阿里巴巴牽手吉利帝豪 試水汽車(chē)電子商務(wù)藍(lán)

　　在日前閉幕的2010廣州網(wǎng)貨交易會(huì)上，吉利汽車(chē)將最新款帝豪汽車(chē)開(kāi)進(jìn)了展區(qū)，并安排車(chē)模走秀，成為本屆網(wǎng)交會(huì)上的一大亮點(diǎn)。這也是首次有汽車(chē)品牌正式亮相阿里網(wǎng)交會(huì)。據(jù)悉，吉利帝豪已與阿里集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，其淘寶網(wǎng)店將于2011年開(kāi)業(yè)，屆時(shí)將推出經(jīng)過(guò)特別打造的“網(wǎng)店專(zhuān)供版”汽車(chē)。繼奇瑞、上汽榮威、斯柯達(dá)之后，吉利帝豪成為又一個(gè)試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的汽車(chē)自主民族品牌。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因其簡(jiǎn)單便捷的購(gòu)物方式、售后保障的逐步完善，已經(jīng)被越來(lái)越多人接受，人們購(gòu)物的范圍也逐漸從衣物、食品等小件商品過(guò)渡到大的電器，甚至家具之類(lèi)。如今，吉利帝豪進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，使得網(wǎng)購(gòu)的范圍進(jìn)一步延展到像汽車(chē)這樣的超大型及高價(jià)值商品。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)上交易額超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)一倍，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)貨的人數(shù)今年增加到1.5億，占中國(guó)網(wǎng)民人口數(shù)量的三分之一，占全國(guó)人口十分之一。據(jù)電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士調(diào)查，在中國(guó)上網(wǎng)消費(fèi)人群中，以中青年人為主，其中“80后”、“90后”的“宅一族”最多。但近年隨著網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)上交易安全性提高，不少老年人也加入網(wǎng)購(gòu)行列。

　　吉利帝豪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，阿里集團(tuán)的電子商務(wù)系統(tǒng)和其旗下的網(wǎng)商目前已在國(guó)內(nèi)外有很大的影響，而吉利一直都密切關(guān)注國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)商群體的成長(zhǎng)，認(rèn)為這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品有著同樣的可操作性。與阿里集團(tuán)的這次合作，通過(guò)其平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，可以讓更多的汽車(chē)產(chǎn)品信息及時(shí)進(jìn)入人們的視野，從而實(shí)現(xiàn)吉利帝豪汽車(chē)快節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)在于便捷及高性?xún)r(jià)比，能夠提供與實(shí)體店鋪相同品質(zhì)但價(jià)格更加優(yōu)惠的商品。對(duì)于吉利開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)車(chē)而言，是否能給消費(fèi)者帶來(lái)更大更多的實(shí)惠是關(guān)鍵。據(jù)悉，吉利計(jì)劃首批試水網(wǎng)購(gòu)的兩款車(chē)型中，帝豪的價(jià)格在7.5萬(wàn)至11萬(wàn)之間，是吉利主打中高端的產(chǎn)品系列，熊貓的價(jià)格在4萬(wàn)至6萬(wàn)之間，是A 00級(jí)的小車(chē)。這兩款車(chē)型均注重經(jīng)濟(jì)適用，且在實(shí)體4S店是不銷(xiāo)售的，因此在配置方面也會(huì)有所區(qū)別。考慮到汽車(chē)這樣的大宗商品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前總希望實(shí)實(shí)在在地近距離接觸，吉利計(jì)劃把網(wǎng)店專(zhuān)供版車(chē)型的樣車(chē)擺到當(dāng)?shù)?S店，方便網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家試乘試駕。

　　分析人士認(rèn)為，吉利帝豪汽車(chē)網(wǎng)店落戶(hù)阿里巴巴平臺(tái)將手開(kāi)汽車(chē)網(wǎng)購(gòu)的先河。這不但是我國(guó)汽車(chē)業(yè)將產(chǎn)品走向電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的一次創(chuàng)新，也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的一次挑戰(zhàn)，標(biāo)志著吉利汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。而且，與國(guó)內(nèi)其它汽車(chē)品牌試水網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)“鎩羽而歸”不同的是，基于阿里平臺(tái)龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，吉利帝豪汽車(chē)將很有可能創(chuàng)造汽車(chē)品牌開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)的最好成績(jī)。