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軒逸月銷13716臺“家轎四極”笑傲中級車市

2010-02-11 15:01:50 來源: PCauto 作者:zhangmei
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  承接2009年下半年月銷持續破萬的銷售態勢,軒逸2010年1月銷量高達13716臺,同比增長307.7%,不但在銷量上實現了歷史性突破,更成為了日系中級車銷量第一。軒逸的成績充分說明了廣大消費者對東風日產的信任和選擇,對“旗艦家轎”和“家轎四極”、“款待家人”的認可。

  軒逸的新高,是“四極標準”的成功

軒逸

  軒逸在秉承一直追求的舒適空間和科技裝備理念的基礎上,對目前家轎市場格外關注的外觀、空間、動力、油耗四方面進行了升級和完善,全車二十余處細節關注充分體現了“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節能之極”四大極致標準,全面樹立起“全尺寸旗艦家轎”的產品形象。

  “大氣之極”:在外形設計上,軒逸與時代潮流緊密結合。改動后的前進氣格柵與新一代天籟更為相似,加大的格柵使整款車顯得更加威猛,貫穿前后的腰線使新車看起來更加動感,延續流暢、飽滿圓潤風格的同時,外觀更顯硬朗、線條更加柔美,整體造型趨于年輕化。

  “寬適之極”:憑借創新的設計理念,軒逸在4665mm長的車身內實現超長軸距與寬大后排膝部空間,精巧車身與內部大空間帶來“超對比空間”,造就卓然開闊的待客之家;配合獨特扇貝型座椅的舒適設計,讓每一刻的駕乘都感受至高榮耀。

  “順暢之極”:軒逸搭載2.0升MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無級變速器,兩者完美合璧,動力銜接順暢之極,同時兼顧燃油經濟性,帶來“超技術體驗”。

  “節能之極”:軒逸搭載的CVT無級變速器比普通變速器節能15%。同時,新增1.6L手動檔,在節能減排的大環境下,為消費者提供更多選擇。

  業內人士普遍認為,軒逸致力于打造家庭駕車“四極標準”理念,全面滿足消費者對家庭轎車的主流需求,在產品性能各方面,吸引并折服了眾多理性消費者,成為他們駛向未來的不二選擇。

  軒逸的新高,是“款待家人”的成功

軒逸

  除產品性能方面的全新升級和改變外,軒逸自上市之初,就精準解讀消費者心理,主攻中級家轎市場,明確提出“款待家人”的品牌主張。從社會消費心理來說,近年來爆發的經濟危機和頻發的突發性災難事件,讓人們更多地關注生命、親情以及信心的重建,而這種情感更多地體現在家人之間的溫情傳遞,軒逸無疑全面滿足了中國家庭對轎車的主流需求。

  隨著車市競爭激烈,車的品牌個性往往在產品價值之外更能打動消費者。而軒逸,鮮明提出“款待家人”的品牌主張,目標直指家轎市場,打出了漂亮的“親情牌”。

  據悉,在1月24日的“電影之歌·東風日產2010輝煌盛典”上,東風日產還正式發布了“感心服務”品牌,明確宣布了東風日產以日產先進技術和服務產品為支撐,為顧客提供放心、安心、省心的專業服務體驗,貫穿于客戶購車、用車、換車全程服務的大服務品牌理念,是東風日產服務品牌化全面升級的又一里程碑。而這也將為軒逸的“款待家人”注入更多的溫情力量。

  軒逸的新高,是“溫情營銷”的成功

軒逸

  為了讓更多家庭分享軒逸帶來的“款待家人”的品牌主張,東風日產在營銷策略上再出奇招,啟動了系列“軒逸款待之旅”體驗活動,通過這樣的體驗營銷大打親情牌,讓廣大消費者感受到了東風日產軒逸車型對品質的孜孜以求,以及“技術日產人·車·生活”的品牌理念,在情感營銷方面為業界樹立一個全新的標桿和典范。

  “鼓勵家人之間的親情傳遞,喚起人們重視家人的共鳴,讓‘款待家人’這一全新的家轎用車理念進一步深入人心。” 東風日產相關負責人這樣描述軒逸情感營銷的初衷。

  軒逸的“溫情營銷”得到了消費者的廣泛認同,市場表現與此吻合,去年7月挺進萬輛俱樂部后,月均銷量穩定在萬輛以上,穩固了在細分市場A+雙雄的地位,成功助力東風日產實現了“中部崛起”,在中級車市掀起“回家”潮。

  綜上,正是出于對“四極標準”的堅守、對“款待家人”的傳承、對“溫情營銷”的珍視,軒逸迎來了廣大消費者的熱捧和市場的認可,使其自去年4月份上市以來,銷量一路飆升,連續數月訂單過萬,長期蓄勢從而最終以13716臺的新高井噴。相信在未來的日子,軒逸趁著力拔頭籌之勢,將繼續為我們帶來更多的驚喜!

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