奇瑞A5逆市上漲 6月環(huán)比增長第一原創(chuàng)
由于油價(jià)大幅提升以及傳統(tǒng)銷售淡季的到來等不利因素影響,致使08年第二季度A級車市銷量出現(xiàn)下滑趨勢,然而與此趨勢相反的是,奇瑞A5 6月份以89.3%的最高環(huán)比增長率逆市上漲,與伊蘭特、捷達(dá)等車型一起位列A級車暢銷車型。
由最近車市可以看出,“新三樣”已經(jīng)在越來越多的取代“老三樣”的市場版圖,而譽(yù)為“新四軍”的新興自主品牌車型則表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的后發(fā)之勢,被業(yè)界稱為“A+家轎”的奇瑞A5的表現(xiàn)令人刮目相看,6月份更是以89.3%的環(huán)比增長率位居環(huán)比增長第一位置并迅速躍升至A級車銷量第一梯隊(duì)。
奇瑞A5作為奇瑞汽車完全正向開發(fā),擬進(jìn)攻A級車市場的排頭兵,其對奇瑞今后市場開拓、產(chǎn)品布局的戰(zhàn)略意義不容忽視。在產(chǎn)品方面,奇瑞歷時(shí)三年精心打造,奇瑞A5從設(shè)計(jì)之初就按照A+級的產(chǎn)品定位進(jìn)行研發(fā),達(dá)到B級車的大尺寸和軸距,B級車的超大底盤,其采用的前麥弗遜式獨(dú)立懸架和后復(fù)合多連桿式獨(dú)立懸架是B級車的主流懸架系統(tǒng),配備了CAN-BUS局域網(wǎng)控制器、全自動恒溫空調(diào)等一般在B級車上才有的配置。在安全配置上,奇瑞A5更是把A+特征發(fā)揮得淋漓盡致,ABS+EBD、B級車中才使用的四輪盤式制動系統(tǒng)、14寸的大制動盤,全金屬封閉框架結(jié)構(gòu),側(cè)圍全鋼防撞桿,通過由Can-bus局域網(wǎng)控制器和發(fā)動機(jī)電子防盜裝置組合而成的“全時(shí)車載電子管家系統(tǒng)”進(jìn)行完美銜接,實(shí)現(xiàn)了奇瑞A5 A+級的安全性能。
在營銷策略上堅(jiān)持國內(nèi)國際兩步走,營銷方式上推出創(chuàng)新的“體驗(yàn)營銷”。利用QQ、旗云打造的國際市場通道,奇瑞A5憑借優(yōu)良的性價(jià)比迅速邁向國際市場,不到兩年時(shí)間,奇瑞A5的出口量已經(jīng)與國內(nèi)市場銷量平分秋色。在國內(nèi)市場奇瑞A5大力推行“體驗(yàn)營銷”,通過設(shè)計(jì)精巧易行的活動和比賽通過讓目標(biāo)顧客觀摩、試用、比賽,使其通過親身體驗(yàn)來全面了解產(chǎn)品的性能和品質(zhì),以及企業(yè)、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,從而做出購買決策。這種策略拉近了企業(yè)與消費(fèi)者間的距離,并讓消費(fèi)者能真切感受到奇瑞A5的優(yōu)良品質(zhì)。
以本身強(qiáng)勁實(shí)力為后盾,以務(wù)實(shí)的營銷策略為推進(jìn),奇瑞A5在前仆后繼變幻莫測的A級車市場步步為營,終于登上暢銷車型排行榜前列。據(jù)業(yè)界人士預(yù)測,奇瑞A5躋身暢銷車型行列,加上A5混合動力車在奧運(yùn)會上大放光彩,都將有力提升A5的品牌力,A5品牌力與產(chǎn)品實(shí)力開始進(jìn)行平行對接,這將大大有利于A5今后的市場表現(xiàn),相信A5下半年還將取得更好的成績。
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