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從價格到品質 皮卡市場越做越“實”原創

2009-12-10 17:31:15 來源: PCauto 作者:zhangmei
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  2009年,國家出臺了一系列汽車產業拉動政策,各商用車生產商、經銷商都在深度挖掘汽車產業利好政策的閃光點,利用精準的定位和強勢的拼搶,以期深度開發二、三級市場。皮卡市場呈現向高性價比的高端陣營靠攏的趨勢。原來處在低端市場的車企,推出了自己的“高檔皮卡”;而高端汽車品牌,也推出了價格實惠的超值車型。純粹靠價格打天下的低端產品將面臨嚴峻挑戰。

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  09年車市即將接近尾聲,高端皮卡銷量加速增長。其中,寶典更是憑借良好的市場表現,繼續領跑中國高端皮卡市場,優勢進一步擴大。有關專家分析:今年高端皮卡的強勢表現主要是因為皮卡主流市場消費檔次提升,消費者選車不再是盲目的看價格,而是重品質。

  政策,催生“雙高”皮卡

  長期以來,好的皮卡車“高高在上”的價格讓很多消費者“望車興嘆”,特別是高端皮卡,卓越的性能常常伴隨著不菲的車價。

  今年的汽車下鄉政策,恰好切準了皮卡布局二、三級市場的脈,同時,現在的消費者也更理智,買車不僅看價格,也會比較配置,在價格差別不是太大的時候,一般都會買配置好點、價格相對高點的車型,在價格優惠和消費檔次提升雙重拉動的市場背景下,高性價比、高性能的“雙高”皮卡成為獲益最大的車型。

  針對這種情況,車企自然也隨之調整產品價格,記者注意到,2009年以來,皮卡車的價位發生了微妙的變化,一些依賴低技術、低成本、低附加值產品生存的企業,利用政策補貼,通過一加一減,維持車價總體不變,以應對國Ⅲ門檻帶來的技術升級成本。而另一些企業則與之相反,充分響應國家下鄉政策,維持原價不變,將實惠真正帶給消費者,這其中,率先扛起不漲價大旗的就是江鈴皮卡,作為采用五十鈴全套的整車技術和工藝標準制造的江鈴皮卡,其超值版國Ⅲ寶典上市之時,打破“加配加價”的價格常規,價格與國II寶典持平,將價格定格在了7.98萬元,成為國Ⅲ高端柴油皮卡的價格標桿。

  超值版寶典出色的外觀、性能和動力以及節省的運營成本,配合“超值下鄉攻勢”,使江鈴皮卡成為目前國內高端柴油皮卡中性價比最高的產品,其極具震撼力的性價比也使江鈴皮卡成為市場上最搶手的產品。同時也創造柴油皮卡連續9年全國銷量遙遙領先的奇跡。

  節油,“硬指標”還需“軟環境”配合

  從2010年1月1日起,汽車生產企業和進口汽車經銷商,應保證其汽車產品在銷售時都粘貼有《汽車燃料消耗量標識》。但實際駕駛中的節油,與千差萬別的路況和駕車人駕駛習慣以及每款車的特性有很大關系,因此,正確駕駛是獲得更低油耗的前提。唯有熟悉車輛特性的汽車生產企業在建設節油“軟環境”上下工夫,把每款車的正確駕駛方法告知消費者,才能形成全民節油氛圍,使節油更加完美。

  可喜的是,一些皮卡廠商在建設軟環境上早已先行一步,8年來,江鈴汽車一直秉承“把節油環保當作一項使命”的理念,除了技術不斷進步升級外,其每年堅持在全國舉辦的節油大賽,一直側重在宣傳節油理念、交流正確駕駛方法上,8年持之以恒的努力,為真實節油提供了很好的軟環境,配合新的硬指標,相信江鈴汽車將引領行業邁入快樂節油的新“實”代。

  市場,留給腳踏實地練“內功”的企業

  市場是優勝劣汰的戰場,政策利好的機遇是平等的,只靠低成本擴張的企業,在講究品質的市場環境下,很容易被淘汰,企業需要練好內功,注重質量的提升才能適應環境變化。

  而作為連續九年蟬聯皮卡銷量冠軍的江鈴皮卡,早已意識到修煉“內功”的重要性,十六年一步一個腳印的發展歷程已經為江鈴積累了雄厚的實力,在采訪中,江鈴負責人告訴記者,為了不斷增強產品競爭力,江鈴一直在追求更加符合消費者需求的產品,目前江鈴寶典皮卡產品已完成4次大升級,在耐用、節油、環保等多個消費者最關注的層面樹立了行業標桿。

  業內專家針對09年皮卡市場做“實”的特點指出:做產品、做品牌一定要本著踏實穩健的精神,如果抱著投機取巧的態度,也許會有一時的發展,但終歸猶如曇花一現,只有扎實打好基礎,腳踏實地練好 “內功”才是長久發展之計,相信在堅實的政策與踏實的企業的雙重努力下,2010的皮卡市場將越做越“實”。

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