現(xiàn)代YF中場殺入 搶占戰(zhàn)場新高地

 　　在將國外一個個大獎收入囊中的一片激蕩聲中，自北京車展華麗亮身之后，現(xiàn)代汽車新一代索納塔YF在國內多個車展的T形臺上一次次牽引著消費者的目光。這款還沒有在國內上市就被追捧的YF，能否在滿足消費者目光之后，承載起北京現(xiàn)代對其寄予的歷史使命?

　　悅動的輝煌正在續(xù)寫， ix35的上升勢頭正猛，北京現(xiàn)代需要一把尖刀車型殺入中場、占領新高地，進而為其構建A級車、B級車、SUV車型的“鐵三角”。誰來承載這項特殊的歷史使命?

　　眾望寄托在北京現(xiàn)代即將引進的YF身上。

　　YF變身 后發(fā)制人 北京現(xiàn)代新動力

　　所謂尖刀，自然要鋒利、持久。放到這款承載特殊使命的車型身上，需要叫好又叫座，能夠在中級車這個競爭最為激烈、守衛(wèi)最為嚴密的車市高地站穩(wěn)腳跟。

　　索納塔是現(xiàn)代汽車歷史上的暢銷傳奇，YF作為索納塔家族的第六代成員，從血統(tǒng)傳承上講YF肩負著承上啟下的歷史使命。YF雖然帶有索納塔血統(tǒng)，但外形已經(jīng)脫離了祖輩們的設計風格，它已經(jīng)開始為索納塔車型塑造未來可繼承的家族血統(tǒng)。在采用了現(xiàn)代汽車獨創(chuàng)的“流體雕塑”設計語言基礎上，YF更多地采用了流動曲線和富有肌肉感的造型，使其更具運動精神和時代氣息。和大多數(shù)暢銷的日、韓系車型類似，YF設計語言富含東方的文化內涵和審美理念，同時又秉承了現(xiàn)代汽車歐洲法蘭克福設計中心詮釋的歐派風格，因此也更容易為國內消費者接受。從北京現(xiàn)代的車型進化而言，YF開創(chuàng)了一種新的氣象。因其開創(chuàng)性，世界各大權威機構評選的Auto Pacific(Auto Pacific車輛用戶滿意度調查是一項客觀衡量用戶對其新車滿意程度的行業(yè)基準性評估)首屆“主席獎”等新車獎項均授予現(xiàn)代YF。據(jù)悉，今年2月以來，YF已在美國獲得包括“最佳安全車獎”、“高性價比中型車評比第一名”、“最佳B級轎車”等在內的多項權威大獎。

　　在市場表現(xiàn)方面，現(xiàn)代YF在韓國、北美備受追捧。2010年9月，現(xiàn)代YF在韓國銷量達到15064輛，相當于同月雅閣在中國市場的銷量;YF在美國上市以來，連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居美國全部暢銷車(包括轎車、皮卡、SUV等各種車型)ToP10排行榜，8月銷量達到21399輛——一個在全球當前車市最紅火的中國市場都讓人仰視的數(shù)字。

　　相比凱美瑞等日系品牌下滑的整體趨勢，作為后來者，YF給中級車帶來了更多的期待。無怪乎業(yè)內稱YF是國內運動、豪華的中高級車市絕對挑戰(zhàn)者，從這種意義上講YF無疑給北京現(xiàn)代帶來了新的動力。

　　產(chǎn)品走高 “中”場致勝 北京現(xiàn)代新起點

　　如果說上述現(xiàn)代YF的產(chǎn)品哲學為其贏得了消費者市場認可的話，那么YF對北京現(xiàn)代自身而言的意義則更為重要。

　　在A級車市場，雅紳特、瑞納、伊蘭特、悅動的產(chǎn)品矩陣覆蓋了A0、A0+、A、A+四大細分市場，在業(yè)界創(chuàng)下良好口碑的“伊悅組合”伊蘭特、悅動正激情綻放，雅紳特“小樹常青”，瑞納來勢非凡;在SUV市場，途勝與ix35齊頭并進， ix35上升勢頭正猛，突破了中級車都視為暢銷門檻的5000輛大關;唯獨在B級車領域，北京現(xiàn)代近年來一直面臨著重重壓力和挑戰(zhàn)。

　　得中級車市場者得天下。中級車代表的不僅是銷量、銷售額、利潤等諸多車企在意的外在數(shù)據(jù)，它更加代表著一個汽車品牌的內蘊價值。當國外品牌與自主品牌分別從上、下兩個方向瓜分C級、A級車市場之后，當中國消費者日益旺盛的購車需求聚焦于中級車之際，YF在中級車市場站穩(wěn)腳跟不僅是北京現(xiàn)代中場殺入的破局關鍵，也是其品牌價值提升的必由之路。

　　目前，北京現(xiàn)代的中級車“領翔+名馭”組合高低搭配、優(yōu)勢互補，市場表現(xiàn)穩(wěn)定，但相對其他覆蓋更多中級車的車企來說，北京現(xiàn)代目前的中級車布局還略顯薄弱。一旦YF釘在中級車市場，并得以站穩(wěn)腳跟，將決定北京現(xiàn)代能否實現(xiàn)產(chǎn)品線向上延伸以及品牌溢價上浮的戰(zhàn)略構想。從這種意義上講，YF的成功將意味著北京現(xiàn)代邁上了新臺階，開啟了新起點。

　　業(yè)內人士認為，隨著韓國現(xiàn)代汽車和北汽集團的影響力不斷提升，北京現(xiàn)代YF明年上市意味著北京現(xiàn)代產(chǎn)品線不斷走高，對整體提升北京現(xiàn)代的品牌影響力有著重要意義。