“與100萬社會精英共同成長”雅閣百萬銷量

　　10年來，雅閣已經成為中高級車領導者的代名詞。“伴隨著雅閣從‘1到100萬’的加速度成長，一個令人矚目的精英群體也迅速崛起，他們不斷進取、敢于擔當、富于遠見。他們不僅僅創造著巨大的社會財富，同時也承擔著更多的社會責任。這極具社會價值與時代精神的一群人，就是中國100萬名雅閣精英車主們!”一位汽車行業評論人士指出。在雅閣銷量突破100萬輛之際，廣汽本田更創造性地首次對車主的社會貢獻度進行評選，成功舉辦了“感恩·溯源——雅閣百萬群英匯頒獎盛典”這一行業盛事，既對廣大雅閣車主進行感恩與回報，同時也對他們社會貢獻做出了極大的肯定。

　　如果以20萬元一輛雅閣來計算的話，100萬輛就相當于在10年時間里，創造了2000億元的財富。這是一筆相當巨大的財富，但價值并不完全是建立在數據上的，雅閣創造了巨大的金錢價值，也創造了巨大的社會價值。對于廣本來說，2000億元只代表車價的簡單相乘，實際收獲的利潤要比這小得多。但對于100萬輛用戶來說，雅閣所創造的社會財富卻不止2000億元，因為這100萬人的人生價值，是不能簡單地用數字來概括的。

　　車主本身就是明星

　　今年1月初，廣汽本田在海南三亞進行的“雅閣百萬群英匯頒獎盛典”上星光閃耀，來自全國各地的雅閣精英車主們成了盛典上最大的明星，因為這是一場專門為廣本雅閣車主而設的慶典，而廣汽本田也成為國內汽車企業中，率先對車主社會貢獻度進行評選并對車主進行表彰頒獎的廠家。

　　說到明星二字，國內廠家請明星代言新車的現象屢見不鮮，但是，在金錢和關注的背后，這種以“眼球”帶動市場的做法力量有多大呢?在雅閣的用戶中，有眾多知名人士和業內大腕，廣本完全可以把他們找來，進一步體現雅閣的品牌檔次和社會優越感，吸引更多的有錢人。但頗具營銷天賦的廣本并沒有這么做，反而是一些出身平凡、通過自身努力實現社會價值的人，成為雅閣百萬群英匯頒獎盛典的大獎得主。

　　在無數廠家極力為其中高級車型鍍金，處心積慮吸引社會名流的時候，廣本卻反其道而行之，為的就是進一步擴大雅閣的受眾群，占領消費者心理上的制高點。在此之前，從未有一個品牌，能夠如此廣泛、如此緊密地與中高級轎車車主這一龐大而富有驅動力的社會階層進行深度溝通與共鳴，盛典的背后，折射出雅閣成功的核心源泉：感恩用戶、以客戶自豪。

　　雅閣是一個有情感的品牌

　　“廣本剛引入雅閣的時候，我們把它確定為私人用車。現在來看，市場上私人用車已經占整個市場的80%，但在10年前，雅閣是一款將近30萬元的產品，市場上公務用車所占比例超過70%。在當時那種情況下，以私人用車作為目標市場，是需要遠見和魄力的。”廣汽本田副總經理郁俊回憶起雅閣初上市的定位時說到。在今天看來，廣汽本田的定位非常正確，它奠定了雅閣的中高端的領先地位。在過去的十年，中國社會發生的變化可謂翻天覆地。十年前也許大多數中高級車還只用于商務接待，轉瞬十年間，中高級車已經走進了不少精英階層的家庭。

　　“我的雅閣買于6年前，這也是我用自己賺的錢買的第一輛車。當時我的公司剛步入發展正軌，現在公司的業務發展得還不錯。可以說雅閣陪伴著我見證了公司的發展。”一位來到雅閣百萬群英匯頒獎盛典現場參加活動的車主說。每一位雅閣車主與自己的愛車，都有一份獨特的情感，都有屬于自己的故事，一百萬位車主，就有一百萬道傳奇的人生軌跡。當廣本將“成功人士=社會名流”的公式打上不等號的時候，雅閣也成功地蛻變成一個有情感的品牌。

　　在雅閣百萬群英匯中脫穎而出的大獎得主，有著共同的特點：經過自身努力打拼出一片屬于自己的天地。他們通過自身的努力，在實現自我價值的同時，也在為社會創造著巨大的價值。同時雅閣也進一步為自己樹立了全新的標桿，本次盛典的主題為“感恩·溯源”，這表明了在車主為雅閣感到自豪的同時，廣本也真誠地對用戶感恩。將“感恩”這個關鍵詞貫穿始終，通過雅閣車主一個個樸素的故事，讓人們獲得情感上的共鳴。這種以用戶自豪的真情流露，恐怕才是雅閣暢銷10年的根本原因所在。

　　雅閣凝聚時代精神

　　踏上新的百萬征途

　　“這些雅閣車主，10年前的今天，并沒有顯赫的家族與身份為自己鍍金，但10年后的今天，他們格外閃耀!他們用自己的努力和自信打拼出了一片天空!”這是筆者參加雅閣百萬群英匯頒獎盛典時留下的最深印象。10年前，雅閣誕生于這個風云際會的時代，有幸陪伴并見證了雅閣車主這個精英階層的崛起與成長，他們擁有共同的精神特質，是對“夢想、進取、挑戰、魄力、創見、責任”的最好詮釋，也是這個時代主流精神的代言人。

　　縱觀雅閣進入中國的10年，不經意間，雅閣已經成就了一種精神文化。雅閣歷經三次換代，每一次都引起市場的巨大震動。回頭看來，不難發現，其實每一代雅閣的面市，都有一種“敢為天下先”的王者風范，都體現著中高級車的價值典范。每一代雅閣的進化，傳承的不僅是科技和品質，更是一代雅閣車主拼搏奮斗的時代精神。

　　如今，雅閣不僅是一個品牌符號，更成為一種獨特的文化現象，百萬雅閣車主不再是一個松散的群體，而是有著共同價值觀和相同精神氣質的中國精英階層。他們是這個時代至有價值的一群人，他們承載著對社會的責任、對自身夢想的不懈追求，他們的努力加速了中國“黃金10年”的發展。

　　站在第一個100萬輛的原點，廣本強調“感恩·溯源”。感恩，一方面體現廠家對車主的尊重，答謝100萬車主十年來的支持與信賴。據廣汽本田執行副總經理姚一鳴表示，還感恩100萬雅閣車主代表的社會中堅力量，十年來對中國社會發展的推動及貢獻。溯源，一方面是為了追溯100萬車主對雅閣的信賴之源，更為了追溯100萬雅閣車主代表的精英階層，一直致力推動時代進步的精神之源。從這一點上，我們可以感受到作為一個汽車企業對社會的責任。

　　作為成就廣本輝煌的最大功臣，雅閣至今依然是中高級市場的領軍者，雅閣的故事，還將繼續寫下去。而下個十年，還將會有更多的百萬輛。雅閣已經在新的百萬征途上，不斷努力前行。