“走節能路 造精品車” 昌河品牌升級新戰略原創

　　由江西省經濟貿易委員會、江西省節能工作領導小組辦公室主辦，《經濟晚報》、江西昌河汽車股份有限公司承辦的2008中國“節約型社會與小排量車發展高峰論壇”，于6月15日在南昌舉行，江西省省人民政府領導和國內眾多經濟學家、媒體記者出席了這次會議。在會上，與會人員就“小排量車發展與建設節約型社會”、“江西汽車工業的發展”等中心議題展開了高峰討論，收獲了很多具有高度建設性的意見成果。除此之外，會上還有一項重大的議程，那就是昌河汽車發布新的品牌宣言，這標志著昌河汽車在品牌戰略方面作出重大調整。

　　江西昌河汽車公司是一家老牌軍民結合型汽車企業，是國內六大微型汽車生產廠商之一，中國第一輛微型客車就誕生于此。過去30年來，昌河汽車一直專注于小排量汽車的研發的制造，生產出一批像昌鈴王、北斗星、福瑞達、愛迪爾等有口皆碑的小車產品，曾經創下過“微面之王”的美譽。可以說，昌河汽車是國內小排量汽車的發起者，也是國內最有話語權的幾個廠商之一。

　　為促成國內小排量汽車的發展，昌河汽車與日本鈴木公司強強聯手，從日本引進了數款技術先進、精美實用的小型汽車，在車市上掀起了不小的波瀾。但是，由于政策限制、國內汽車消費觀念和自身技術等原因，小排量汽車被眾多大城市紛紛“限行”，市場份額逐年萎縮，小排量汽車的發展遭遇了前所未有的“冷遇”，昌河汽車的自身發展也受到了限制。

　　昌河汽車股份有限公司董事長李耀介紹說，在政府提倡節能減排、建設節約型社會的大環境下，小排量汽車的發展非常契合社會的發展。昌河汽車仔細分析了當今汽車消費市場的趨勢以及小排量汽車發展受阻的原因，審時度勢，決定將堅持小排量汽車的發展道路，也堅信小排量的春天一定會到來。

昌河汽車股份有限公司董事長李耀

　　針對小排量車的企業戰略，昌河汽車在會上發布了新的品牌宣言。宣言中指出，昌河汽車新的品牌主張為“走節能路，造精品車”，在今后的研發制造中，昌河汽車將堅持“節能”、“精品”兩大核心概念，實現“讓精美汽車開進尋常百姓家”的企業宗旨。

　　關于節能，昌河汽車認為，未來國內汽車消費將逐漸回歸理性，多功能、低油耗、環保型汽車將是市場的主流，昌河汽車將通過不斷研發省油技術、使用環保材料以及尋找新能源等方面持續創新，改造和推出新的節能型汽車，順應市場的發展。

　　關于精品，昌河汽車認為，未來小型車的發展方向應該為“小而精”，昌河將在設計理念、產品制造和功能細節上持續改進，在安全性、耐用性和精美性上狠下功夫，將徹底改變“小型車就是低檔車”的傳統消費誤區，以精美的品質引領小型車發展的新時代。

　　李耀介紹說，專注于生產小型車、節能車、精品車既是昌河的選擇，也是節約型社會、汽車消費走向平民時代的要求，體現了昌河人將企業責任與社會責任高度統一的精神。

　　在建立專業品牌管理體系，強化系統傳播，升級品牌形象的同時，昌河汽車在2008年將通過系統運作全面提升企業的市場競爭力。在產品方面，持續產品創新，完善產品質量，并積極開發符合目前消費需求的節能型汽車；在營銷管理方面，引入系統的營銷管理體系，優化業務流程，提升管理效率；在營銷渠道方面，完善銷售渠道管理，強化與經銷商戰略合作關系，拓展4S店數量，優化市場布局。

　　 “走節能路，造精品車”，昌河汽車新的品牌宣言沿襲了昌河汽車專注小排量汽車的優良傳統，與時代精神緊密結合，又彌補了小型汽車“低劣品質”的天生缺陷，是國內第一家把環保責任用于品牌主張的汽車廠家。昌河汽車將不斷拉動汽車技術創新與小型車汽車的升級換代，以人性化、實用性的追求回饋給消費者更多的功能屬性和文化內涵，打造昌河汽車“中國節能型汽車專家”新形象，促成小排量汽車的快速健康發展！