2008車市冷風勁吹 消費者盼望冬日暖陽原創

　　2008上半年原材料、油價價格上漲，下半年全球金融危機爆發，市場環境的巨幅變動令2008中國車市沒有出現往年的火爆氛圍，國內汽車銷售增幅放緩顯著，國內車企業績全面下滑，冷冷瑟瑟成為今年車市的主基調，就連金九銀十這樣的傳統銷售旺季也被徹底顛覆。車市遇冷，消費者最盼望的莫過于能提振消費信心的溫暖陽光。日前，以生產“低能耗高品質”精品家轎著稱的長安鈴木開始啟動實施“陽光行動”多款車型優惠升級計劃，旗下羚羊、天語SX4等車型都進行了調價，為冷風頻吹的2008車市中帶來冬日暖陽。市場人士分析，在當前車市形式下，各大廠商都開始加大了促銷力度，長安鈴木此舉是助推車市降價潮，還是能以實際行動力挽消費信心，還待市場驗證。

　　08車市遭遇寒流  誰能砥柱中流

　　當前，全球能源供應日趨緊張，消費者觀念日益理性，這為致力于生產低能耗車型的長安鈴木帶來了前所未有的發展機遇。2008年上半年，國內車市大幅縮水，根據全國乘用車聯席會發布的統計數據顯示，上半年全國汽車產銷雙雙超過500萬輛，同比增長均超過15%，但是增幅卻明顯放緩。受阻于國際市場原材料上漲，原油價格飚升，加之國內油價調高和股市大幅下挫等因素，今年車市銷售呈現出“高開低走”的態勢。在國內車市陷入低谷的情況下，長安鈴木卻完成了“逆市飛揚”，產銷出現了大幅增長：上半年長安鈴木生產轎車76381輛，同比增長55.1%；銷售轎車73726輛，同比增長44%，遠遠高于同行業不到20%的平均增長水平。進入下半年，北京奧運為長安鈴木帶來契機，通過出色的奧運營銷戰略，同時隨著 “贏在2008”網絡提升計劃的穩步深入推進，長安鈴木依舊保持了良好勢頭，面對在年末收官階段達成全年預定的銷售目標已經勝券在望。

　　優惠升級  冬日暖陽欲復蘇消費信心

　　長安鈴木表示，在整個車市遭遇寒流時，長安鈴木積極擔當起提振市場信心之責，以優良業績來回饋廣大消費者。秋冬交替之際，長安鈴木率先開展陽光行動，實踐“迎新政、調新價、推新品”措施，以積極努力和充足信心，為消費者送去溫暖燦爛的陽光。在長安鈴木實施“陽光行動”優惠升級計劃中，旗下多款主力車型在原有基礎上均出現較大幅度優惠：羚羊全系車型降價3000元，天語 SX4購車可享超10000元的大禮包。在實施大幅優惠后，長安鈴木的產品競爭力將更具優勢。一位購車者表示，“在現在經濟形式下，我們更關注怎樣讓錢更值錢，選擇適合自己的低能耗、高性價比的車型很重要。天語SX4加大優惠力度后，對我比較有吸引力。”長安鈴木經銷商也表示，實施優惠升級以來，來店看車購車的用戶明顯增多，成交量也穩步上升。

　　終端致勝  渠道革新提升整體競爭實力

　　2008年是長安鈴木進入新一輪發展跨越的一年，通過“贏在2008”營銷戰略的全面實施，長安鈴木在新車組合攻勢、優化渠道體系，規范服務流程、提升服務水平等方面都實現了大幅躍升。隨著一大批新一代高標準4S旗艦店在北京、上海、廣州、成都、沈陽等全國一線城市開業，長安鈴木的渠道整體架構與實力得到進一步加強.目前已經有上海鈴德、四川寶力通、遼寧牧歐，長春信邦等新4S店相繼開業，到年底還有約30家的新店將陸續建成和開業。同時，在大力推進以提升客戶滿意度為核心的“技術營銷”過程中，通過標準化、規范化的營銷培訓，按照全新的售后標準為客戶提供高效統一的服務，達到了營銷服務的高質量運行。卓有成效的渠道革新為長安鈴木的可持續發展奠定了堅實基礎，長安鈴木向躋身精品家轎陣營前列大步邁進。

　　長安鈴木表示，“在迅速發展的同時，長安鈴木始終把消費者的利益放在至關重要的地位，即使在車市步入低迷之際，也通過諸如陽光行動等優惠升級計劃為消費者送去暖陽。未來，長安鈴木將以更大的發展迎來業績的迅速增長，也將以更加暖人的感恩舉措回饋消費者的支持。”