“新三樣”集體升級——08年中國車市鞏固陣地原創

　　9月19日，作為“新三樣”的福美來，福美來09款在成都車展升級上市，升級上市的福美來09款在繼承福美來可靠節油等特性的基礎上進行了由內而外的五大價值提升共十五項品質升級。福美來09款5大價值提升具體表現:美學升級、科技升級、環保升級、動力升級、安全升級。至此“新三樣”——福美來、伊蘭特和凱越在2008年集體完成了升級換代。

　　對此有專家指出，隨著消費者市場的細分化和多元化，越來越多的車型涌入10萬元價格區間，中級車市逐漸出現“粥多僧少”的局勢，昔日的“新三樣”已初顯疲態，換代升級則成為繼續搶占市場份額的務實之舉。

“新三樣”接力換代升級

　　4月9日，伊蘭特率先進行換代升級，推出新伊蘭特悅動。悅動依然延續韓系車外觀漂亮的路線，融合了歐洲車型設計元素的外觀也是整個升級中的亮點。4月12日，新凱越發布，垂直換代的新車型在很多方面較老款車型有了提升，并主要針對終端用戶的需求和定位，著力提升商務特色。

　　9月19日，福美來09款升級上市，揭開了它完美轉身的神秘面紗。從操控、環保、安全、節油科技、外形等內外五大方面進行了多達十五項的全面升級，在繼承福美來可靠節油等特性基礎上提升了技術含量并強化了經濟性優異的特性，進一步提升了福美來性價比和競爭優勢，給消費者帶來實惠之選。

　　對此，有業內人士預期，此次福美來09款上市，不僅將鞏固福美來在“新三樣”中的地位，同時也使“新三樣”在中級車市的地位得到鞏固。

需求促進改變

　　自上市至今，福美來憑借穩健的品牌號召力、性價比頗高的產品品質，在競爭激烈的中級車市場中獨樹大旗，成功地維護了消費者心目中良好的品牌形象。海馬汽車緣何會對這樣一款經典車型進行如此大刀闊斧的改動升級呢？

　　海馬汽車相關負責人表示，產品的不斷改進和完善是一項長期的工作。隨著中國的汽車消費行為走向成熟和理性，消費者需求也在逐漸發生變化，而客戶的需要和期待正是汽車廠商不斷保持和增強產品競爭力的核心動力。當今消費者選車時對車的考量更加全面，對車的性價比和內在“功底”有著更高的要求。而此次福美來09款就是更加注重消費者需求，倡導這種理性的消費行為。

福美來09款——家用先鋒：

　　經過集中優勢資源、潛心研發、全面升級的09款福美來，憑借更加經濟實惠、更具性價比優勢的產品優勢，進一步強化了福美來的品牌特色，充分彰顯其作為家用車型的強大優勢。

　　全新上市的福美來09款外觀更加挺拔俊朗，同時也不失時尚感，不但是家用的首選車型，而且也兼顧了商務用途。在內飾方面福美來09款也同樣精益求精，米色的整體內飾風格搭配淺色內飾，極力為車主打造更加溫馨舒適的駕駛環境。

　　在操控方面，福美來09款承襲了馬自達優異的運動性和操控性，全新調校的前后懸架配合可變助力轉向，降低了車身的振動，保證了四個車輪的精確定位，讓駕駛更平穩順暢。另外，福美來09款采用原裝進口的動力總成系統，具有極佳的匹配性能，而且經過多項節油技術升級，能充分發揮每一滴燃油的能量，也滿足了這一消費群體經濟節油的訴求。

　　福美來09款采用VOLVO安全理念的3H高剛性車身，配合日本原裝進口的住友ABS+EBD系統以及原裝動力總成的ECU模塊，全方位保障駕乘人員的駕乘安全。經過外觀、科技、環保、動力、安全五大項升級的福美來09款，其工藝品質得到全面提升，也使得福美來在“新三樣”中經濟實惠的招牌越來越響亮，彰顯其未來的無限潛能。

伊蘭特悅動——時尚小子：

　　動，則動掣必達，一往無前；悅，則悅人悅己，盡賞人生；“在享受中進取、在進取中享受”�！斑M享人生”的傳播主張把伊蘭特悅動時尚運動的個性表達的淋漓盡致。

　　伊蘭特悅動是伊蘭特的全面升級換代車型。在對老款伊蘭特進行了本土化改造之后，伊蘭特悅動更換了全新的底盤、傳動系統和懸掛系統，并搭載了全新調校的發動機，在燃油經濟性方面比老款伊蘭特車型有了顯著的提高。時尚動感的外型設計迎合了新生代的審美觀念，而寬大舒適的駕乘空間滿足了車主的駕駛享受，經濟環保的動力系統在帶來操控快樂的同時也達到了降低油耗的目的。另外，堪與中高級轎車相媲美的安全性更是中級車市場的典范。

新凱越——商務精英：

　　新凱越經過再度設計后，欲為中層經理人、私企業主打造中檔的商務兼私用座駕，滿足這一消費者群體對生活品位、理性務實的用車需求。

　　與老款車型相比，新凱越的外形整體設計沉穩、大氣，商務氣息濃重。直瀑式進氣格柵、后視鏡帶轉向燈似乎讓我們看到了別克君越的影子。新款分體式尾燈的應用，更是讓整車的尾部線條層次分明。新凱越的底盤懸掛系統也做出了改變，源自歐洲的底盤系統提高了凱越的操控性能�？梢姡�新凱越不僅可以帶來視覺上的新感受，也在實際駕駛感受上帶來新突破。

　　消費者的需求永遠是產品升級發展的原動力。隨著消費者需求的不斷變化，“新三樣”也在不斷調整自己的產品定位。無論是更加趨于時尚的悅動、更加商務化的凱越、還是更加實惠、注重性價比的09款福美來，“新三樣”的諸多變化既是圍繞消費者需求做出的理性改變，也是廠商為了鞏固自己陣地的必然舉措。