賽威與Zegna的“英雄所見略同”原創(chuàng)

　　隨著《赤壁》首映的臨近，“三國”題材再度成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，以至于國際品牌也開始在“三國”延伸文化上做起文章來。“英雄所見略同”這一出自于《三國》的名句如今登上了國際首屈一指的西裝品牌的Zegna的平面海報(bào)。

　　Zegna廣告 主題《GREAT MINDS THINKS ALIKE》（英雄所見略同）

　　與此同時，借《赤壁》一片大作文章的，除了Zegna，更有國際豪華車品牌凱迪拉克。前幾日，在上海凱迪拉克SLS賽威以貴賓接待車的身份現(xiàn)身《赤壁》首映式。在媒體長槍短炮的“轟擊”下，SLS賽威好不風(fēng)光。

　　說到這里，想必您在感嘆國際大牌敏銳的市場洞察力和強(qiáng)大的公關(guān)能力的同時，也真切感受到何謂“英雄所見略同”了吧。實(shí)際上，據(jù)筆者所知，凱迪拉克與Zegna兩大品牌早在2005年便進(jìn)行過跨界合作營銷。

　　2005年在上海舉行的全球最奢華、最頂尖的盛事國際頂級私人物品展上，凱迪拉克超級豪華跑車XLR與Zegna品牌進(jìn)行了同臺展示，上演了一幕由兩大頂級品牌共同匯演的“鋒尚匯”。 活動期間，專業(yè)模特在凱迪拉克跑車身邊分別展示了Zegna極具代表性的正裝和休閑裝，并分別由凱迪拉克和Zegna的有關(guān)負(fù)責(zé)人從到場嘉賓們里面評選出了“最具凱迪拉克精神獎”和“最佳著裝獎”。

　　參考過這一跨界合作案例，再反過頭來看這次的營銷巧合。不能不讓人猜想，這“英雄所見略同”正是在那時就早已培養(yǎng)起的默契吧。

　　在筆者看來，SLS賽威同Zegna的“英雄略同”還不僅僅局限于營銷層面，從產(chǎn)品定位上也能找到這兩大品牌的共通點(diǎn)。

　　Zegna所服務(wù)的男性充滿事業(yè)心同時熱愛生活，他們很清楚穿上西裝的時候和脫下它的時候如何轉(zhuǎn)變生活的角色。正如Zegna品牌一樣，既有黑灰藍(lán)的西裝，亦有顏色輕松爽朗的Zegna Sport休閑系列。

　　SLS賽威亦是為這樣的男性所設(shè)計(jì)的--他們懂得享受生活，并且善于通過調(diào)整對SLS賽威的利用方式來區(qū)分他的生活。當(dāng)要接待客戶時，他會吩咐司機(jī)將懸掛模式調(diào)制舒適檔，然后身著筆挺的Zegna西裝坐在SLS的后排總裁級獨(dú)立座艙內(nèi)與客人侃侃而談；而當(dāng)他想要通過刺激的駕駛體驗(yàn)來解壓時，他會毫不猶豫的坐上前排駕駛艙，將懸掛模式調(diào)成運(yùn)動檔并系緊安全帶，深踩油門，以0-100km/h 6.8秒的加速度沖入開闊的賽場。

　　Zegna男人精于理財(cái)并熱愛家庭，他知道西裝畢竟是工作場的戎裝，大可不必?fù)]金如土。于是他選擇Zegna，因?yàn)閆egna實(shí)用、選料上乘且裁剪精良，是永遠(yuǎn)不會出錯的西服。而休閑裝更是他與家人相處時不可馬虎的著裝，因此他選擇Zegna，因?yàn)閆egna休閑裝款式時尚、質(zhì)地舒適、工藝考究，是為家庭生活增光添彩的必備之選。

　　SLS賽威男人同樣如此，他知道SLS賽威不同于“開寶馬，坐奔馳”的單方面享受，而是能夠兼顧“駕與乘”的雙重體驗(yàn)。SLS賽威擁有同級車中最大的軸距，這意味著它比奔馳更舒適；同時SLS還擁有同級車中動力最強(qiáng)勁的4.6升北極星發(fā)動機(jī)，這更意味著它比寶馬更具駕駛樂趣。因此，花一輛車的錢，享受兩種豪華車的樂趣，何樂而不為呢？

　　經(jīng)過這樣一番對比之后，您是否也覺得SLS賽威與Zegna稱得上是“英雄略同”呢。寫到這里，筆者忽然想起了一句托爾斯泰的名句“幸福的家庭有著相同的幸福”。如果，將其套用在這兩個品牌身上，筆者想說“奢侈的商品有著同樣的奢侈”，只是不同的行業(yè)各有各的表現(xiàn)形式罷了。