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意料之外 “流星雨”引爆車市跨界熱潮原創(chuàng)

2009-09-07 16:39:48 來源: PCauto 作者:zhangmei
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  當(dāng)下,廠商通過在影視劇中植入品牌或產(chǎn)品來提升市場(chǎng)占有率的情況已屢見不鮮,《奮斗》中的POLO杉、《手機(jī)》中的MOTO和《走西口》中的汾酒都是成功的例證。今夏的熱播劇《一起來看流星雨》憑借湖南衛(wèi)視超強(qiáng)的策劃能力為其中的植入客戶帶來豐厚的收益自然也在預(yù)料之中,尤其是有該劇“第一配角”之稱的MG 3SW在車市傳統(tǒng)8月淡季的熱賣更是印證了植入營(yíng)銷的力量。

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  隨著MG 3SW的熱賣,有一個(gè)現(xiàn)象更值得我們深思,那就是通過《一起來看流星雨》的精彩演繹,MG 3SW所倡導(dǎo)的城市越野跨界概念也隨之升溫,延續(xù)至今,在車市形成了一股強(qiáng)大的熱潮,這恐怕是上汽和湖南衛(wèi)視之前沒有預(yù)料到的。不過,讓我們分析一下MG 3SW所傳遞的城市越野氣息和現(xiàn)今主流小型車購(gòu)車人群的喜好,這一現(xiàn)象看似意料之外,實(shí)則是在情理之中。

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  抓住潮流,抓住人心

  進(jìn)入21世紀(jì),隨著國(guó)內(nèi)汽車生活的逐漸普及,傳統(tǒng)四平八穩(wěn)型的三廂轎車已不再能受到家庭用戶的青睞,尤其是在小型車領(lǐng)域勢(shì)力范圍日益萎縮,兩廂轎車已取得能和三廂車平起平坐的地位。但兩廂車除了在外觀上更加運(yùn)動(dòng)和靚麗,究其本質(zhì)依然與三廂車無異。消費(fèi)者是善變的,也是易于喜新厭舊的。在這種大背景下,跨界車型應(yīng)運(yùn)而生,它不僅具備了兩廂車活潑外觀的賣點(diǎn),在功能上則向著SUV車型看齊,近年來在歐美市場(chǎng)上叱詫風(fēng)云,在國(guó)內(nèi),MG 3SW就是跨界車型的典型代表,同時(shí)也是跨界車型的入門級(jí)車型。

  流行是需要由人來引領(lǐng)而成為潮流的,MG 3SW作為車自然是擔(dān)負(fù)不起引領(lǐng)跨界熱潮重任的,這個(gè)時(shí)候《一起來看流星雨》出現(xiàn)了,劇中四位陽(yáng)光帥氣的男孩當(dāng)仁不讓地引爆了跨界車的熱潮,毫不夸張地說,2009年可以稱之為國(guó)內(nèi)跨界車元年。

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  相輔相承,互為一體

  潮流就像一場(chǎng)風(fēng)暴,它的背后總有一只隱匿在南美雨林中的蝴蝶,在這個(gè)夏季的跨界車熱潮中,MG 3SW就是那只蝴蝶,它憑借自身卓爾不凡的能力促使了這場(chǎng)風(fēng)暴的誕生。MG 3SW有著來源于英國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)世家的運(yùn)動(dòng)基因,發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤的和諧調(diào)校使之有著運(yùn)動(dòng)轎車的性能,外觀上揉合了現(xiàn)代兩廂車的動(dòng)感和英國(guó)設(shè)計(jì)的經(jīng)典,最值得一提的是其超強(qiáng)的越野能力,盡管不能和牧馬人這種硬派角色相比,但在同級(jí)車中已然可以傲視群雄了。

  時(shí)尚、經(jīng)典、運(yùn)動(dòng)和野性就是MG 3SW留給人們的印象,通過《一起來看流星雨》,這種印象自然也就成為了跨界車?yán)硭?dāng)然的形象。試想,哪個(gè)個(gè)年輕人能抵擋住如此的誘惑。

  充分展示,借勢(shì)而上

  實(shí)際上,這個(gè)年代的年輕人也是理性的,他們絕對(duì)不會(huì)盲目地追求那些超出自身承受能力的潮流。就像在他們之中NIKE的熱度絕對(duì)超過ECCO,CANON的擁有量也遠(yuǎn)多LRICA一樣,像MG 3SW這類的跨界小車價(jià)格不過8萬(wàn)元,而所帶來的用車樂趣完全能與售價(jià)動(dòng)輒40、50萬(wàn)的高端車型媲美,普通工作2、3年的白領(lǐng)想要擁有絕不是一件難事。定位于青春勵(lì)志劇《一起來看流星雨》的出現(xiàn)更是像一個(gè)目標(biāo),鞭策著年輕人向著自己的夢(mèng)想而努力。

  MG 3SW隨著《一起來看流星雨》而熱,跨界車熱潮的掀起,這一切都不是意外,是大勢(shì),是它們符合潮流,滿足消費(fèi)者需求所帶來的必然結(jié)局。

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