是,目前新飛度有萬元左右的優惠,而雅力士北京市場的優惠幅度也已經達到了2.5萬元(其中還包含了購置稅)。

  對于晶銳來說,剛上市即大幅降價,似乎不是斯柯達品牌的作風。因為從明銳的銷售策略來看,除了最近優惠幅度稍大外,之前的優惠很少能超過1萬元。

  在晶銳競爭對手們看來,這個定價他們不好評價,但從目前的市場來看,在自主品牌發展迅速和市場不成熟的雙重壓力下,價格無疑是競爭的關鍵。

  即將在明年3月上市的新福特嘉年華,也是小車市場的有力沖擊者。長安福特相關負責人表示:“在價格制訂上,我們還有調整的時間,別人的經驗教訓,我們也會借鑒。”

  消費者認為價格偏高

  在價格問題上,雖然企業有制訂權,但是最有發言權的還是消費者,畢竟價格高了,消費者可以不買。

  面對這個廣泛流傳的價位,消費者普遍認為過高。從網上留言來看,這種意見基本上是一邊倒。同時,記者在走訪中,不少消費者也表示,如果最終價格真是如此,他們就會選擇別的品牌。

  專家表示,目前在國內市場,小車市場是最有潛力,但是也是最難做的。一方面,隨著自主品牌在技術等方面的進步,在小車制造上也越有優勢,價格基本上要低于同類的合資品牌,比如吉利熊貓;另一方面,目前,國內中級車市場的價格下壓得很厲害,有的甚至到了10萬元以下,對于消費者來說,花一樣的錢他們當然更愿意買個空間更大的車。這對小車市場來說,也是一種在發展過程中的無奈。

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