上海汽車(chē)陳志鑫：上汽雙品牌將市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行

　　10月18日，在上海世博園英國(guó)館，上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行副總裁、上海汽車(chē)乘用車(chē)公司總經(jīng)理陳志鑫先生與英國(guó)駐滬總領(lǐng)事Carma Elliot女士，共同為“新基準(zhǔn)轎車(chē)”MG6系列的全新之作MG6 Saloon三廂版揭開(kāi)面紗。陳志鑫先生認(rèn)為，全新MG6 Saloon選擇在世博園英國(guó)館首發(fā)并非只是通過(guò)“回家”的概念來(lái)彰顯這個(gè)英國(guó)汽車(chē)品牌延續(xù)86周年的偉大血統(tǒng)，實(shí)際上，這款新車(chē)明年將會(huì)登陸英國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的“回家”。 英國(guó)駐滬總領(lǐng)事Carma Elliot女士對(duì)于陳志鑫先生一行的到來(lái)表示歡迎，但同時(shí)她也坦言感到一絲“傷感”，因?yàn)?ldquo;這是英國(guó)館在拆除前所舉辦的最后一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)了”。

MG6 Saloon 橫空出世

　　最近一段時(shí)間，關(guān)于MG6 Saloon上市的新聞被網(wǎng)友熱烈關(guān)注。它延續(xù)了MG品牌核心價(jià)值：個(gè)性、氣質(zhì)、創(chuàng)造力，同時(shí)MG6 Saloon更注重實(shí)用性。三廂設(shè)計(jì)更顯穩(wěn)重，既體現(xiàn)MG6的個(gè)性與動(dòng)感，也不乏商務(wù)空間感，迎合了中國(guó)消費(fèi)者的普遍需求。在上海汽車(chē)榮威550和MG6 Fastback取得市場(chǎng)普遍認(rèn)同后，MG6 Saloon的推出將進(jìn)一步凸顯上海汽車(chē)雙品牌戰(zhàn)略，全面針對(duì)細(xì)微需求差異的細(xì)分市場(chǎng)。

“雙品牌”成效卓著 MG榮威互相“借力”

　　上汽MG6 Saloon的推出并非突發(fā)奇想，其實(shí)這是上汽品牌戰(zhàn)略組成的一部分。早在上海汽車(chē)成立之初，上汽便制定了產(chǎn)品中期規(guī)劃，意在到2010年推出RV車(chē)(Recreational Vehicle，即休閑車(chē))、中高級(jí)車(chē)、中級(jí)型車(chē)、緊湊型車(chē)等5個(gè)平臺(tái)，包括跑車(chē)在內(nèi)超過(guò)30款車(chē)型，價(jià)格覆蓋面從6.5萬(wàn)元至30萬(wàn)元不等。

　　在經(jīng)過(guò)近4年的發(fā)展，因?yàn)槭袌?chǎng)、政策以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，最初的計(jì)劃也根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行了調(diào)整，前后陸續(xù)共推出的7款車(chē)型，先期亮相的榮威品牌以及最近熱門(mén)的MG品牌其形象都已經(jīng)深入人心。MG和榮威作為上汽“雙品牌”的兩位主角，盡管在軸距、內(nèi)飾、動(dòng)力總成等配置采用共享模式，但兩者風(fēng)格迥異的外觀設(shè)計(jì)和全然不同的品牌定位還是各自贏得了細(xì)分市場(chǎng)的成功。
 
充滿(mǎn)科技和時(shí)尚元素的榮威550

　　據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，上汽自主品牌乘用車(chē)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售89,935輛，同比增長(zhǎng)153%。在國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)中取得了很好的戰(zhàn)績(jī)，在高端的品牌形象打造上也收獲頗豐。

　　在榮威車(chē)型銷(xiāo)量企穩(wěn)攀升，保有量不斷增長(zhǎng)的背景下，品牌認(rèn)可度和產(chǎn)品口碑已經(jīng)得到很好的傳播。不過(guò)正因?yàn)閮烧咴谄脚_(tái)和配置方面的大同小異，所以消費(fèi)者不會(huì)對(duì)于MG6在動(dòng)力、安全等方面產(chǎn)生不信任感，兩者的潛在用戶(hù)在車(chē)型選擇方面有很大的自由度。如今MG6 Saloon已經(jīng)火熱上市，上汽依靠MG品牌叫板國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的號(hào)角也許會(huì)再一次強(qiáng)有力的吹起，而其雙品牌戰(zhàn)略也將再一次顯現(xiàn)威力。