上海車展

第八代索納塔終破B級車魔咒

2011-12-05 10:14:33 來源: PCauto 作者:wuyou
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  2011年車市的硝煙尚未散盡,第八代索納塔就已為北京現(xiàn)代創(chuàng)下了一份不俗的戰(zhàn)績,據(jù)最新的銷售數(shù)據(jù),2011年10月,第八代索納塔再次銷量過萬。上市之前即獲“最受期待車型”的第八代索納塔,一上市就連續(xù)三個月保持6000輛的銷量,到7、8月沖刺到7000輛,9、10兩個月更是一舉突破10000輛,11月的萬輛大關也志在必得,全年5萬輛的目標已毫無懸念。不到半年時間連續(xù)三級跳 ,順利躍入中高級車主流陣營。

  毫無疑問,第八代索納塔的異軍突起,已經(jīng)帶領北京現(xiàn)代實現(xiàn)了一次脫胎換骨的蛻變。

  九年蓄勢 終破B級魔咒

  在第八代索納塔今天無限風光的背后,是北京現(xiàn)代多次沖擊中高級車市場的不懈堅持和孜孜努力。

  2006年和2009年,北京現(xiàn)代曾經(jīng)兩度攜御翔領翔兩款重磅車型沖擊中高級車市場,均鎩羽而歸,雖然在配置、性能以及服務、營銷等方面都進行了充分的準備,但銷量卻始終在2000輛上下徘徊,B級車對北京現(xiàn)代而言,就如同沖不破的魔咒一般。以“現(xiàn)代速度”、“現(xiàn)代品質”揚名立萬的北京現(xiàn)代,在A級和A0級市場上如魚得水,卻屢次在B級車市場遭遇失意。

  而第八代索納塔以其出色表現(xiàn)終將B級魔咒破解。在六款全新車型上市、主流車型大幅降價的慘烈競爭環(huán)境下,第八代索納塔4月份一上市,即一舉實現(xiàn)6000輛的戰(zhàn)績,意外表現(xiàn)出人意料。經(jīng)過三個月的平穩(wěn)增長期,第八代索納塔的銷量更是一路走高,一月一個新臺階,直至9月和10月實現(xiàn)月銷萬輛的突破,正式宣告北京現(xiàn)代晉級B級車市場的勝利。

  第八代索納塔一役,被北京現(xiàn)代常務副總經(jīng)理李峰稱之為“渡江戰(zhàn)役”——打過去了就成功,打不過去就失敗。這一役看上去似乎一戰(zhàn)成名,事實上北京現(xiàn)代是有備而來。從外因看,第八代索納塔先期在海外市場已大出風頭,在美國上市后月銷量一直保持在2萬輛左右,今年5月更是一舉超過凱美瑞雅閣。從內因看,北京現(xiàn)代歷時9年打造的現(xiàn)代品質,已在消費者中積累了良好的口碑,現(xiàn)代品牌影響力已然形成,再加上其準確的定位策略,讓第八代索納塔上市之初就明確了面向國內“個性化家用”的精準市場定位。區(qū)別于傳統(tǒng)的商務車市場,第八代索納塔定位的客戶群是30-40歲的現(xiàn)代都市知性新貴,這一類新生消費者更年輕、更具個性,他們追求的時尚感、科技感以及大空間、低油耗,均在第八代索納塔身上找到了完美的契合點。

  無論是讓人眼前一亮的“流體雕塑”設計,還是包括智能迎賓燈光系統(tǒng)、一鍵啟動、通風座椅、座椅記憶、infinity高級音響以及風擋自動除霧、雨刷加熱、主動式ECO經(jīng)濟駕駛模式等在內的、超越當前同級別車型的豪華配置,都讓第八代索納塔在同類車型中具備了卓爾不凡的氣質。再配合過人的營銷策略和五年十萬公里保修等超強的售后服務,第八代索納塔終在強手如林的B級車市場異軍突起,成功“渡江”,實現(xiàn)了北京現(xiàn)代進軍中高級車主流市場戰(zhàn)役的勝利。

  二次飛躍 待解品牌新局

  對北京現(xiàn)代來說,B級車的魔咒,事實上正是北京現(xiàn)代品牌的魔咒。因此,相比北京現(xiàn)代其他車型的大賣,第八代索納塔的成功,具有非常高的含金量。它不僅僅代表著一款車型的成功,更意味著北京現(xiàn)代九年磨劍,突破品牌桎梏,由中低級家用車品牌,躍升到中高級車主流品牌的蛻變。第八代索納塔在北美和中國兩大市場的成功,已經(jīng)讓“現(xiàn)代品牌”在全球范圍內被重新認識和估量。

  品牌的形成,看似不可捉摸,事實上卻是北京現(xiàn)代在產(chǎn)量、品質上持續(xù)的堅持,以及在服務與創(chuàng)新上點滴細節(jié)的累積,是由量變到質變的必然。不到九年時間,北京現(xiàn)代累計銷量突破300萬輛,以最短的時間步入汽車陣營的第一梯隊,規(guī)模的迅速增長為品牌的成熟打下了必要的基礎;多年打造的現(xiàn)代品質一直有口皆碑,為現(xiàn)代汽車品牌建立起良好的信任;五年十萬公里的保修服務,在業(yè)界激起不小波瀾,徹底改變了經(jīng)營商的形象;多層次的營銷手段,大大提升了客戶的體驗。有了這些扎實的累積,第八代索納塔成功背后的品牌突破,已是水到渠成。

  站在新起點上的北京現(xiàn)代,已開始醞釀更高的突破。在未來的十二五規(guī)劃中,北京現(xiàn)代將用六年時間實現(xiàn)1000萬輛的產(chǎn)量,并將中高級車的比重增加至50%,繼續(xù)加

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