雪佛蘭科魯茲與新賽歐廣告獲2010年中國艾菲

　　近日，在廣告圈備受關(guān)注的2010年中國艾菲獎(jiǎng)在南昌揭曉，雪佛蘭科魯茲“追逐游戲”和新賽歐“屬于你的幸福”案例雙雙獲得耐用品類銀獎(jiǎng)，這是2010年中國艾菲獎(jiǎng)中汽車類案例獲得的最高殊榮。

　　艾菲獎(jiǎng)由美國營銷協(xié)會(huì)（AMA）于1968年創(chuàng)立，是“以實(shí)效論英雄”的權(quán)威廣告大獎(jiǎng)。2003年，艾菲獎(jiǎng)被中國廣告協(xié)會(huì)引入中國，成為中國最權(quán)威的效益廣告獎(jiǎng)之一。雪佛蘭科魯茲和新賽歐案例雙雙榮獲艾菲獎(jiǎng)，是對雪佛蘭廣告溝通有效性的高度認(rèn)可。

　　作為面向主流消費(fèi)者的國際汽車品牌，雪佛蘭一直跟目標(biāo)客戶保持著緊密而高效的溝通。無論是國際巨星米勒出演的科魯茲“追逐游戲”廣告，還是表現(xiàn)普通家庭有車幸福生活的新賽歐“屬于你的幸福”廣告，都獲得了其目標(biāo)客戶的高度認(rèn)同。高效精準(zhǔn)的溝通保證了兩款產(chǎn)品上市后迅速被更多消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和了解，配合同樣精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品特性和國際品牌的高質(zhì)量，最終帶動(dòng)兩款新產(chǎn)品上市不久便雙雙月銷過萬，有效帶動(dòng)了雪佛蘭品牌的高速發(fā)展。

　　優(yōu)秀的營銷活動(dòng)不但可以讓受眾了解產(chǎn)品，更能有效塑造品牌和產(chǎn)品的文化。為了塑造雪佛蘭科魯茲“表現(xiàn)由我”的產(chǎn)品文化，雪佛蘭在近期還攜手沈嚴(yán)、寧財(cái)神等當(dāng)代年輕新銳導(dǎo)演，以視頻網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，拍攝了10部主題為《我奮斗、我表現(xiàn)－11度青春》的影視短片系列。創(chuàng)新的營銷充分展現(xiàn)出以科魯茲車主為代表的奮斗中年輕人的夢想、執(zhí)著與堅(jiān)持。為了塑造雪佛蘭新賽歐“平凡幸福”的產(chǎn)品文化，雪佛蘭還通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)評選平凡普通的“幸福家庭”，并邀請他們中的幸運(yùn)者飛赴上海游世博。6個(gè)“幸福家庭”更是親自出演了新賽歐的后續(xù)廣告，現(xiàn)身說法將新賽歐的“幸福文化”表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品和高效深入的溝通共同成就了雪佛蘭品牌在中國的高速增長。2010年，盡管中國車市已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，但雪佛蘭僅用了8個(gè)月就超過了去年全年的銷售業(yè)績，以新賽歐和科魯茲為代表的新產(chǎn)品更是雙雙月銷過萬，得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。艾菲獎(jiǎng)，正是對這種高效溝通效果的充分肯定。