上海車展

現(xiàn)代YF中場殺入 搶占戰(zhàn)場新高地

2010-12-09 14:14:38 來源: PCauto 作者:wuyou
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   在將國外一個個大獎收入囊中的一片激蕩聲中,自北京車展華麗亮身之后,現(xiàn)代汽車新一代索納塔YF在國內多個車展的T形臺上一次次牽引著消費者的目光。這款還沒有在國內上市就被追捧的YF,能否在滿足消費者目光之后,承載起北京現(xiàn)代對其寄予的歷史使命?

  悅動的輝煌正在續(xù)寫, ix35的上升勢頭正猛,北京現(xiàn)代需要一把尖刀車型殺入中場、占領新高地,進而為其構建A級車B級車SUV車型的“鐵三角”。誰來承載這項特殊的歷史使命?

  眾望寄托在北京現(xiàn)代即將引進的YF身上。

  YF變身 后發(fā)制人 北京現(xiàn)代新動力

  所謂尖刀,自然要鋒利、持久。放到這款承載特殊使命的車型身上,需要叫好又叫座,能夠在中級車這個競爭最為激烈、守衛(wèi)最為嚴密的車市高地站穩(wěn)腳跟。

  索納塔是現(xiàn)代汽車歷史上的暢銷傳奇,YF作為索納塔家族的第六代成員,從血統(tǒng)傳承上講YF肩負著承上啟下的歷史使命。YF雖然帶有索納塔血統(tǒng),但外形已經(jīng)脫離了祖輩們的設計風格,它已經(jīng)開始為索納塔車型塑造未來可繼承的家族血統(tǒng)。在采用了現(xiàn)代汽車獨創(chuàng)的“流體雕塑”設計語言基礎上,YF更多地采用了流動曲線和富有肌肉感的造型,使其更具運動精神和時代氣息。和大多數(shù)暢銷的日、韓系車型類似,YF設計語言富含東方的文化內涵和審美理念,同時又秉承了現(xiàn)代汽車歐洲法蘭克福設計中心詮釋的歐派風格,因此也更容易為國內消費者接受。從北京現(xiàn)代的車型進化而言,YF開創(chuàng)了一種新的氣象。因其開創(chuàng)性,世界各大權威機構評選的Auto Pacific(Auto Pacific車輛用戶滿意度調查是一項客觀衡量用戶對其新車滿意程度的行業(yè)基準性評估)首屆“主席獎”等新車獎項均授予現(xiàn)代YF。據(jù)悉,今年2月以來,YF已在美國獲得包括“最佳安全車獎”、“高性價比中型車評比第一名”、“最佳B級轎車”等在內的多項權威大獎。

  在市場表現(xiàn)方面,現(xiàn)代YF在韓國、北美備受追捧。2010年9月,現(xiàn)代YF在韓國銷量達到15064輛,相當于同月雅閣在中國市場的銷量;YF在美國上市以來,連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居美國全部暢銷車(包括轎車、皮卡、SUV等各種車型)ToP10排行榜,8月銷量達到21399輛——一個在全球當前車市最紅火的中國市場都讓人仰視的數(shù)字。

  相比凱美瑞等日系品牌下滑的整體趨勢,作為后來者,YF給中級車帶來了更多的期待。無怪乎業(yè)內稱YF是國內運動、豪華的中高級車市絕對挑戰(zhàn)者,從這種意義上講YF無疑給北京現(xiàn)代帶來了新的動力。

  產(chǎn)品走高 “中”場致勝 北京現(xiàn)代新起點

  如果說上述現(xiàn)代YF的產(chǎn)品哲學為其贏得了消費者市場認可的話,那么YF對北京現(xiàn)代自身而言的意義則更為重要。

  在A級車市場,雅紳特、瑞納、伊蘭特、悅動的產(chǎn)品矩陣覆蓋了A0、A0+、A、A+四大細分市場,在業(yè)界創(chuàng)下良好口碑的“伊悅組合”伊蘭特、悅動正激情綻放,雅紳特“小樹常青”,瑞納來勢非凡;在SUV市場,途勝與ix35齊頭并進, ix35上升勢頭正猛,突破了中級車都視為暢銷門檻的5000輛大關;唯獨在B級車領域,北京現(xiàn)代近年來一直面臨著重重壓力和挑戰(zhàn)。

  得中級車市場者得天下。中級車代表的不僅是銷量、銷售額、利潤等諸多車企在意的外在數(shù)據(jù),它更加代表著一個汽車品牌的內蘊價值。當國外品牌與自主品牌分別從上、下兩個方向瓜分C級、A級車市場之后,當中國消費者日益旺盛的購車需求聚焦于中級車之際,YF在中級車市場站穩(wěn)腳跟不僅是北京現(xiàn)代中場殺入的破局關鍵,也是其品牌價值提升的必由之路。

  目前,北京現(xiàn)代的中級車“領翔+名馭”組合高低搭配、優(yōu)勢互補,市場表現(xiàn)穩(wěn)定,但相對其他覆蓋更多中級車的車企來說,北京現(xiàn)代目前的中級車布局還略顯薄弱。一旦YF釘在中級車市場,并得以站穩(wěn)腳跟,將決定北京現(xiàn)代能否實現(xiàn)產(chǎn)品線向上延伸以及品牌溢價上浮的戰(zhàn)略構想。從這種意義上講,YF的成功將意味著北京現(xiàn)代邁上了新臺階,開啟了新起點。

  業(yè)內人士認為,隨著韓國現(xiàn)代汽車和北汽集團的影響力不斷提升,北京現(xiàn)代YF明年上市意味著北京現(xiàn)代產(chǎn)品線不斷走高,對整體提升北京現(xiàn)代的品牌影響力有著重要意義。

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