可憐車之可悲處 點(diǎn)評(píng)8月銷量后十名轎車

2006-09-22 11:53:35 來源: 作者:秦淑文

  倒數(shù)第五名是幸福使者。雖名為“幸福”,可它自打出生以來從不曾幸福過。盡管出身名門,但它好像一個(gè)豪門私生子,遭人冷落和鄙棄。它的品牌缺乏知名度,技術(shù)沒有交代來龍去脈,亮點(diǎn)鮮有耳聞。人們只知道它是一個(gè)從北斗星嘴里爭食的車。

  大名鼎鼎的畢加索,落在倒數(shù)第六名,真有點(diǎn)“龍游淺水”的味道,著實(shí)令人惋惜。它一來中國,因?yàn)槊^好、造型特立獨(dú)行而名噪一時(shí),特別是在業(yè)內(nèi)。但它在市場上的遭遇卻很不幸,一直沒有好賣過。原因很簡單:形象過于超前。在中國,愿意花20萬元左右買車的人,大多數(shù)可能是不張揚(yáng)、喜歡中庸外形的,因此,畢加索這樣一款在歐洲廣受贊譽(yù)的車型,在中國,消費(fèi)群體卻過于小眾化。研究中國消費(fèi)者的獨(dú)特性不可忽視。

畢加索

  倒數(shù)第七名是威姿。它的尺寸太小而價(jià)格明顯偏高,它始終在期盼著女性高級(jí)白領(lǐng)的垂青,但曲高和寡。殊不知中國女性高級(jí)白領(lǐng)也喜歡耍大車。

  倒數(shù)第八名是派力奧周末風(fēng)。面對(duì)成群的容姿時(shí)尚、身手不凡的競爭者,它活脫脫是一個(gè)時(shí)代落伍者,貌不驚人,才不杰出。雖有一款搭載了CVT,但價(jià)格偏高暫且不說,僅憑一個(gè)亮點(diǎn)就想引人注目,顯然很難奏效。

  對(duì)于美人豹,媒體人士的評(píng)價(jià)是,搶占國產(chǎn)跑車市場先機(jī)的做法值得稱贊。但說實(shí)在的,只有那些頭腦發(fā)熱的人才是他的目標(biāo)客戶群。這一頭在一般平臺(tái)上用簡單方法孕育的“豹子”,賣不好自在情理當(dāng)中。

美人豹

  愛迪爾的月度銷量只有200多輛,讓人懷疑是不是有統(tǒng)計(jì)方法誤差或諸如消化庫存之類的原因。客觀地說,愛迪爾的市場表現(xiàn)雖然鮮有大紅大紫的時(shí)候,這款車還是有一些可圈可點(diǎn)之處。比如,其在同等級(jí)車型中較突出的安全配置、其四個(gè)車輪比較靠四角因而看似不合常規(guī)但車內(nèi)空間加大的設(shè)計(jì)等,這些被業(yè)內(nèi)人士肯定的優(yōu)點(diǎn),并沒有在市場上讓消費(fèi)者透徹了解。看來,造一款車才完成了一半,如何賣好更加重要。

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