從價格到品質(zhì) 皮卡市場越做越“實”原創(chuàng)

　　2009年，國家出臺了一系列汽車產(chǎn)業(yè)拉動政策，各商用車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商都在深度挖掘汽車產(chǎn)業(yè)利好政策的閃光點，利用精準(zhǔn)的定位和強勢的拼搶，以期深度開發(fā)二、三級市場。皮卡市場呈現(xiàn)向高性價比的高端陣營靠攏的趨勢。原來處在低端市場的車企，推出了自己的“高檔皮卡”;而高端汽車品牌，也推出了價格實惠的超值車型。純粹靠價格打天下的低端產(chǎn)品將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　09年車市即將接近尾聲，高端皮卡銷量加速增長。其中，寶典更是憑借良好的市場表現(xiàn)，繼續(xù)領(lǐng)跑中國高端皮卡市場，優(yōu)勢進一步擴大。有關(guān)專家分析：今年高端皮卡的強勢表現(xiàn)主要是因為皮卡主流市場消費檔次提升，消費者選車不再是盲目的看價格，而是重品質(zhì)。

　　政策，催生“雙高”皮卡

　　長期以來，好的皮卡車“高高在上”的價格讓很多消費者“望車興嘆”,特別是高端皮卡,卓越的性能常常伴隨著不菲的車價。

　　今年的汽車下鄉(xiāng)政策，恰好切準(zhǔn)了皮卡布局二、三級市場的脈，同時，現(xiàn)在的消費者也更理智，買車不僅看價格，也會比較配置，在價格差別不是太大的時候，一般都會買配置好點、價格相對高點的車型，在價格優(yōu)惠和消費檔次提升雙重拉動的市場背景下，高性價比、高性能的“雙高”皮卡成為獲益最大的車型。

　　針對這種情況，車企自然也隨之調(diào)整產(chǎn)品價格，記者注意到，2009年以來，皮卡車的價位發(fā)生了微妙的變化，一些依賴低技術(shù)、低成本、低附加值產(chǎn)品生存的企業(yè)，利用政策補貼，通過一加一減，維持車價總體不變，以應(yīng)對國Ⅲ門檻帶來的技術(shù)升級成本。而另一些企業(yè)則與之相反，充分響應(yīng)國家下鄉(xiāng)政策，維持原價不變，將實惠真正帶給消費者，這其中，率先扛起不漲價大旗的就是江鈴皮卡，作為采用五十鈴全套的整車技術(shù)和工藝標(biāo)準(zhǔn)制造的江鈴皮卡,其超值版國Ⅲ寶典上市之時，打破“加配加價”的價格常規(guī)，價格與國II寶典持平，將價格定格在了7.98萬元，成為國Ⅲ高端柴油皮卡的價格標(biāo)桿。

　　超值版寶典出色的外觀、性能和動力以及節(jié)省的運營成本，配合“超值下鄉(xiāng)攻勢”，使江鈴皮卡成為目前國內(nèi)高端柴油皮卡中性價比最高的產(chǎn)品，其極具震撼力的性價比也使江鈴皮卡成為市場上最搶手的產(chǎn)品。同時也創(chuàng)造柴油皮卡連續(xù)9年全國銷量遙遙領(lǐng)先的奇跡。

　　節(jié)油，“硬指標(biāo)”還需“軟環(huán)境”配合

　　從2010年1月1日起，汽車生產(chǎn)企業(yè)和進口汽車經(jīng)銷商，應(yīng)保證其汽車產(chǎn)品在銷售時都粘貼有《汽車燃料消耗量標(biāo)識》。但實際駕駛中的節(jié)油，與千差萬別的路況和駕車人駕駛習(xí)慣以及每款車的特性有很大關(guān)系，因此，正確駕駛是獲得更低油耗的前提。唯有熟悉車輛特性的汽車生產(chǎn)企業(yè)在建設(shè)節(jié)油“軟環(huán)境”上下工夫，把每款車的正確駕駛方法告知消費者，才能形成全民節(jié)油氛圍，使節(jié)油更加完美。

　　可喜的是，一些皮卡廠商在建設(shè)軟環(huán)境上早已先行一步，8年來，江鈴汽車一直秉承“把節(jié)油環(huán)保當(dāng)作一項使命”的理念，除了技術(shù)不斷進步升級外，其每年堅持在全國舉辦的節(jié)油大賽，一直側(cè)重在宣傳節(jié)油理念、交流正確駕駛方法上，8年持之以恒的努力，為真實節(jié)油提供了很好的軟環(huán)境，配合新的硬指標(biāo)，相信江鈴汽車將引領(lǐng)行業(yè)邁入快樂節(jié)油的新“實”代。

　　市場，留給腳踏實地練“內(nèi)功”的企業(yè)

　　市場是優(yōu)勝劣汰的戰(zhàn)場，政策利好的機遇是平等的，只靠低成本擴張的企業(yè)，在講究品質(zhì)的市場環(huán)境下，很容易被淘汰，企業(yè)需要練好內(nèi)功，注重質(zhì)量的提升才能適應(yīng)環(huán)境變化。

　　而作為連續(xù)九年蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍的江鈴皮卡，早已意識到修煉“內(nèi)功”的重要性，十六年一步一個腳印的發(fā)展歷程已經(jīng)為江鈴積累了雄厚的實力，在采訪中，江鈴負責(zé)人告訴記者，為了不斷增強產(chǎn)品競爭力，江鈴一直在追求更加符合消費者需求的產(chǎn)品，目前江鈴寶典皮卡產(chǎn)品已完成4次大升級，在耐用、節(jié)油、環(huán)保等多個消費者最關(guān)注的層面樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

　　業(yè)內(nèi)專家針對09年皮卡市場做“實”的特點指出：做產(chǎn)品、做品牌一定要本著踏實穩(wěn)健的精神，如果抱著投機取巧的態(tài)度，也許會有一時的發(fā)展，但終歸猶如曇花一現(xiàn)，只有扎實打好基礎(chǔ)，腳踏實地練好 “內(nèi)功”才是長久發(fā)展之計，相信在堅實的政策與踏實的企業(yè)的雙重努力下，2010的皮卡市場將越做越“實”。