高配車型受追捧！解析年末車市新態(tài)原創(chuàng)

　　年關(guān)將至，對(duì)于即將到來的新年和春節(jié)，國內(nèi)汽車行業(yè)廠商、經(jīng)銷商乃至消費(fèi)者都充滿了期待。12月隨著各品牌產(chǎn)品頻頻亮出大幅優(yōu)惠促銷的年終底牌，被社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境壓制數(shù)月、人氣渙散的國內(nèi)車市有望在此期間迎來一次大級(jí)別“觸底反彈”。

　　通過對(duì)購車者的隨機(jī)采訪可以發(fā)現(xiàn)，隨著12月中旬燃油稅方案的出臺(tái)，有部分準(zhǔn)車族的購車意向悄然發(fā)生了改變，開始關(guān)注小排量車型。但與此形成鮮明對(duì)比的是，絕大多數(shù)消費(fèi)者仍然表示將在經(jīng)濟(jì)狀況許可的情況下　“買大一點(diǎn)的車”。由于10至20萬的中高級(jí)別轎車在空間、動(dòng)力和安全性等方面具備突出優(yōu)勢(shì)，且經(jīng)過年終大幅優(yōu)惠促銷，產(chǎn)品性價(jià)比凸現(xiàn)，成為市場(chǎng)最受關(guān)注的熱點(diǎn)。從更具體的反饋信息來看，絕大多數(shù)購車者在同品牌內(nèi)的車型選擇上往往追求一步到位的高配置豪華車型。究其原因，有購買實(shí)力選擇中高級(jí)車的消費(fèi)者注重產(chǎn)品帶來的更高全面駕乘體驗(yàn)。相對(duì)于日后再花費(fèi)大量時(shí)間精力對(duì)低配車型進(jìn)行改裝、增配來說，消費(fèi)者更愿意直接購買高配車型，更信任原廠豪華裝備為日后駕車出行帶來的高品質(zhì)享受與全面保障。

　　為了進(jìn)一步印證當(dāng)前這樣的消費(fèi)者購車習(xí)慣行為，筆者走訪了目前銷售態(tài)勢(shì)良好的一汽奔騰4S店。奔騰作為國內(nèi)自主品牌中高級(jí)轎車代表，其擁有的良好動(dòng)力操控性、全方位駕乘安全性、環(huán)保節(jié)油性等方面產(chǎn)品突出特點(diǎn)早已為消費(fèi)者所津津樂道。目前奔騰處于年型產(chǎn)品換代階段，08款和09款共市銷售，其中08款分為2.3AT　豪華型、導(dǎo)航型；2.0AT舒適型、豪華型；2.0MT舒適型、豪華型等六款車型，而09款則有2.3AT豪華型、導(dǎo)航型；2.0AT豪華型、　導(dǎo)航型；2.0MT精英型等五款車型。據(jù)店面銷售人員介紹，進(jìn)入年底促銷旺季后，在奔騰不同排量的多種配置車型中，豪華版車型受到消費(fèi)者追捧，銷量明顯高于低配車型。其中有相當(dāng)部分意向訂購低配車型的消費(fèi)者是在對(duì)比高配車型價(jià)值后，改變了主意轉(zhuǎn)而訂購豪華版。而部分消費(fèi)者為了享受到更高層次的駕乘體驗(yàn)，進(jìn)而選擇了配置有GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、帶清洗裝置的燈光可調(diào)節(jié)氙氣式前大燈和電加熱功能＋八方向電動(dòng)調(diào)節(jié)駕駛員座椅等超豪華裝備的導(dǎo)航版車型。

　　在4S店中，筆者還看到了剛剛到店不久的奔騰賀歲版。據(jù)促銷人員介紹，賀歲版是在奔騰08款2.0AT舒適型的基礎(chǔ)上通過增加帶指南針及倒車?yán)走_(dá)顯示的電子防炫目智慧型內(nèi)后視鏡、倒車?yán)走_(dá)和六碟CD等配置而來。之所以選擇增加這些配置來回饋消費(fèi)者，是考慮到這些裝備最能夠直接提升車主使用價(jià)值，車主借助這些升級(jí)裝備在用車過程中能享受到更加安全、舒適的出行體驗(yàn)。而這一提升消費(fèi)者價(jià)值之舉也受到了購車者的極大歡迎，新車剛剛到店就已訂出多臺(tái)，而來電咨詢者更是絡(luò)繹不絕。

　　由以上走訪得到信息可以看出，在滿足駕馭從容、空間舒適、安全可靠、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)品硬性指標(biāo)要求后，豪華、舒適配置更加豐富的車型更容易受到消費(fèi)者青睞。時(shí)至年末，消費(fèi)者可供支出的預(yù)算較為寬裕，在購車過程中也更偏向選擇高配的車型來犒勞幸苦一年的家人和自己。在這樣的背景下豪華版車型受到追捧成為近期車市新態(tài)也就不難理解了。