編者按:隨著多款中級車紛紛入市,國產(chǎn)中級車市場的競爭愈發(fā)激烈,2007年8月6日,作為中國汽車工業(yè)先驅(qū)的上海大眾正式對外宣布,其PASSAT領(lǐng)馭全線降價(jià)。
借助奧運(yùn)一周年倒計(jì)時(shí)即將拉開序幕的契機(jī),上海大眾正式宣布啟動(dòng)“領(lǐng)馭奧運(yùn)計(jì)劃”。在這個(gè)計(jì)劃中,作為北京2008年奧運(yùn)汽車合作伙伴成員企業(yè),上海大眾適時(shí)對PASSAT領(lǐng)馭系列產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格體系的重大調(diào)整。其中,PASSAT領(lǐng)馭2.0系列突破18萬元價(jià)格底限,手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型僅售17.68萬元;1.8T系列四款車型則各有1.4—1.5萬元的降幅,最低售價(jià)下探至20萬元以內(nèi);而PASSAT領(lǐng)馭2.8V6手自一體旗艦型本次調(diào)整力度最大,降幅高達(dá)1.62萬元。在大力提升產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí),上海大眾還精心準(zhǔn)備了一份奧運(yùn)特別禮物,從即日起到8月底,購買PASSAT領(lǐng)馭并成為領(lǐng)馭車主的用戶,將有機(jī)會(huì)成為888名幸運(yùn)者之一,通過抽獎(jiǎng)獲得上海大眾提供的2008年北京奧運(yùn)會(huì)賽事門票1張。
PASSAT領(lǐng)馭
通過本次實(shí)施的“領(lǐng)馭奧運(yùn)計(jì)劃”,PASSAT領(lǐng)馭系列車型新的價(jià)格區(qū)間為17.68萬元—30.18萬元,產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢和市場差異化競爭力得到顯著提升。
對于上海大眾來說,PASSAT領(lǐng)馭是一款舉足輕重的旗艦產(chǎn)品,憑借著德系車的經(jīng)典品質(zhì)和卓有成效的本土化改進(jìn),一直擔(dān)綱上海大眾進(jìn)軍中高級車市的實(shí)力干將。自2005年11月PASSAT領(lǐng)馭正式上市以來,月銷量屢屢過萬,穩(wěn)居中高級車市前三甲。作為上海大眾調(diào)整轉(zhuǎn)型的革新之作,PASSAT領(lǐng)馭的成功關(guān)鍵就在于順市而行適時(shí)而為,精準(zhǔn)地把握住了中國市場的脈搏,不斷提升產(chǎn)品綜合性價(jià)比優(yōu)勢。此次價(jià)格下探到17萬區(qū)間,市場差異化競爭優(yōu)勢更加明顯。
就產(chǎn)品本身而言,PASSAT領(lǐng)馭外形上更顯張揚(yáng)大氣,在配置上則盡顯豪華時(shí)尚,特別是在空間上也有畫龍點(diǎn)睛的提升,其整體尺寸在長度和寬度上都比老款帕薩特略有增加,長度增加了9mm,達(dá)到4789mm;寬度加大了25mm,達(dá)到1765mm;高度和軸距則保持了1470mm和2803mm的競爭優(yōu)勢,打造了同級別車型中最大的內(nèi)部空間,尤其是其后排乘坐空間,寬敞舒適,在業(yè)內(nèi)有著同級別車“商務(wù)之王”的美譽(yù),更成為成功人士的首選車型。
此外,PASSAT領(lǐng)馭還大量采用了先進(jìn)技術(shù)提升整車的駕乘舒適性。其前橋采用了目前在國內(nèi)只有C級車才采用的先進(jìn)的四連桿結(jié)構(gòu),較傳統(tǒng)結(jié)構(gòu),這一先進(jìn)的前懸技術(shù)大大提升了整車的行駛平順性,通過四連桿平衡有效避免起步“抬頭”、制動(dòng)“點(diǎn)頭”的現(xiàn)象。PASSAT領(lǐng)馭高性價(jià)比、品牌優(yōu)勢,以及大氣舒適的內(nèi)部空間和先進(jìn)的技術(shù)配備,這些都是PASSAT領(lǐng)馭備受市場青睞的重要原因。
Passat領(lǐng)馭車型 | 當(dāng)前價(jià)格 | 新價(jià)格 | 降幅 |
183,8 | 176,8 | -7, | |
195,8 | 186,8 | -9, | |
1.8T MT 豪華型 | 214,8 | 199,8 | -15, |
1.8T 手自一體豪華型 | 228,8 | 214,8 | -14, |
1.8T 手自一體VIP | 242,8 | 227,8 | -15, |
1.8T 手自一體VIP Navi | 250,8 | 236,8 | -14, |
2.8V6 手自一體旗艦型 | 318, | 301,8 | -16,2 |
與此同時(shí),在產(chǎn)品營銷上,上海大眾也顯示出了市場快速反應(yīng)能力,適時(shí)根據(jù)市場環(huán)境的變化不斷調(diào)整優(yōu)化其產(chǎn)品線,特別是今年4月推出的07升級版PASSAT領(lǐng)馭,進(jìn)一步對產(chǎn)品系列進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整和裝備升級,市場針對性和適應(yīng)性顯著增強(qiáng)。而此次上海大眾借助奧運(yùn)一周年倒計(jì)時(shí)的時(shí)機(jī),適時(shí)推出“領(lǐng)馭奧運(yùn)計(jì)劃”,對系列產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格體系的重大調(diào)整,無疑進(jìn)一步凸現(xiàn)了產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢,更好地滿足了消費(fèi)者的需求,增加了其市場勝算。
對此,上海大眾表示,“領(lǐng)馭奧運(yùn)計(jì)劃”是上海大眾奧運(yùn)營銷的一個(gè)重要組成部分。作為北京2008奧運(yùn)汽車合作伙伴成員企業(yè),在借助奧運(yùn)平臺(tái)提升企業(yè)品牌形象的同時(shí),上海大眾也致力于為消費(fèi)者提供更多更優(yōu)質(zhì)更具性價(jià)比的產(chǎn)品。帕薩特品牌進(jìn)入中國至今,創(chuàng)造了超過60萬輛的銷售佳績,特別是PASSAT領(lǐng)馭作為上海大眾專為中國市場度身訂制的本土化產(chǎn)品,更得到了市場的廣泛認(rèn)可,上海大眾希望借助奧運(yùn)一周年倒計(jì)時(shí)的契機(jī),推出“領(lǐng)馭奧運(yùn)”計(jì)劃,與更多的消費(fèi)者共享企業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型的成果,分享奧運(yùn)激情。
相關(guān)新聞: