上海汽車打造營銷新坐標

　　8月8日，備受關(guān)注的湖南衛(wèi)視原創(chuàng)勵志青春偶像劇《一起來看流星雨》隆重首播，在各方爭議頻頻的情況下開創(chuàng)了收視率新高。尤為引人關(guān)注的是在第二集劇情中出現(xiàn)了長達8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式軟性廣告，打破了軟性廣告在影視作品中植入時間的記錄，激發(fā)了網(wǎng)名們以"名爵8分鐘植入門"事件在全國各大知名論壇及門戶網(wǎng)站強烈的討論，點擊量直線攀升。上海汽車在《一起來看流星雨》的植入，無論在植入時間還是植入車型上，都堪稱國內(nèi)領(lǐng)先，可謂汽車植入營銷的全新標桿。

　　在這個娛樂致死的年代，汽車營銷行業(yè)使出了渾身解數(shù)，汽車文化娛樂營銷也被廣泛運用。從隨處可見的明星代言汽車品牌，到紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》，汽車文化娛樂營銷借助明星節(jié)目、明星人物的影響力，以強強聯(lián)合的方式，趨于軟性的宣傳方式，將相關(guān)的汽車廠家或車型推到市場的熱潮中。而上海汽車在與娛樂業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了一致好評。而本次上海汽車更是展現(xiàn)了在植入營銷上的大手筆，成為國內(nèi)首家全系車型植入的汽車廠家。

　　上海汽車向來以最為時尚個性的方式清晰的傳達MG 名爵的品牌內(nèi)涵，展示MG名爵 "激情、個性、樂趣"的品牌DNA。MG 名爵的購車主力多為一些75－85的年輕人，他們時尚、有想法，具有娛樂精神，容易受到外界的影響和引導(dǎo)，這與《一起來看流星雨》的收視觀眾群體年齡段相符。此外，根據(jù)《一起來看流星雨》劇情的前后推敲，名爵全系車型的8分鐘植入式軟性廣告是符合劇情發(fā)展的需要，其品牌內(nèi)涵與電視劇所要表達的個性主張吻合，將車型的產(chǎn)品亮點和細節(jié)之處非常巧妙地融入其中，而不是生搬硬套拼湊起來。因此，"名爵8分鐘植入門"事件既沒有破壞劇集的質(zhì)量，反而更加增加的劇情的可觀賞性。而上海汽車旗下另一品牌榮威，在本劇中也有相關(guān)的植入，通過與相關(guān)劇情的契合，來吸引觀眾的眼球。