奇瑞A5逆市上漲 6月環比增長第一原創
由于油價大幅提升以及傳統銷售淡季的到來等不利因素影響,致使08年第二季度A級車市銷量出現下滑趨勢,然而與此趨勢相反的是,奇瑞A5 6月份以89.3%的最高環比增長率逆市上漲,與伊蘭特、捷達等車型一起位列A級車暢銷車型。
由最近車市可以看出,“新三樣”已經在越來越多的取代“老三樣”的市場版圖,而譽為“新四軍”的新興自主品牌車型則表現出了強勁的后發之勢,被業界稱為“A+家轎”的奇瑞A5的表現令人刮目相看,6月份更是以89.3%的環比增長率位居環比增長第一位置并迅速躍升至A級車銷量第一梯隊。
奇瑞A5作為奇瑞汽車完全正向開發,擬進攻A級車市場的排頭兵,其對奇瑞今后市場開拓、產品布局的戰略意義不容忽視。在產品方面,奇瑞歷時三年精心打造,奇瑞A5從設計之初就按照A+級的產品定位進行研發,達到B級車的大尺寸和軸距,B級車的超大底盤,其采用的前麥弗遜式獨立懸架和后復合多連桿式獨立懸架是B級車的主流懸架系統,配備了CAN-BUS局域網控制器、全自動恒溫空調等一般在B級車上才有的配置。在安全配置上,奇瑞A5更是把A+特征發揮得淋漓盡致,ABS+EBD、B級車中才使用的四輪盤式制動系統、14寸的大制動盤,全金屬封閉框架結構,側圍全鋼防撞桿,通過由Can-bus局域網控制器和發動機電子防盜裝置組合而成的“全時車載電子管家系統”進行完美銜接,實現了奇瑞A5 A+級的安全性能。
在營銷策略上堅持國內國際兩步走,營銷方式上推出創新的“體驗營銷”。利用QQ、旗云打造的國際市場通道,奇瑞A5憑借優良的性價比迅速邁向國際市場,不到兩年時間,奇瑞A5的出口量已經與國內市場銷量平分秋色。在國內市場奇瑞A5大力推行“體驗營銷”,通過設計精巧易行的活動和比賽通過讓目標顧客觀摩、試用、比賽,使其通過親身體驗來全面了解產品的性能和品質,以及企業、產品的文化內涵,從而做出購買決策。這種策略拉近了企業與消費者間的距離,并讓消費者能真切感受到奇瑞A5的優良品質。
以本身強勁實力為后盾,以務實的營銷策略為推進,奇瑞A5在前仆后繼變幻莫測的A級車市場步步為營,終于登上暢銷車型排行榜前列。據業界人士預測,奇瑞A5躋身暢銷車型行列,加上A5混合動力車在奧運會上大放光彩,都將有力提升A5的品牌力,A5品牌力與產品實力開始進行平行對接,這將大大有利于A5今后的市場表現,相信A5下半年還將取得更好的成績。
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